(本文經合作夥伴品玩授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈不光用戶吐槽,谷歌這套新logo讓員工也吵翻了天〉。)
【為什麼我們挑選這篇新聞】品牌的視覺 logo 改造並非罕事,企業確實需要跟著時代需求以及視覺習慣變化做調整,例如: Apple 就曾經將手機內建的 logo全部改為扁平化風格、國內電商平台 pinkoi 也在幾年前為了讓品牌形象更中性,改造了一次整體視覺,這次則輪到前陣子剛將新品牌視覺上線的 Google。
Google 這次大刀闊斧的為系列產品做出的視覺改造引起了極高的(負面)討論度,一起來看看民眾、設計師以及,Google內部員工怎麼說?(責任編輯:郭俐伶)
Google 前陣子對旗下的相關產品 logo 做了一次重新設計(redesign)。
包括主要對一般民眾的 Gmail、地圖、日曆、Drive 等產品,以及辦公系列 G Suite(現在改名為 Google Workplace),logo 現已按照 Google 品牌的標準色進行了重新設計,並已交付上線。
上面一排是舊 Logo,下面一排是新 Logo:
編按:頭好痛
換 logo 之後,Google 開始承受前所未有的惡評與吐槽
Google 歷來有著產品團隊「養蠱」的歷史,過去也因為關閉 Inbox 之類備受喜愛的產品而遭到使用者攻擊。不過,這套新 logo 在社會上和公司內部的風評之差,達到了前所未見的程度。
大量使用者在社交平台上發表不滿情緒。很多人抨擊這套 logo 的辨識度太低,流覽器開了多個標籤的時候,要花更多時間才能找到正確的標籤,進入對應的產品:
你正忙著。你需要快速找到一封電子郵件。(下面兩個設計)哪個更好?這套新標誌的使用者體驗很差。
一個統計 Google 殺死了哪些產品的著名網站 Killed by google,在它的官方推特上也發了下面這張梗圖,表示大家實際看到的 logo,和Google以為大家看到的可能不太一樣:
Google以為自己把品牌四色嵌套到 logo 上,但實際上用戶看到的是一堆顏色相同,樣式近似,難以分辨的圖示
Killd by google 還點評說:「Twitter 上有個 Google 員工說這些顏色是(品牌的)支柱。我明白。這挺藝術,挺酷的,你們也完成了設計 brief 的要求。但我仍然認為,這些 logo 缺乏人性化,不是為了效率,也不是為了用戶而設計的。」
設計糟到連內部員工都沒法幫自家公司說話
有意見的不止這些社交網路上的使用者——就連 Google 員工也對這套新 logo 怨聲載道。有 Google 員工就表示,在公司的內網梗圖網站上,有人發了一張在網上流傳的關於新 logo 難以辨識的梗圖,配以一段文字,表示公司應該對這次 logo 設計做一次 post-mortem。
這條帖文在內網獲得了超高讚數。
Post-mortem 字面翻譯是屍體解剖,在科技行業的意思是對失敗的產品、專案、商業行為和操作進行事後複盤。也就是說,有相當多的 Google 員工認為這次的 logo 設計是失敗,或者至少是不盡如人意的。
Google 內部員工也表示,這套新的 logo很毀直覺,就是你沒辦法一眼看出是哪個 app 了。
用戶也有同樣想法。Twitter 網友 @JosVrbk 寫道:
「嘿 Google,如果你們組織可以帶孩子上班了話,請別讓他們亂跑到 Gmail/日曆/地圖的圖示設計團隊了。它們已經成為一團由顏色和形狀所組成的無法識別的混亂了。」
從使用者體驗角度來談這套新的 logo 視覺設計
有人認為,對於那些有視覺障礙的使用者來說,這套 logo 非常反人類。
Twitter 網友 @gieger 做了一個簡單的測試,對五個新舊 logo 進行模糊處理。這樣能夠很明顯地看出,新 logo 彼此之間的相似度實在太高了,實在不是個很高明、很有包容性的設計。
網友試著把新舊版 logo 進行模糊處理但不只是視覺模糊的使用者,其實普遍視覺正常的用戶在一般使用場景下,也就是在流覽器開上十來個分頁之後,掃過這些分頁的小尺寸依然會有同樣的問題。
如果圖示之間的區別足夠明顯,使用者能夠更快地找到自己需要的標籤。而現在,我們需要更加仔細地查看每一個標籤的形狀,思考一下,才能確定這是不是自己需要的Google 產品。因為這些圖示的顏色都是完全一樣的,而且 Google 經典 logo 上有的顏色,這些圖示全都占齊了,只是在形狀上有微弱的區別(都是由透明的四色線條組成的方形),非常不直觀。
事實上,使用者最經常跟這些圖示打交道的場景,都是在較小的尺寸下:瀏覽器分頁 或者手機的 app。一般來說,在小尺寸下,使用者對於顏色的識別度會比形狀更高,所以這套新 logo 容易造成混淆的情況。
之前的圖示在顏色和擬物性上有足夠的區別:Gmail 紅白相間,並且至少保留一絲的信封風格;文件 Docs 圖示是藍色,一看就是文檔的樣子;視訊會議 Google Meet 有攝像頭的圖示,加上藍綠色對話氣泡做底。
相比之下,新 logo 配色倒是實現了一致(相信這也是這次新設計的主要目標),但圖示相比於過去太過於抽象了。
有設計師用戶從專業角度指出,這套新 logo 更讓設計師感覺到被冒犯的地方,在於不同產品圖示的整體尺寸和線條粗細都不一樣,而且顏色太過於豐富。
科技媒體 TechCrunch 批評這套 logo 的文章還指出了一個設計上的問題:相同寬度不同顏色的線條在同樣的白底上,在人眼中的明顯程度是不一樣的。
而這些圖示都用了相同的配色,結果就是人眼在略過圖示的時候,會感覺每個圖示裡都存在一個更明顯的 L 型圓角,這些圓角對於人眼來說都會成為視覺線索,而當每個圖示裡都存在相似的線索,更容易令人混淆。
正如下面這位用戶所言:(Google這次的行為)就像是明明沒有壞,還非要修。
(本文經合作夥伴品玩授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈不光用戶吐槽,谷歌這套新logo讓員工也吵翻了天〉。)
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