(首圖:Ads of the World

【為什麼我們挑選這篇文章】國外的速食產業常常有吸睛的行銷手法,如溫蒂漢堡的超嗆推特就相當出名。漢堡王的行銷手法也常常引起眾人迴響,而其中,漢堡王常常拿麥當勞當作頭號對手來針對,麥當勞也時常幽默回擊,創造出許多超幽默廣告。而除了這樣「互嗆」之外,漢堡王也非常愛對手的,這陣子甚至呼籲消費者到麥當勞用餐。漢堡王與麥當勞的愛恨糾葛還會產生哪些話題呢?(責任編輯:呂威逸)

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作者:曲潔君|Grace C.

在台灣,速食產業並沒有特別競爭。自 1984 年 2 月,麥當勞在台灣的第一間門市創下麥當勞單週營業額世界紀錄開始,麥當勞就一路領先所有競爭者,坐穩台灣速食產業龍頭的位置。不過,在國外,速食產業品牌多,即便麥當勞仍是規模最大的品牌,其他速食品牌仍是相當可觀的競爭對手,而這些競爭對手裡面,最喜歡跟麥當勞「吵架」的,就是漢堡王了。

漢堡王雖然規模沒有麥當勞大、門市沒有麥當勞多,但總是能用詼諧又不失禮貌的創意廣告反將麥當勞一軍。每次漢堡王推出新的廣告,也總是能在網路上引起話題。一起來看看漢堡王近期有哪些創意的廣告作品吧!

愛能征服一切

芬蘭漢堡王為了支持 LGBTQ(Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer/Question )平權運動,發起了「Love Conquers All(愛能征服一切)」活動,當然也替活動製作了平面廣告。

廣告中可以看到代表 Burger King 的國王,親吻著另一位男子,而這位男子就是…麥當勞叔叔?!

(圖:Ads of the World

芬蘭漢堡王的品牌經理 Kaisa Kasila 還代表漢堡王發表了聲明:「Burger King 一向都很支持平權、愛以及每個人做自己的權利。唯一可能看起來不太有愛的時候就是與我們的競爭者競爭時。不過,我們要先聲明,我們所做的一切都是基於對競爭者的尊敬。而且我們知道,我們的對手一定也和我們一樣支持這樣的價值,對吧麥當勞?

這個詼諧的廣告,再加上不失禮貌的聲明,不但同時達到了引起話題、支持平權的目的,還將了麥當勞一軍;畢竟,假若麥當勞對此表態受冒犯,就代表麥當勞不支持平權與愛的價值囉?

疫情期間,請保持安全距離

歐洲武漢肺炎疫情嚴重,街道上幾乎沒有民眾,更不用說進店內用餐了。不過,這並沒有阻止法國漢堡王趁著疫情開點麥當勞的小玩笑。法國漢堡王在法國巴黎一家與麥當勞相鄰的門市掛上了紅布條,寫上「安全提醒:請與你的鄰居保持至少 1 公尺的距離。(指向隔壁的麥當勞)」

(圖:Ads of the World

紅布條的用意當然是希望路過的民眾能離旁邊的麥當勞遠一點。另外,漢堡王還補充:疫情期間保持安全的關鍵就是離你的鄰居遠一點,尤其是當他們的鼻子是紅色的時候。(紅鼻子代表感冒,同時也在暗指麥當勞叔叔)

有時候,你就是需要華堡!

再來的這一個芬蘭的漢堡王廣告,諷刺的不是內容,而是「位置」,下面兩個廣告看似都只是一般漢堡王的廣告,不過仔細看看廣告看板的後面…..

在走向麥當勞的路上,漢堡王的看板寫著:「改變主意,來個漢堡王火烤漢堡吧!」/圖:Ads of the World

在麥當勞的店門口,漢堡王的看板寫著:「有時候,你就是需要一個華堡。」 /圖:Ads of the World

別擔心,這個鄰居不會烤肉!

火烤、現烤 BBQ 風味是漢堡王餐點的最大特色,而他們常利用這個特色來攻擊麥當勞賣的漢堡不夠有風味。以下這個廣告來自巴西漢堡王,他們在「看似馬賽克掉」的多家麥當勞門市上方貼上「租賃告示」並寫上:開放租賃,放心,這個鄰居(麥當勞)不會 BBQ,絕對不會有煙、也不會有味道。」

「招租:別擔心,這個鄰居不會烤肉。」/圖:Ads of the World

「招租:別擔心,樓下這個租客從來不烤東西。」 /圖:Ads of the World

慶生應該要是快樂的

漢堡王的行銷部真的非常愛拿麥當勞叔叔開刀呢!

以往小朋友最喜歡在麥當勞過生日了,接下來這個西班牙的漢堡王廣告,是多張與小丑(暗指麥當勞叔叔)過生日的小朋友們的慶生照,不過每個小朋友都是哭喪著臉,一副快被嚇哭了的樣子。漢堡王則在 LOGO 下方寫上:慶生應該要是快樂的,來漢堡王預定一個沒有小丑的慶生派對吧!

漢堡王:「生日應該是要快樂的,請與我們的經理聯繫,預定一個沒有小丑的生日派對。」/圖:Ads of the World

漢堡王:「慶生本該是開心的,來漢堡王渡過一個沒有小丑的生日吧。」/ 圖:Ads of the World

雖然從這幾個廣告看起來,麥當勞的行銷部好像一路被漢堡王壓著打,其實,麥當勞也常常透過廣告反擊唷!在各國,麥當勞與漢堡王的廣告戰爭已經延續多年,甚至變得有點像一個廣告圈的傳統。

不過,在台灣速食圈好像還沒有見過這樣有創意的「諷刺型」廣告,建議台灣漢堡王也可以跟台灣麥當勞來一場廣告戰爭,也許能推翻麥當勞的速食王位也不一定唷!

編按:根據Business Insider報導,本週一(11/2),英國漢堡王在推特上呼籲大家「請到麥當勞消費」,是怎麼一回事呢?

英國在昨日(5 日)進入第二波封城,所有餐廳在 12/2 之前都必須關閉,除了外帶、外送及得來速,這對餐飲業者是相當大的衝擊。

「知道啦,我們也沒想過我們會說出這種話。」漢堡王說道,「我們沒想過我們會提出這樣的請求,但在這段時間,餐飲業的員工們真的需要你們的支持。」漢堡王一一點名麥當勞、肯德基、達美樂披薩、必勝客以及許多其他知名的速食業者,希望消費者可以到這些速食餐廳用餐,在疫情嚴重打擊產業的這個時刻支持餐飲業者。

「華堡永遠都是最棒的,但去點一個大麥克也不錯。」漢堡王最後補刀,看來漢堡王與麥當勞的相愛相殺戲碼還是會持續下去的!

(本文經 行銷人 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈【廣告創意】就是愛整麥當勞!漢堡王諷刺滿點的創意廣告合輯〉)

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