蘋果能在中國重回 iPhone 6 盛世嗎?剖析 iPhone 12 開賣隱含的 3 大意義

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【為什麼我們挑選這篇新聞】蘋果日前發表 5G 新機 iPhone 12,在中國市場預約情況超過 iPhone 6,蘋果能靠這次的新機再打一次勝仗嗎?iPhone 12 的發表對全球電信市場標誌著什麼意義?(責任編輯:鄒鎮鴻)

台北時間 10 月 14 日凌晨時分,美國矽谷的蘋果園區(Apple Park)顯得空曠,極少數的工作人員,正為著今年最重大的一場發表會,忙進忙出。

不同於以往園區內的燈火通明,人來人往絡繹不絕,今年因新冠肺炎疫情來襲,蘋果員工全數在家工作。發表會上,不見萬頭攢動的媒體,不變的是,偌大的賈伯斯劇院(Jobs Theater)中,蘋果執行長庫克(Tim Cook)依舊一人站在台上獨秀。雖然少了往昔熱情的歡呼聲與人潮,不過,全球所有果粉、媒體、投資人依舊全都擠在電腦螢幕前,屏息以待庫克宣布這場發表會的主角:iPhone 12(以下簡稱 i12)的出現。

「今天,標誌著 iPhone 新紀元的開始。」庫克一開場就點明,這是蘋果的第一款 5G 手機,以 5G 網路技術低延遲、大頻寬的特性,即使在人口密度高的地區,網路速度也很快,不僅影片畫質更清晰,也能擁有更加靈敏的遊戲體驗,「5G 帶來前所未有的性能突破。」

庫克發表秀結束不到 10 小時,太平洋彼端的台灣,各大電信商就陸續開放 i12 預約,電信龍頭中華電信的 i12 系列預約,一開放「瞬間即刻湧入萬人搶進」,45 分鐘內就全數預約完畢。

中國大陸的預約同樣火熱,蘋果天貓旗艦店、京東自營旗艦店瞬間秒殺,搶手的機型幾乎是不到一分鐘就無法下單。京東、蘇寧各有 140 萬支的 i12 預約,其中,以 i12 預約動能最為驚人,蘇寧光是 i12 機型預約量就超過 92 萬支,預約盛況直逼 i6 巔峰;這是蘋果五年來首見的光景。

i12 開賣隱含 3 大意義:5G 起飛、再造盛世、手擒華為

打從 2019 年起 5G 一上路,Android 品牌手機就各出奇招,甚至季季推新品,三星、索尼、LG、小米、OPPO、Vivo 等無不搶進 5G 市場。無奈,全球電信商 5G 訊號不給力,許多國家 5G 覆蓋率仍不普及,加上 Android 5G 並沒有太多令人驚豔的新功能,讓消費者對於升級 5G 相當冷感,與蘋果 i12 預約熱絡,完全是兩樣情。因此, i12 開賣,對蘋果、對全球電信市場都隱含著三大重要意義:

一,從電信商、用戶到供應鏈都在期待 i12 點燃市場熱情,扮演 5G 起飛的按鈕。

二, i12 的銷售力道有機會如同當年 i6 系列,為蘋果再造一個新盛世。

三,蘋果可望趁著「華為之危」,長驅直入華為手機最大的中國市場,在高階市場一舉擒王。

很顯然地,重回 i6 巔峰的關鍵之鑰,正握在中國果粉手中。

i6 能在蘋果銷售史上創新高,中國市場厥功甚偉。翻開蘋果 2015 年 1 月到  3 月的財報顯示,受惠於中國農曆新年消費帶動,大中華區當季營收較前一年同期成長了 71%,蘋果財務長梅斯特里(Luca Maestri)也表示,該季蘋果大中華區 iPhone 銷量首次超越美國。

中國 i12 預約超越 i6

只是今非昔比,時空環境已然不同,2020 年有美中貿易戰、新冠肺炎等外部議題干擾,中國外交部發言人趙立堅八月時表明心志,表達「蘋果手機我們也可以不用了!」中國大陸內部如今的反美情緒,市場並非沒有憂心,惟恐民族意識動搖中國果粉的忠誠度。

只不過,市場的擔心,也可能是多餘的。

中國各大電商平台才開放預約,就迅速搶購一空,中國果粉一片哀號,順利搶到預約訂單的網友們,開心曬單,也有人抱怨,「一開始都吵著不買,現在又去付款了。」還有人說,「你們都說不買,官網卡成什麼樣了?你們這群騙子。」當晚,更有愛國派網友開始為了買華為好、還是買蘋果好,開始瘋狂筆戰。iPhone 新機銷售的討論度,在中國可說是居高不下。

愛國心擺一邊,換機需求強勁

若是跟六年前的 i6 相比,i12 系列第一天的預約數量明顯超越 i6,但不同的是,民眾青睞的機種不再以昂貴的高階機種為主,而較喜愛價格親民的 i12。

中國果粉的熱情似乎未減,換機需求強勁,這就是蘋果為何這麼重視中國大陸市場的原因。

投資機構更提出了斬釘截鐵的數據,根據摩根士丹利(Morgan Stanley)投資研究報告指出,68%的中國大陸 iPhone 用戶手機機齡至少兩年,去年這個占比僅約 60%,2017 年更僅有 48%,「這代表 iPhone 在中國市場擁有強大的換機潛力,是四年來最大。」大摩並預估,iPhone 在蘋果 2021 年會計年度的成長力道會明顯加速。

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