若看過電影《社群網戰》的讀者，就會知道 Facebook 最初在 2004 年時是大學生專屬的社群平台。在平台獲得成功後，Facebook 逐漸擴大社群範圍跟市場，直到現今擁有 17.9 億的活躍用戶。
不過近年來 Facebook 的用戶數成長逐漸趨緩，尤其在年輕族群中，越來越多人選擇其他網站作為社交平台，如 Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat 等。
對此，Facebook 決定找回初衷——推出大學生專屬的社群平台 Facebook Campus。
Facebook Campus 怎麼用？
要使用 Facebook Campus，用戶必須使用自己大學的 Email 帳號（有 @.edu 的這個）才能註冊，也因此這成為大學生專屬的社群平台。
註冊完成後，用戶可以創建一個獨立於主臉書帳號的 Campus 帳號，新增大學相關的資訊，諸如：畢業年份、宿舍、科系、雙輔系、修課內容、社團等，而且這些資訊不會在主臉書帳號上出現。所有 Campus 上的帳號資訊，只會被就讀於同一所大學的其他用戶看到，而用戶也可以透過課程、社團、宿舍等方式搜尋、加好友。
Campus 的使用方式基本上跟 Facebook 大同小異，大學相關的社團、活動資訊都會出現在用戶的動態牆上。不同的是：
1. 為強化隱私，所有內容只有那所大學的 Campus 用戶看到；
2. Campus 的 Messenger 和主帳號的不同，特別的是所有社團都會有個聊天群組，用戶隨時都可以參與對話；
3. 另外，用戶沒辦法在自己的 Campus 帳號的塗鴉牆上發文，只能發布在社團、活動、跟聊天室內。
除了帳號註冊必須要有學校信箱，Facebook 也規定畢業超過 5 年無法註冊 Campus，而用戶在畢業之後，Facebook 不會把用戶的帳號移除，但使用 Campus 的權限預計會受到調整。另外，學校教職員也是學校生活相當重要的一環，也因此 Facebook 正在研擬如何將教職員的角色加入 Campus 的社群中。
不過，Facebook Campus 目前只在美國的 30 所合作大學開放使用，台灣的大學再等等吧。
為什麼走回老路？年輕人會買單嗎？
Facebook 近年來面臨越來越多的競爭對手，使得自己的年輕用戶開始流失，根據 2018 年的調查，美國 13 到 17 歲的人口中只有 51% 使用過 Facebook，2017 年時同樣年齡的人口有 71% 用過；另一個 2019 年的調查，Facebook 流失了 1,500 萬用戶，其中 12-34 歲的人口占比最大。
Facebook 必須想辦法把年輕用戶吸引回來，但推出 Campus 真的能吸引年輕人嗎？
Campus 提供註冊的大學生享有大學生專屬的社群內容，去除掉多餘的垃圾內容，且不會受到其他校外（爸）人士（媽）的監督，讓大學生能夠更自由發表言論、參與活動，也能更加強參與社團的連結及互動。
不過根據臉書說明，Campus 只有大學生可以使用、畢業後權限也會限縮。因此在畢業之後，臉書也無法確定大學生會回到原本的臉書平台；加上 Instagram 早已是年輕人聚集的地點，也是臉書最重視的社群平台之一，臉書沒必要特別為了導引年輕人回到 Facebook 上而推出 Campus。
那麼臉書的目的是什麼呢？
根據外媒 TechCrunch 報導，Campus 的推出以及它跟學校的合作方式，也可能是為了彌補現在受疫情影響、而必須進行「遠距社交」的年輕一代。Facebook 希望在這個「疫情使得多數學校無法正常開學」的情況下，Campus 可以幫助大學生即使不在教室裡上課還是能夠與同個社團、同門課的同學互動，豐富大學社交生活。同時，也透過這樣的虛擬社群吸引大學生用戶回鍋。
隨著疫情發展，遠距教學、遠距社交成為新常態。除了這些遠距需求以外，臉書還有哪些社群市場可以滿足？
參考資料
TechCrunch、MIT Technology Review、Facebook、Business Insider
