【新創成長要點】創投顧問親自教學:如何經營長尾關鍵字衝高流量跟轉換率

透過 Google search 引擎經營長尾關鍵字,了解市場趨勢、觸及消費者,來提高搜尋排名與轉換率。

【為什麼我們要挑選這篇文章】新創公司受限於資源限制,無法砸大錢買廣告、做行銷,對於成長中的新創品牌而言是相當大的阻力。在資源不多的條件下,經營關鍵字是最有效益的方式之一,而該如何選擇關鍵字、掌握市場趨勢、了解消費者心理,便成為重要關鍵。

作為新創公司的大力推手,AppWorks 透過這篇文章說明:如何在有限的資源下有效提高流量與轉換率。以下為 AppWorks 媒體公關總監李欣岳的第一人稱敘述。(責任編輯:呂威逸)

我是 AppWorks 的 Antony,負責協助 AppWorks 的新創校友們與 PR 有關的事務。受限於新創沒有太多資源投入廣告行銷與品牌經營,經常有創業者與我討論,是否有其他更有效率、更具成本效益來提升網站流量與轉換率的方式?我通常會建議他們,可思考佈局「長尾關鍵字」(Long-Tail Keywords)。因為提升這些關鍵字的排名相對容易,也可以為網站帶來更多 Organic 的高品質流量。

什麼是長尾關鍵字?

它們通常搜尋量低,聚焦在某個明確主題,尤其是當人們已有明確購買某類商品的需求,或是想要尋找某個明確主題的具體問題。

3 個經營關鍵字的原因:

  1. 更容易提升搜尋排名:這類的關鍵字,競爭的網站較少,很容易就會讓網站出現在前幾筆搜尋結果。
  2. 更高的轉換率:搜尋這類關鍵字的人,通常有很明確的需求,含金量較高。
  3. 帶來更多 Organic 流量。為了解決某個具體問題,人們願意花更多時間在網路上尋找資訊,這可讓網站帶來更多自然流量,也能提升停留時間而降低跳出率(Bounce Rates)。

如何找到符合網站的長尾關鍵字?

  1. 善用分析工具。例如使用 Google Analytics 或 Alexa.com 網站,都能看出哪些關鍵字為網站帶來流量,從中去發展與設定部署長尾關鍵字的策略。
  2. 使用 Google Autocomplete。可提供人們正在搜尋某個主題的相關關鍵字、關鍵句。
  3. 參考 Google 相關搜尋列表。在 Google 搜尋頁上,輸入某個關鍵字,會主動列出相關搜尋的關鍵字列表。
  4. 掌握熱門趨勢。可使用 Google Trends 或 Exploding Topics,掌握網路上人們正在關心的議題與事件,進而從中發想出適合自己網站的長尾關鍵字,可更提早進行 SEO 優化。

作者簡介:
李欣岳(媒體公關總監)
負責媒體與社群溝通相關輔導。加入 AppWorks 前有 18 年媒體經驗,是台灣第一批主跑網路產業的記者,先後任職《數位時代》副總編輯、《Cheers 快樂工作人》資深主編、SmartM 網站總編輯。畢業於交大管科系,長期關注媒體產業變化,熱愛閱讀商業與科技趨勢、企業與人物故事,樂於與人交流分享,期許自己當個「Internet 傳教士」。

(本文經原作者 AppWorks 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈【如何找出長尾關鍵字,提升網站流量與轉換率】〉;首圖來源:Morning Brew on Unsplash。)

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