【線上演唱會操盤手深度分析】疫情下辦出 4000 萬網友嗨爆盛宴,為何五月天賠本也要唱?

【為什麼我們要挑選這篇文章】肺炎疫情期間待在家一起看五月天線上演唱會成為最近台灣人新的一筆共同回憶!

肺炎疫情雖打亂了各產業的既有節奏,卻也催生出全新商業模式,五月天這場成功的線上演唱會,若再搭上 5G 熱潮,無疑將在不久的未來描繪出更精彩的線上演唱會樣貌!(責任編輯:藍立晴)

五月天,3 個字,幾乎是演唱會票房保證。但遇到百年一見的疫情,演唱會被迫停擺,但五月天,用一場零收入的演唱會,試出新的可能。

「最怕空氣突然安靜,最怕朋友突然的關心
最怕回憶,突然翻滾絞痛著不平息,最怕突然,聽到你的消息
想念如果會有聲音,不願那是悲傷的哭泣
事到如今,終於讓自己屬於我自己,只剩眼淚,還騙不過自己
突然好想你,你會在哪裡,過得快樂或委屈
突然好想你,突然鋒利的回憶,突然模糊的眼睛……」

這是樂團五月天 5 月 31 日首度台下零觀眾的線上演唱會「突然好想見到你」中,當五迷耳熟能詳的洗腦神曲 〈突然好想你〉,音樂前奏一響起時,相信很多人在觀看或傾聽時,一起哼唱,把悶得許久的心情一起唱出來。

這是一場不會為了搶票造成大當機的演唱會,沒有歌迷的尖叫和萬人空巷的跳動及大合唱,更沒有廣告商的置入,有的是與五迷的一場「約會承諾」,和不折扣的演唱會規格。

67 分鐘 online 演唱會,創下 4244 萬人次觀看紀錄

成果依然亮眼。據 YouTube 數據發現,這場 67 分鐘線上演唱會一上線,在 YouTube 第 1 名位置霸占了 78.5 小時,是國內藝人第 1 名;包括 LINE、臉書、YouTube 等全球超過 10 個平台,1 天內總計締造高達約 4244 萬人次的觀看紀錄,且觀看人數還在持續攀升中。

「如果以台北小巨蛋 1 萬人計算,幾乎是同時舉辦 4 千多場演唱會,更別提鳥巢(指北京國家體育場),什麼時刻會有這樣情況發生呢?」接受《今周刊》獨家專訪、現任相信音樂執行長陳勇志說。上線後的好成績,引來日本、中國等平台洽談長期合作的可能性,包括在室內以戲劇方式呈現內容,或以後在山邊、戶外看見五月天演唱會或節目等機會。

疫情打亂音樂產業節奏,卻也催生更多可能性

話說這場線上演唱會是怎麼被催生出來的?「他們(五月天)偶爾會遲到,但一定會到。」這是五月天線上演唱會的號召語,也說明了疫情打亂所有產業節奏的現實,「逼著創造不同情況出來。」陳勇志不諱言在大破大立中的創新。

話鋒一轉,陳勇志慢條斯理說著疫情掐住了音樂產業最重要的咽喉——演唱會收入,經營者必須思考所有可能性。例如,是不是可以舉辦線上演唱會,在平台端上線或直播?5G 頻寬足了,收費機制等方式可能重新改寫,將來電信端或消費端都是潛在進帳戶?過去因為串流音樂起來,實體音樂的消退轉為演唱會商機,而今演唱會的錄製可以重新包裝變成實體專輯販售?更甚成為一種新商業模式?

線上演唱會模式可延續,新商業模式誕生!

從相信音樂一個部門獨立出來、如今已上興櫃掛牌、擁有 3 百多名員工的必應創造執行長周佑洋說:「過去線上演唱會多以輔助、宣傳為目的;但這次線上演唱會的大型化模式可以延續,成為 routine(日常)。」確實,這是許多歌手、音樂從業人員在與歌迷活動、演場會遭到凍結,幾乎都思考到的問題。

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