【TikTok 狂挖美國高管為哪樁】Disney+ 串流長跳槽!迪士尼內鬥讓 TikTok 撿便宜聘「門神擋煞」

迪士尼與 TikTok。圖片來源:Logos Download 與《Geneva Business News》合圖。

迪士尼 CEO 之戰敗陣收場,揮別待了 15 年的迪士尼… 前進 TikTok !

TikTok 母公司字節跳動,在台灣時間昨日(5 月 19 日)清晨向 媒體透露 ,他們延攬 迪士尼串流營運長凱文.梅約(Kevin Mayer),擔任 TikTok 的 CEO、以及字節跳動的首席營運長,他預計將在 6 月上任。

凱文.梅約其人其事,對熟悉迪士尼接班人之爭故事的人,應該不陌生。迪士尼傳奇執行長鮑伯.艾格(Bob Iger)轉任董事會後,今年 2 月 25 日迪士尼董事會任命鮑伯.查佩克(Bob Chapek)成為新一屆 CEO;當時和鮑伯.查佩克競爭迪士尼繼任執行長的人,就是凱文.梅約。

據路透社報導,迪士尼表示鮑伯.查佩克會出線,是因為相較之下,梅約缺乏實際運作經驗;然而,更多熟悉迪士尼文化的人卻認為,真正的原因是 查佩克的人格特質展現超高組織忠誠度, 這位 27 年的迪士尼老將,出身廣告圈,是從小成長於迪士尼樂園的「迪士尼情節」世代。梅約在敗下陣後, 跳槽到被稱作「牆外抖音」的  TikTok,可能讓迪士尼董事會有機會事後諸葛的印證自己選人的眼光是對的:那傢伙沒什麼忠誠度。

Disney+ 領軍大將離開,對迪士尼可能有傷

然而,迪士尼董事會的決定,在競爭愈趨激烈的影視娛樂產業來看,到底是對或錯,可能還太早下定論。 在迪士尼工作了 15 年的梅約,離開迪士尼之前是迪士尼串流長,光是過去 5 個月,他就幫迪士尼的串流影音  Disney+ 累積了超過  5 千萬名用戶。 梅約除了推動 Disney+ 成功,並成功整合迪士尼旗下其他串流服務,包括 Hulu 和 ESPN+。

梅約和前任執行長鮑伯.艾格合作完成備受矚目的幾個併購案,包含皮克斯(Pixar)、盧卡斯影業(Lucasfilm)、漫威(Marvel Studios)和 21 世紀福斯(21st Century Fox)等四大併購案,幾乎可以說,艾格的傳奇成功故事中,梅約扮演相當重要的角色,沒有梅約的帶領,迪士尼可能還沒辦法跟 Netflix 抗衡。

一手建立並掌握 Disney+大權 ,梅約在接受記者採訪時卻輕描淡寫的說,「我不認為我的離開對迪士尼會造成什麼影響。」這樣的回應不免讓人猜測,梅約對於敗給查佩克的結果,對迪士尼的不滿和失望到了極點。 《彭博社》 的報導就認為,梅約因為 沒爭取到 CEO 的位置而離開,對迪士尼真的不是什麼好事

圖片來源:Keven Mayer LinkedIn 個人專頁(上),與他在 迪士尼職員網站頁面(下)合圖。

TikTok 挖角迪士尼串流大將,豎起「在地門神」

不過,令人玩味的是,中國 TikTok 挖角梅約,目的可能不在挖掉迪士尼牆角,而是出於 TikTok 自身在美國市場惹了太多麻煩,得找個熟門熟路的本地高管來當門神幫忙解決問題。

這不是 TikTok 母公司字節跳動第一次在美國挖角科技業高管。過去 TikTok 就曾把在 YouTube(Google 子公司)做了 8 年的高層 Vanessa Pappas 挖走、及說服微軟知識產權負責人 Erich Andersen 離開做了 24 年老公司,轉任 TikTok 全球總法律顧問的紀錄。只是,這是 TikTok 挖的人在整個科技影音產業界真的太重量級,所以更引起外界關注。

TikTok 會頻頻大動作邀請美國各家知名企業人才,是始於去年 11 月,美國著手對它展開調查之際。

TikTok 頻頻挖角美企高層,政治目的遠高於商業目的

自從去年 11 月,美國當局以 TikTok「砸了 10 億美元收購原屬美國的社交軟體 Musical.ly」為由,啟動調查,因為在這個軟體在併入 TikTok 之後,TikTok 才一炮而紅。當時,TikTok 被 指控外洩個資 ,隨後極力在 淡化其「中國品牌形象」,據《華爾街日報》報導,先是擴大東南亞營運,接著再招攬各家前端美企科技公司高層, 為的就是盼能化解危機

啟動偵查才過沒幾週,TikTok 又遭爆出其手機程式內,可能藏有間諜軟體!美國加州大學生們,甚至提起 集體訴訟 ,一狀將它告上法院。在 頻頻發生 資安漏洞後,美軍及一些歐美競選團隊,都開始禁止職員在公發手機內安裝 TikTok。

今早《路透社》等各大媒體才剛刊登 Kevin Mayer 將跳槽消息(報導內均使用 will leave 的字眼),他的 「未來同事」就已經發文致賀 。圖片來源:Erich Andersen LinkedIn PO 文

美國人超愛用 TikTok,下載量、使用時數是臉書  IG 的近 2 倍

新冠肺炎對 TikTok 在美國拓展市場成了重要助攻因素。各國實行居家隔離的顛峰期間,此時,僅僅 5 個月,它在全球下載就 破 20 億次 ,據 統計 ,光是美國的使用,就超過 5 千 2 百萬人次,且以 3 月來說,平均 一個美國用戶就使用了至少 8 個小時 在這個軟體上,高峰值則是 14 小時,相對來說, 使用 Instagram 平均則只有 5 個小時

現在在 TikTok 上,也出現廣泛「商機」。舉例來說,Oreo 日前就在 TikTok 上發起一場 #CookieWithACause 的公益活動,要大家錄下把餅乾放在額頭上,然後試著吃到嘴裡的過程,只要累積到一百萬支,Oreo 公司就會捐款給兒童慈善組織。

來自中國的 TikTok 受益於來自中國的疫情,在美國市場快速成長,並快速發展商機,強押美國本土的 Facebook ,對美國人來說,這不是容易輕易接受的事情。在中美國際關係衝突日益加深的狀況下,美國政府和檢調單位打算怎麼處理 TikTok?而中國人找了梅約來動腦筋,這一步棋下得其實蠻高明。

 TikTok 全球下載量,在 2020 年第一季超過 3 億次 。縱軸單位為百萬次,橫軸為年份季度。圖表來源:Sensor Tower

參考資料

《路透社》:Disney’s streaming chief Mayer to become TikTok CEO

《華盛頓郵報》:Could TikTok allow China to export repression?

《engadget》:TikTok’s new CEO is Disney’s former streaming leader

《eMarketer》:US Consumers Are Flocking to TikTok

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(本文提供合作夥伴轉載,首圖來源:Logos Download 與《Geneva Business News》合圖。)


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