【連矽谷 VC 都看不懂】專做手機影音串流的 Quibi,是下個 Netflix 還是估值 500 億台幣的錯誤?

圖片翻攝自 Quibi 官網首頁

短影音串流應用程式「Quibi」四月上架,為一個針對智慧型手機,提供長度在 10 分鐘左右、畫質堪比好萊塢作品的短影片 (short-form video) 平台,直看或橫看能切換不同角度,創造觀看樂劇。

Quibi 預計在今年播送至少 175 個節目與 8500 個快速收看的內容。目前 Quibi 已躍升為新創圈最熱門話題之一,並獲 17.5 億美金(約台幣 526 億)投資。美國及英國用戶已經可以下載使用。

黃金製作陣容:迪士尼傳奇製片+eBay 業務強人

「Quibi」的標語是一句話「Quick Bites. Big Stories」,意思是「快速咬一口」,主打吸引人的短劇、新聞整理。用戶可以在上面看到美國知名網紅 Chrissy Teigen 的個人秀 Chrissy’s Court,也可以在上面找到美國 NBC 電視台的新聞整理,片長都不超過 10 分鐘,訂閱費用為$4.99 美金(約 150 台幣)。

【各家串流服務比較】
Netflix:每月 8.99 美元(台幣$270~390),螢幕限制 1~4
Amazon Prime:單月美金 5.99(約台幣$181)
Apple TV+:單月台幣 170
愛奇藝:單月台幣$239 LINE TV:單月台幣$159

Quibi 之所以成為四月創業之星,不可不說其背後的黃金陣容。傑弗瑞・卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)是好萊塢夢工廠共同創辦人之一,迪士尼第一位首席執行長,另一位則是梅格・惠特曼(Meg Whitman)。零售電商 eBay 的前 CEO,兩人的超人氣,搭配出黃金組合。

截至目前為止,外界對 Quibi 褒貶不一。我們幫你濃縮成兩大問題:1. 用戶願意為「在手機上看影片」付錢嗎?2. Quibi 真的能成為手機短影片的 Netflix 嗎?

用戶會願意為「只在手機看影片」付錢嗎?

Quibi 想在串流影音領域殺出一片新天地,除了大牌明星、導演紛紛投入支持,投資人如迪士尼、華納媒體、電子商務阿里巴巴也很有信心,電信商 T-mobile 也跟它簽了一年提供用戶觀賞的合約。

Quibi 宣稱募資金額達到 17.5 億美金。惠特曼在接受 CNN 訪問時表示:

What we’re trying to do is bring together the best of Hollywood and the best of Silicon Valley to make viewing short-form content on your mobile extraordinary.

我們想把好萊塢最棒的地方,跟矽谷最棒的地方結合起來,打造出超適合在手機上觀看的優質短影片。

但各界也提出批判:

當大部分使用者早已習慣用手機觀看 YouTube 影片,誰還願意為在手機看影片付費?卡森伯格告訴媒體 CNN:「當疫情來臨,困在家中的人會更需要可以隨時觀看的影片。」可惜的是,他並沒有回答到原先喜愛在通勤時觀看 Quibi 的人會怎麼轉變。

Quibi 的商業模式是什麼?怎麼賺錢?

Quibi 出身自好萊塢,自然熟悉打造明星並將其變現的道理。與其購買節目永久版權,Quibi 採用「租賃頻道」的方式,允許製作人重新包裝節目宣傳或再上架。卡森伯格說,製作人們或工作室對此高自由度趨之若鶩,恨不得讓節目按照自己喜好的方式宣傳。例如網紅 Chrissy Teigen 就針對自己的 1250 萬 Twitter 粉絲來宣傳節目。

除此之外,卡森伯格深深相信用戶會願意為好內容付費。Quibi 認為自己的節目類型選擇多元,能同時滿足不同社群的需求。目前喜好簡短影音內容的社群發散在不同平台,在美國有社群媒體 Snapchat,或者 Instagram 的 IGTV,如果內容夠好,價格也低於電視或其他串流媒體,Quibi 的信心是否有所根據,卡森伯格沒有直接回答,這個問題,只能等待在 90 天免費試用期結束後,觀察留戶數方才可知了。

參考來源
◊ The Guardian:Can Quibi become the new Netflix or is it a $1.75bn mistake?
◊ Vulture: Is Quibi Crazy Enough to Actually Work?

(本文提供合作夥伴轉載。)

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