【行銷人大補丸】4 大實用工具,讓你從網紅之海中撈出突破同溫層的 KOL 名單!

網紅行銷:怎麼突破同溫層找到 KOL 名單?
網紅行銷:怎麼突破同溫層找到 KOL 名單?

【為什麼我們挑選這篇文章】行銷人想找可合作的網紅時,通常難以找到「同溫層」之外的選項,這是因為我們所使用的社群網站和軟體都在透過演算法不斷加厚著我們的同溫層。

因此,本文作者將介紹 4 大實用工具,並分析介紹各個工具的特點與優缺,讓行銷人能突破同溫層,找到更多 KOL 合作對象!(責任編輯:藍立晴)

當行銷從業人員要挑選合作網紅時,我認為最難的就是「跳出同溫層」。

因為你的朋友可能與你口味相同,演算法又只會推薦你可能喜歡的內容,再怎麼看 YT 發燒、朋友追蹤,可能還是觸及不到那些異溫層的消費者。所以我們該如何找到突破同溫層的 KOL 名單?

相較很多 KOL 界的前輩,我並不是很成熟的網紅分析者,但從自己以前與網紅合作的經驗,加上實踐的部分成果,有些小心得可以分享給網紅行銷比較剛入門的朋友

因此接下來預計會寫 3 篇網紅行銷的內容:
1. 如何找到突破同溫層的 KOL 名單
2. 挑選 KOL 的思考脈絡
3. 和 KOL 合作前,我會想哪些事

所以本篇將分享第一個主題。

如何找到突破同溫層的 KOL 名單?

在大概 7 年前,還只有部落格的時期,「名單.xls」是代理商最大的資產,但隨著科技的進步,越來越多線上網站提供查詢 KOL 名單的功能,擁有 KOL 名單反而不是資產,沒有名單反而表示自己可能對數位工具不夠熟悉。

因此簡單分享 4 個我覺得不錯,且我個人常用的 KOL 名單查詢網站,讓苦於沒有新人合作的品牌/代理商能找到新選擇~

從分類篩選名單:網紅獵人、KOL radar
從趨勢搜尋名單:InteRed、當紅俱樂部

如果沒時間看細節說明,可直接拉到最底下看陽春比較表。
我沒有特別推哪一個工具,因為我需要的功能,正好散落在這 4 個工具中 XD
但若要問我哪個比較常用,我比較常用網紅獵人& InteRed

網紅獵人 VS KOL radar

網紅獵人(免費)【傳送門】
KOL radar(免費僅能看 24 筆資料)【傳送門】

網紅獵人跟 KOL radar,都是採用「領域」、「粉絲數」、「社群平台」三大類別進行分類篩選,但 2 者的強項不太一樣。網紅獵人的篩選器比較強,能同時執行多條件篩選、甚至收錄 Tiktok、VTUBER 名單(類似虛擬偶像、非真人 Youtuber)

網紅獵人平台多元,有 blog 的選項,但其實沒什麼用
網紅獵人平台多元,有 blog 的選項,但其實沒什麼用

但篩選後的網紅結果,僅顯示粉絲/訂閱數、影片按讚留言分享數等數字

資料比較表層,但完全免費的搜尋工具,因此不強求~~~

而 KOL radar 則是數據資料多元且較深入,但篩選器相對弱,像是平台類型不如網紅獵人多元,且粉絲數篩選器最高只到 30 萬,所以 50 萬、100 萬、200 萬粉的網紅都會被歸在同一族群中。

但若 KOL 的粉絲數在 30 萬以下,這有更細膩的定義,適合找微網紅!

目前針對這兩個平台的應用,我通常是有「想選的」KOL 後,直接到 KOL radar 搜尋互動狀況,所以網紅獵人我相對不常用 XD

(但有時也會無目的的看看各領域有沒有新面孔~)

我通常只看平均留言數、平台平均互動率與漲粉率,不太看平均瀏覽數,因為該數字可能被爆紅、或有投放媒體預算的單篇影片而拉高。

搜尋後覺得數據有一定水準的,才會進一步去他的頻道研究影片風格、拍攝手法與留言狀況,所以 KOL radar 對我來說,算是快速的名單過濾器 XD

但 KOL radar 有個讓我比較困擾的地方,就是一定要註冊+登入,才能啟用篩選功能!但既然免費版本來就只限 24 筆了,真希望可以不用多作登入的動作(死奧客XDDD)

不過因為有註冊 EMAIL,每周就會收到一份電子報,也算是意外的收穫吧~

我目前還是免費會員

InteRed VS 當紅俱樂部

InteRed(免費僅能搜尋 10 筆資料)【傳送門】 
當紅俱樂部(免費)【傳送門】

InteRed(internet+red=網紅)與當紅俱樂部,有別於網紅獵人跟 KOL radar,是「趨勢型」的瀏覽模式。可以快速掌握「大眾口味的趨勢」,甚至找到合作潛力股
(適不適合合作,就下一篇再談 XD)

比如前一段時間,大家愛追蹤知識型網紅,如啾啾鞋、囧星人、黃大謙,但最近幾個月訂閱數竄升的,就是大胃王、政治、垃圾話,如梅川伊芙、狠愛演、大蛇丸、都給涵涵吃… 等(當然還會發現一些小眾領域的 KOL,但訂閱數卻遠超過一般型的 KOL 呢!)

左邊可以查各平台 KOL 的排名表現,也可只鎖定台灣區的 KOL
InteRed 我基本上只看日、月訂閱數~~

這兩個平台差在哪?

當紅俱樂部有 YT、IG、Twitch、Twitter 的排名,甚至有串接其他網紅分析工具,比如 social blade、gramwiki,讓大家可以蒐完名單直接看成效,重點是~免費的!!

而 InteRed 只有 YT 排名,呈現資料也與當紅俱樂部不同,不過這兩個工具,我個人目前比較常用 InteRed。

當紅俱樂部數據呈現,有驚嘆號標示都可以看說明。

因為「當紅俱樂部」的數據,大多以「百分比」呈現,容易因母體較小而有偏誤,所以我更常看「InteRed」的 YT 訂閱「數」排名(當紅俱樂部則是看其他平台的名單趨勢)

然而,免費版的 InteRed 只可看篩選後的前 10 筆資料,但觀測一陣子後發現,前 10 名短期內不容易變化。

所以後來免費試用 14 天後,我是買最便宜、每月 2.9 美金的等級,至少排名資料筆數不受限。

當然試用時,我是看代理商(AGENCY)的等級,代理商等級的分析資訊,的確適合代理商拿來對客戶提案XDDD

不過對於品牌端決策 KOL 的選擇、或滿足小行銷個人好奇心,我覺得 2.9 美金的版本已夠用!

更高階的分析資料我就用其他工具補足~

以上,就是我針對「如何找出異溫層 KOL」名單的小工具。

最後也將本篇介紹的 4 個工具,簡單整理給大家參考:

整理完後感覺….KOL radar 跟 InteRed 師出同門吧~

如果覺得這些資訊對你有幫助,歡迎久按拍手,多給我一些鼓勵喔XD

但數據只是最淺層的判斷或找出優化方向的資料,KOL 最重要的還是創意的展現,所以後兩篇我會覺得比這篇再稍微有價值一些!

有興趣的人可以訂閱這個時常懶得發文的 medium 喔XDD

(本文經 甲方薰(小舞) 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈 網紅行銷 (一)-網紅海中,如何找到突破同溫層的 KOL 名單 〉 首圖來源: 維基百科 。)

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