【為什麼我們要挑選這篇文章】近幾個月，科技巨頭正面臨反壟斷的控訴。不同於傳統經濟學裡的壟斷，這些科技巨頭並沒有哄抬價格，反而提供低價，甚至是免費的服務，這對消費者來說可是好意一樁。
那為什麼美國政府要反壟斷？（責任編輯：郭家宏）
本文經《商業周刊》授權轉載
文/ 林易萱、洪婉恬
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這個夏天，對 Google、Facebook、Amazon 和 Apple 來說，最煩的事情，大概就是「反壟斷」了。
從美國聯邦貿易委員會（FTC）和司法部瞄準四大巨頭，啟動反壟斷調查，9 月 9 日，50 位州總檢察長更宣佈加入調查 Google 的陣營；Facebook 則在前一週就被紐約州為首的 8 位總檢察長盯上了。美國兩黨合作，逼臉書和谷歌接受聯邦層級的考驗，並不好混。
如果壟斷行為成立，這些科技巨頭可能會被迫「拆分」。
過去我們對「壟斷」的理解，多是從消費者角度看：如果一家企業獨大，擁有價格制定權，沒有其他選擇的消費者，可能就虧大了。但是，上述這四家公司，Google、FB提供免費服務、Amazon 讓你用更便宜的價格買到商品、Apple 是比較貴但並不是「非買不可」。
為什麼還要拆分這些公司？
針對這些巨獸科技企業的「反壟斷」，並不是從是否影響消費者權益這個角度出發的。紐約大學史登商學院品牌與數位行銷教授史考特．蓋洛威（Scott Galloway）曾經撰文，指出拆分科技公司的四大原因：
賺得盆滿缽滿，卻吝於繳稅
全世界最賺錢的公司是 Apple，它的「利潤」超過了 Facebook 和可口可樂的收入；它在海外持有的現金，足以收購迪士尼和 Netflix。
但全世界最會避稅的公司之一，也是 Apple，它把利潤轉到像是愛爾蘭等地區，從 2007 年到 2015 年，Apple 只支付了 17% 的稅；Google 付了 16%、Amazon 付了 13% … Facebook 最少，只付了 4%，而 S&P500 指數的平均稅率是 27%。
蓋洛威的文章還寫到，從 2008 年以來，Amazon 一共繳了約 14 億美元（約新台幣 434 億元）的税，但它的對手 Walmart，卻繳了 640 億美元（約新台幣 2 兆）的稅！
更多的利潤，更少的工作機會
Google 和 Facebook 的獲利和市值不斷創新高，與此同時，他們創造出來的就業機會，卻沒有跟著變多。
（編按：以下數字為蓋洛威於 2018 年 2 月撰寫文章時的數據）
Google 和 Facebook 在 2017 年時，為了因應公司擴張的業務，而創造了 2 萬個新職位。但是，同樣的產值，若換成美國五大媒體服務公司（WPP、Omnicom、Publicis、IPG 和 Dentsu），則需要 21 萬名傳統廣告人士。換句話說，Google 和 Facebook 讓 19 萬名廣告業相關從業人員，必須回家吃自己。
對比同期的其他大企業，P&G 員工人數 9.5 萬人、Intel 員工數 10 萬人；Google 只有 2.3 萬人，Uber 更厲害… 1.2 萬名員工，而 Uber 分布在全球的「司機夥伴」們，無法享受 Uber 數百億美元的股權價值，也拿不到健保費或失業保險。
Amazon 有 50 萬人，看起來很多吧，可是 Walmart 有 230 萬人。
壓制競爭，用「收購」消滅有威脅的公司
FTC 主席 Joe Simons 舉 Facebook 併購 Instagram，Google 併購 Waze，Amazon 併購 Diapers.com 為例，大型科技公司，透過收購小型科技公司，造成市場壟斷，損害整體市場競爭力，使創新生態系不再健康。
美國上市公司的數量，是 22 年前的一半，而創新經濟中的大多公司都明白，它們最有可能、或唯一的生路，就是找到「富爸爸」；不是被 Google 那樣的巨擘收購，就是關門回家。
每當這些公司說要進入哪一個新領域，該領域中原有的公司就會受傷。Amazon 宣布將出售處方藥時，醫藥類跌了 3~5%；Amazon 宣布收購 Whole Food 超市的 24 小時內，大型食品雜貨類股下跌了 5~9%。
該被監管、卻不受監管的服務
2018 年 3 月，Facebook 發生大規模個資外洩事件，一家位於英國的數據分析公司「劍橋分析」，利用臉書的數據分析受眾資料，然後對這些受眾投遞經過設計的信息，最終影響了美國大選結果。
Google 旗下 YouTube，最近也因為違反兒童線上隱私保護法，準備和 FTC 進行和解，更不用說，民粹、暴力、色情的內容、網路霸凌、網路成癮等等。使用 Google、Facebook 的服務如此容易、不需門檻，殊不知，這些服務卻比其他產品更需要被監管。
正所謂，免費的最貴。佛州總檢察長 Ashley Moody 向公眾拋出疑問，「如果我們放棄的個資越來越多，這樣換來的東西真的叫免費嗎？如果線上廣告價格越來越高，因為單一公司掌控一切，這樣換來的東西真的叫免費嗎？」
為什麼要拆分大型科技公司，蓋洛威的觀點，可能是行動的起點。
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