【剁手節到底有幾個】9/9 為啥電商都在推購物節?就連麥當勞、肯德基都加入戰局啦

全球電商瘋造節,消費者只能一直剁手啊!

說到 9/9,大部分人會想到的是農曆的重陽節,不過在近年國內外電商不斷創造購物話題與需求的風潮下,9/9 已經莫名變成了今年的「購物節日」。

光是在今天(9/9)推出購物節的電商,就有蝦皮(超級購物節)、東森購物(99 激搶)、Yahoo 奇摩(三大 99 購物節)、PChome 24h(99 嗨購)、PChome 商店街(9 月購物街)、momo 購物網(99 超級鐵粉節)等超過 12 家電商推出相關優惠活動,蝦皮甚至找來了足球巨星 C 羅擔任全球品牌代言人,引發討論。

值得注意的是,今年 99 購物節,甚至連肯德基、麥當勞以及 7-11 線上購物中心 ibon mart 都加入了戰局。

為雙 11 和中秋連假預熱?

從前說到購物節時,許多人腦海中第一個浮現的就是 1111 光棍購物節(也就是所謂的雙 11),以及美國的黑色星期五。

至於為什麼各大電商今年會選擇 9/9 作為新的購物節慶?有網友分析,這可能是各大電商正在為「雙 11」備戰、試水溫;也有人推測因應中秋節(9/13)連假的到來,所以業者們紛紛選擇在 9/9 開始促銷;此外,現在這個時機點正逢學生開學季,家長或大學生們也有其購物需求。

(肯德基加入 99 購物節戰場的原因倒是比較特別,因為這天其實是 肯德基爺爺的生日 …… 真心不騙。)

不過,創造出來的購物節慶,並不是隨便挑個理由就能開始做促銷活動。

《雙 11:全球最大狂歡購物節,第一手操作大揭密》 一書指出,如果要創造出一個購物節,大家還是會傾向於選擇一個已有的節假日作為檔期,因為這些通常有著濃厚的文化屬性,消費者會對其有強烈的心理認同,加上這些節日本身就有消費需求(例如中國的春節、西方人的耶誕節等)。

而零售業的高峰基本上在下半年,單就客單價而言,很多品類下半年的客單價比上半年高出許多,尤其是第四季。因此,書中指出,若電商希望能透過購物節取得盡可能大的交易規模,還是得在下半年舉辦,而 11 月被夾在國慶與耶誕節之間,但並沒有一個正經的節日,成了雙 11 購物節被訂定出來的背後思路之一。

台灣造節仍 「新鮮」,99 購物節又創話題

近來電商造節成為風潮,這股風氣從中國吹到了台灣,但消費者的慾望能因此等比例增加嗎?創業家兄弟共同創辦人暨總經理廖家欣在一篇投稿至 TechOrange 的 文章 中,從科學角度分析並指出,台灣目前在「造節」議題上仍處於非常強勁的上升段,不像中國已經進入營銷疲乏的後時代。

過去五年,台灣雙 11 的搜尋熱度一年比一年還要高。

廖家欣舉例,去年台灣的雙 11 已經從線上走入線下實體,百貨、量販、超市一同加入這場戰爭,甚至非零售商的電信業者,都推出超殺資費,讓 1111 成了全民運動;而台灣電商今年開始引進京東 618 促銷,聲量也是不小,松果購物 618 的促銷規模甚至逼近了雙 11 的等級。

現在,隨著 99 購物節獲得台灣各大電商平台的響應,以及各行各業對 99 購物節的共襄盛舉,或許 99 購物節未來的消費能量,能夠與雙 11 一較高下。至於消費者們,不妨趁著這些節日,添購必需品(以及那些會讓你剁手手的非必需品)。

(本文提供合作夥伴轉載,首圖來源:Flickr。)

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