你沒注意過的蘋果新商機: AirPods 稱霸全球 6 成市佔,催生台灣的「AirPods 供應鏈」

【為什麼我們要挑選這篇文章】9 月 10 日就是蘋果的秋季發表會,往年 iPhone 是大家關注的焦點,但 iPhone 逐漸失去新意,因此關注度逐漸下滑。然而近年蘋果有一個新產品,吸引了市場目光:AirPods。

2016 年,蘋果推出無線耳機 AirPods,激起全球的無線耳機熱潮;現在 AirPods 擁有 6 成的全球市佔率,今年銷量更是上看 5200 萬,台灣也因此誕生了「AirPods 供應鏈」。AirPods 供應鏈不像 iPhone 一樣受人關注,卻默默地吃下大訂單,為台灣科技業帶來新的成長動能。(責任編輯:郭家宏)

今年 iPhone 新機未支援 5G 通訊,預期市場普遍看淡;反倒是蘋果 TWS 耳機 AirPods 最受法人關注,台廠供應鏈也因此受惠。

今年蘋果新產品發表會為 9 月 10 日,每年讓各界引頸企盼的皆是 iPhone 新機亮相。不過,今年對 iPhone 期待的氛圍,則相對黯淡不少,主要是因為蘋果今年新款 iPhone 未支援 5G 通訊,在世代交替之際,預估今年消費者換機意願,也會相對較低。

市場上對於今年蘋果新機銷量也不甚樂觀,預估 iPhone 今年銷量約在 7500 萬支,相較去年預估將衰退 10%。日盛投信高科技基金經理人黃俊斌指出,今年 iPhone 規格上除了新增的 3 鏡頭,其他沒有太大變化,更加無法吸引消費者換機。

AirPods 市占居首,今年銷量上看 5200 萬

雖然對投資人來說,下半年 iPhone 供應鏈的旺季效應可能表現不佳,不過群益金鼎證券研究部副總裁曾炎裕分析,蘋果陣營下半年因為 iPhone 不被看好,非 iPhone 產品項目的重要性,相對更加吃重。

事實上,除 iPhone 本身之外,已有許多產品替蘋果陣營貢獻獲利,像是上半年市場表現持續炙熱的 TWS(True Wireless Stereo,真無線)藍牙耳機,其實大部分是由蘋果的 AirPods 帶起來的風潮。

即使市面上 TWS 耳機數量、種類多如牛毛,對 AirPods 的銷量依然沒有太大影響。根據天風證券分析師郭明錤報告顯示,AirPods 去年全球銷量達 2800 萬組,19 年全球銷量則可望上看 5200 萬組,成長將近一倍,可見這項產品在 TWS 耳機的戰國時代,仍保有指標性地位。

凱基投顧資深副總經理向子慧也指出,18 年 TWS 耳機全球達 5000 萬組銷量規模,19 年可望上看至 9000 萬組,比上半年原本預估,再增加了 2806%。

台灣產生 AirPods 供應鏈,吃下真無線耳機熱潮大單

AirPods 除了成為今年蘋果供應鏈陣營的亮點外,台灣 AirPods 供應鏈,如麥克風廠商鈺太(6679)、聲學元件大廠美律(2439)、致伸(4915)等,也因 TWS 熱潮而吃進訂單。

「去年是零,到現在一個月都是 300 萬組(微機電麥克風)在出貨(給 TWS 耳機客戶)。」鈺太科技研發處副總經理莊育民以自家供貨實況,說明市場的熱況。

美律資深經理吳孟璠表示,16 年發布藍牙 5.0 技術,才真正讓無線耳機產品擺脫「線」的束縛而大躍進,新技術帶來的好處,很快反映在銷售上。「當時(聲學品牌)客戶有提到『從來沒有賣這麼好過』。」吳孟璠指出,TWS 耳機技術一改良,售價就更好。短短 3 年內,包括 Bose、Sennheiser、Jabra 等耳機品牌、專業音響與手機廠商紛紛湧進,台灣供應鏈也相繼投入。

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(本文經合作夥伴 今周刊 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈AirPods 稱霸 6 成市場!看好蘋果 3 隻小金雞,專家精選 15 檔台廠受惠股 〉。首圖來源:Pixabay CC Licensed)

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