Tumblr 又被賣!WordPress 母公司能拯救「掃黃令」後的湯不熱嗎?

美國電信商——Verizon 要把部落格網站 Tumblr,賣給 WordPress 的母公司 Automattic。

美國最大電信商——Verizon Communications 對外表示,要把知名部落格網站 Tumblr,賣給 WordPress 的母公司 Automattic,目前尚未公布相關售價。

Verizon 在 2015 年收購雅虎搜尋引擎及相關資產後,旗下 Verizon Media(前稱為 Oath)擁有的品牌數達到 50 個,其中,Tumblr 原是由雅虎在 2013 年以 10 億美元(約 300 億新台幣)收購,Verizon 看準其在年輕人間的影響力,在 2015 年買回 Tumblr 股權。

功能似 Twitter,Tumblr 成立十年、全球用戶破 2 億

2017 年,年僅 21 歲的戴維·卡普(David Carp)創辦了部落格網站——Tumblr。使用者可以關注(follow)其他的會員並在自己的頁面上看到關注會員發表的文章,還可以轉發其他人的內容。

使用者可以關注(follow)其他的會員並在自己的頁面上看到關注會員發表的文章。(圖/App Store

Tumblr 十分看重使用者體驗,所以把註冊/登入頁面極簡化。會員可以變換七種主題頁面。Tumblr 的主要頁面是「Dashboard」,功能與 Twitter 相似,介面上會顯示最新內容,會員可以「按喜歡」或「轉發」文章。

該平台的會員數成長飛快,以 18~30 歲的歐美年輕人為主。截至 2016 年 6 月,Tumblr 在全球共有約 2.32 億用戶、2.973 億個部落格。目前,該公司總部設在紐約市。員工人數有近 400 人。

創辦人——戴維·卡普被彭博商業周刊評選為 2009 年度最佳青年企業家。但其實他在 2017 年底就離開公司,讓不少當時用戶震驚不已,外界更認為這是一個時代的結束,因為戴維·卡普本人就是 Tumblr 的品牌代表。

「掃黃令」拖垮網路流量,新東家如何挽救成焦點

但 Tumblr 自成立以來,一直都對成人內容保持開放的態度。根據一項 研究 ,全站大約有四分之一的用戶以消費色情為主。

由於受到 App store 評分、輿論壓力的影響,自 2018 年 12 月 17 日起,Tumblr 發起「掃黃令」,不再允許上傳任何成人的內容。但若是與「藝術、教育、具新聞性或政治性」有關的內容,官方則會視情況不移除。

CEO––Jeff D’Onofrio 在公開信中強調,「對於色情內容,我們始終保持零容忍政策。為此,我們會採用符合隱私標準的網路過濾機制、擴編人工審查團隊。」展現掃黃的決心。

然而,數據分析公司 SimilarWeb 的報告指出 ,Tumblr 的網站流量近期表現不佳。截至今年 2 月,平台只剩每月 3.69 億瀏覽數,兩個多月跌幅近 30%。

Tumblr 的 PV 少了 1.51 億,跌幅高達 29%。(圖/SimilarWeb)

其買主 Automattic 也對 華爾街日報 表示,未來會持續實行「色情禁令」。面對逐漸下滑的使用熱度,未來新東家將採用什麼策略來挽救 Tumblr 呢?讓我們是繼續看下去。

參考資料來源:
1.《WSJ》:〈Verizon to Sell Tumblr to WordPress.com Owner
2.《BuzzFeed News》:〈Tumblr Has A New Owner — Which Isn’t Pornhub — And It Intends To Keep The Porn Ban
3.《Techorange》:〈Tumblr「掃黃」後的數據整理!這兩個半月它有多慘?
4.《Coletto, Mauro; Aiello, Luca Maria; Lucchese, Claudio; Silvestri, Fabrizio》:〈Pornography consumption in Social Media

(本文提供合作夥伴轉載。首圖來源:Wikipedia

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