踩中共紅線?中國版 Instagram「小紅書」在安卓被下架,平台:逐條審查

在小紅書社群,用戶和名人可以分享產品和旅遊心得,即「種草筆記」。

成立於 2013 年 6 月的小紅書,是中國大陸的網路購物和社交平台。該網站宣稱截至今年 1 月擁有 2 億用戶。然而,2019 年 7 月 29 日起,小紅書在中國大陸多個 App 商店中無法下載,但截至今日下午四點還未從蘋果 App Store 中消失。有知情人透露下架原因可能因內容炫富、違法販賣菸品。官方回應,已啟動全面排查。

號稱中國版 Instagram ,知名藝人搶著用

在小紅書社群,用戶和名人可以分享產品和旅遊心得,即「種草筆記」,更獲得「中國版 Instagram」的稱號,吸引眾多知名藝人註冊使用。就連女星——范冰冰也加入部落客的行列,時常在上面曬美妝教學影片。

在小紅書社群,用戶和名人可以分享產品和旅遊心得,即「種草筆記」。(圖/小紅書

社群和電商並行的小紅書,透過各種方式推廣品牌知名度,包含去年冠名贊助騰訊製播的《創造 101》和愛奇藝的《偶像練習生》,無非是為了吸引更多用戶加入。

小紅書的創辦人—瞿芳先前在接受中國媒體 採訪 時就表示:「事實上,《創造 101》我們在春節時便決定進行合作,我們一早就瞄準了這個女團節目,覺得裡面的選手和小紅書的核心用戶群非常契合。」

這也呼應中國網路數據平台——艾瑞數據的 分析 ,報告中顯示 2018 年小紅書會員有高達 90% 都是女性,其中 70% 以上的用戶生於 1990~1999 年間,也就是所謂的「90 後」。如此高的年輕女性佔比,自然更關注偶像、美食、美妝和旅遊等議題。

瞿芳更於今年 6 月 6 日指出,平台月度活躍用戶數(MAU)已突破 8,500 萬。當天促消活動前兩小時的銷售額就達到 1 億人民幣(約 4.5 億新台幣),期間還登上 iOS App Store 中國區購物類軟體下載排名第一。

高調炫富?違法賣菸?小紅書下架原因未定

由於用戶眾多、每日生產的「種草筆記」(貼文)更是不計其數,品質參差不齊是小紅書一大隱憂。

小紅書就常因站內過多業配文、廣告不實等行為,遭到網友質疑。2019 年 4 月,北京青年報發現有用戶於平台發布涉及 9 萬多篇菸草類「軟文」鑽法律邊緣地帶。

但根據中華人民共和國《網際網路廣告管理暫行辦法》第五條規定,用戶不得於網路平台發布菸草廣告。小紅書之後表示會刪除涉及菸草的文章。外界認為此事件可能是小紅書遭禁的原因。

但也有外媒推測,平台貼文內容過度炫富、彰顯豪奢,和中國的「禁奢」政策背道而馳才被下架。

參考資料來源:
1.《KrASIA》:〈Days after being removed from distribution, Alibaba-backed social commerce unicorn Xiaohongshu says it is reshuffling content
2.《CNBC》:〈Chinese startup Xiaohongshu’s app pulled from China Android stores
3.《36 氪》:〈杀入娱乐圈的小红书
4.《Wikipedia》:〈小紅書

(本文提供合作夥伴轉載。首圖來源:App Store

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