【把翻盤希望押在秋天】深度剖析蘋果財報:它已經不再是一家 iPhone 公司了

【為什麼我們要挑選這篇文章】蘋果公布了季度財報,從中可以看到幾個蘋果正經歷巨大轉變的趨勢。包括:iPhone 銷售收入自 2012 年以來,首次佔不到蘋果總收入的一半、服務產品銷售額已經接近 iPhone 銷售額的一半。

蘋果正在進入以服務產品作為營收主力的時代,隨著秋季產品全線更新的時刻到來,蘋果這次能帶給全球果粉什麼樣的驚喜?經歷轉變,未來的蘋果公司,又會是什麼樣貌?(責任編輯:藍立晴)

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業績持續下滑的蘋果公司,把逆風翻盤的希望押在了秋天。

當地時間 7 月 30 日,蘋果公司公佈了季度財報。蘋果這一財季的銷售額為 538 億美元,比去年同期僅增長 1%,遏止了連續下跌趨勢。

但是,其營業收入和淨收入仍在明顯下滑。其季度淨收入為 100.44 億美元(約新台幣 3,013 億元),同比下降近 13%。 目前 iPhone 的銷售收入已經佔不到蘋果總收入的一半。

但蘋果 CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議中堅稱,蘋果正在回歸增長路徑。下一季度,蘋果預計銷售額在 610 億美元到 640 億美元之間。

秋季產品全線更新的時刻終於來了

蘋果公司即將進入重要的秋季財季,新的 iPhone 產品預計在季末推出。更重要的是,隨著秋季 Apple Card、遊戲訂閱服務 Apple Arcade、影音訂閱服務 Apple TV+ 的推出,蘋果大舉投資的訂閱服務產品能否打敗行內老玩家如 Netflix,帶來新收入,就到了揭曉答案的時刻。

庫克還在新聞稿中表示:「2019 年餘下的時間將是一段激動人心的時期,我們所有的平台、新服務和一些新產品都會有重大發布。」

向 iPhone 增長說再見?蘋果迎接「大服務時代」

蘋果似乎已經講不動 iPhone 的增長故事,在電話會議中預期從除 iPhone 外的一切業務中獲得增長。 庫克此次重申了他為蘋果定下的目標:從 2016 年到 2020 年,服務產品營收翻一番。

蘋果這一財季的增長,也主要由服務產品和可穿戴設備拉動,這是蘋果近年來大舉投資的領域。

蘋果服務產品的財季銷售額為 114.55 億美元(約新台幣 3,437 億元),同比增幅超過 12%,但與上一季度的銷售額幾乎持平。

服務產品銷售額已經接近 iPhone 銷售額的一半,並占到蘋果總收入近五分之一。 而可穿戴設備、家居及配件的銷售額為 55.25 億美元,同比增長 48%。

Apple Pay 每月交易次數達 10 億,成長速度超越 Paypal

庫克還在電話會議中披露,目前 Apple Pay 的交易次數為每月 10 億次,覆蓋全球 47 個市場。(TO 編按:庫克還稱,在新增用戶以及新增交易數量方面,Apple Pay 的成長速度 超越 了 Paypal,每月完成的 10 億次交易是一年前的 2 倍多。)

庫克宣布,蘋果將在 8 月推出無實體信用卡 Apple Card,目前幾千名工作人員正在密集測試。

Apple Card 即將來臨:借蘋果的錢,買蘋果的產品

蘋果與投行巨頭高盛一起闖入了消費金融領域。Apple Card 革新了一系列技術,比如沒有卡號、安全碼、簽名、過期日期,沒有逾期費、年費、跨國手續費等等,同時允許用戶清晰追蹤自己的消費記錄。

iPhone 則已經失去了蘋果半壁江山的地位 ,財季銷售額下跌至 259.86 億美元,佔總收入的 48%。去年同期則有 294.7 億美元,下滑幅度收窄到 13%。

但在蘋果的 2018 財年,iPhone 帶來了 63% 的銷售收入 ,而服務產品的銷售收入總和占比僅為 14%。三個財季之後,iPhone 的支柱地位如今明顯削弱,第四財季的產品發布不知能否幫助翻盤。

此外,Mac 銷售收入為 58.2 億美元,iPad 為 50.23 億美元,二者都實現了增長。

國際銷售市場貢獻收入下降 2%,分析師擔憂中國消費者購買情緒

國際市場的銷售額則為蘋果貢獻了 59%的季度收入,這與上個季度相比下降了 2 個百分點。美國市場的分析師尤其擔心中國蘋果消費者的購買情緒。

此次中國市場的下跌趨勢仍舊明顯。但 4% 的跌幅,已經遠遠好於前兩個季度超過兩位數的下跌幅度。蘋果採用的中國復甦策略是藉助折扣、以舊換新、分期付款等措施拉動銷售,還試圖從 App Store 中變現獲得收入。

在蘋果劃分的全球五大市場中,歐洲市場的銷量也正在下滑,但還能在美國本土,以及除中國外的其余亞太地區保持增長。 蘋果認為,匯率是影響銷售收入的一個重要因素。

庫克對 5G 手機含糊帶過

蘋果剛剛收購了英特爾的數據機業務,庫克此次在電話會議中解釋,這項收購旨在擁有和控制蘋果所生產產品背後的主要技術。在與高通公司結束訴訟大戰後,蘋果自製數據機的藍圖已經清晰浮現,但庫克此次仍舊對 5G 手機含糊帶過。

蘋果對秋季財季寄予厚望,預計銷售額在 610 億美元到 640 億美元之間,毛利率在 37.5% 至 38.5% 之間,經營支出在 87 億美元到 88 億美元之間。

(本文經合作夥伴 品玩 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈苹果产品秋季全线更新!怕你买不起,它连信用卡都帮你准备好了 〉。首圖來源:Flickr,CC Licensed。)


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