素還真成 Netflix 熱搜第一,霹靂如何藉國際平台打造「東方版迪士尼」?

【為什麼我們要挑選這篇文章】如果告訴你布袋戲登上了 Netflix 熱搜榜首,你會感到訝異嗎?

這不是一個假設,「霹靂」要成為「東方迪士尼」的野心,隨著與國際串流影視龍頭 Netflix 的合作全面展開,霹靂未來將如何運用現代化營運思維,把內容推向全世界?(責任編輯:藍立晴)

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「一口說出千古事,十指弄成百萬兵」是布袋戲的野台傳統,然而作為一家上櫃公司,需要更現代化的營運思惟。

霹靂即將從董事長黃強華手中,傳給五代傳人黃亮勛、黃政嘉兄妹,他們心裡已畫好了未來發展的藍圖。

霹靂國際多媒體董事長黃強華常自比三國梟雄曹操,他清楚,亂世拚的就是實力,不進則退;沒有野心,企業就沒了頑強生存的本錢。

5 年前上櫃,就懷著「東方迪士尼」野心!

五年前霹靂上櫃,這家公司就開始朝著黃強華夢想中的「東方迪士尼」目標高歌猛進,黃強華的一對兒女黃亮勛、黃政嘉更逐漸接下老爸的野望,一步步準備讓「布袋戲」和這家公司換面轉骨,打造他們的「霹靂宇宙」。

今年霹靂在影視產業界又投下一顆震撼彈,耗資 2.5 億元打造的劇集《霹靂英雄戰紀之刀說異數》,首次與國際影音串流平台 Netflix 合作,從 7 月 12 日開始,同時在超過一百九十國上映。

《刀說異數》衝上 Netflix 熱搜榜首

而且,《刀說異數》甫上架,就衝上了 Netflix 熱搜榜榜首,繼 2016 年、17 年於日本走紅的《東離劍遊紀》系列之後,「霹靂」繼續在「世界盃」敲響了鼓鑼。

現任霹靂副總經理的黃亮勛及品牌總監的黃政嘉,是促成霹靂走向世界的重要推手。他們雙雙坐在董事長室的沙發上,後頭擺了一尊《刀說異數》裡的素還真紫衣戲偶,戲偶睜著長睫毛的眼睛,像在盯著這家企業的未來兩位接班人。

藉由和 Netflix 合作,將內容推向全世界只是起頭

「和 Netflix 合作,有我們的目的,現在還不確定能不能達到,但這就是個起頭。」媒體常用「台灣之光」來形容這個勇闖世界、結盟國際平台的「布袋戲公司」,但黃亮勛顯然沒有被沖昏腦袋。

他清楚,商業市場的邏輯總是禍福相倚,霹靂這家 1992 年成立的公司,必須衝刺,更必須逐漸調整公司體質,讓它成為真正的「現代化企業」,適應當代影視市場的環境。

「Netflix 布局全球市場的主要策略,就是要在各地推出『在地化內容』,他們和我們合作的目的,就是想獲取更多台灣用戶。」黃亮勛說。

「但對我們來說,我們想要藉著 Netflix 將內容推向全世界。」「在地化」、「全球化」二者在《刀說異數》的例子中並不衝突,霹靂前兩年藉著《東離劍遊紀》開拓了日本市場,《刀說異數》如今放眼更大的國際,將經典劇集泡到新藍海裡試水溫,劇集因此可能觸及 Netflix 遍及全球的客戶,為霹靂開發新粉絲。

不過,將霹靂的內容推向國際市場,只是黃家和 Netflix 合作的第一個目的。對黃亮勛、黃政嘉來說,和 Netflix 合作像是「外功」,如何改造公司體質,將組織邏輯打造成現代企業的模式,更是他們未來永續經營的「內功修行」。

「我們與 Netflix 在正式合作之前,溝通了一年左右。我們遇到了一個難題,就是 Netflix 從來沒買過一個『毫無數據』的片子。嚴格來說,單就點擊率來講,霹靂的數據不夠亮眼,比起其他真人劇,會有落差。」黃政嘉說,雖然最後 Netflix 看中「在地內容」選擇與霹靂合作,但這道難題,已經透露出霹靂的經營思惟有重新改造的必要。

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(本文經合作夥伴 今周刊 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈素還真成為 Netflix 熱搜第一 看霹靂兄妹如何打造「東方版迪士尼」〉。首圖來源: 今周刊

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