如何讓新聞衝到 Google News 最前端?Google 副總裁揭露排序「3 大指標」

【為什麼我們要挑選這篇文章】當我們在 Google 上搜尋新聞時,搜尋結果的排序是依照什麼標準?Google News Initiative 於去年 3 月推出,宣布投注 3 億美元推動該計畫推展到全球,用數位科技提升新聞品質,同時打擊假新聞。昨日(19 號)Google 新聞副總裁 Richard Gingras 在台灣的媒體座談會,揭露了 Google 新聞排序的三大指標。(責任編輯:方禹涵)

Google 新聞副總裁金格拉斯昨天(19 日)說,Google 新聞報導排序有其邏輯性,會考量相關性、權威性、時間順序 3 大指標,同時也支持原生新聞內容,在搜尋結果上給予新聞媒體公平的機會。

金格拉斯(Richard Gingras)昨天(19 日)與台灣媒體座談表示,Google 去年 3 月推出 Google News Initiative 整合所有 Google 資源,協助新聞產業提升並強化新聞的質量,並運用科技的創新,幫助新聞機構發展永續成長的商業模式。

「相關性」是新聞排序 3 個指標之首

談到 Google 新聞如何運作,金格拉斯指出,Google 新聞透過電腦演算法判斷呈現哪些報導、圖片和影片,並決定顯示順序,反映了網路上新聞和資訊的整體情況,並以個人化的方式顯示部分內容,協助使用者更快速看到自己感興趣的內容。

他也表示,Google 新聞報導排序有其邏輯,會考量以下 3 個指標。第一是相關性(Relevance),如同在 Google 搜尋找尋資料一樣,當使用者輸入關鍵字,會考慮該媒體的文章中有多少內容和關鍵字相關。

第二,考量內容是否具有權威性(Authoritative)。例如若有多家權威媒體引述特定一篇文章,並在網頁中放置超連結,可從中建立該篇文章的內容權威性。另外也會透過評價員(Rater)來衡量權威性,評價員的工作並非決定新聞文章的排序,而是根據相關準則,在 Google 調整演算法時比較新舊演算法的結果。

第三個考量指標是時間順序(Freshness),也就是最新的媒體文章會優先呈現。

除了 3 大指標,也幫助原生新聞曝光

中央社記者詢問,當不同媒體報導同一事件時,Google 新聞如何在搜尋結果上給予公平呈現的機會;金格拉斯說,Google 新聞不會根據任何一個人的言論或是看法,來決定報導同一事件的媒體排序,除了考量相關性、權威性和時間順序,Google 新聞也支持原生新聞內容的產出,致力提升辨識原生內容的科技,包含關鍵詞句以及內容比對,希望能讓新聞工作者得到應有的公平地位。

金格拉斯的工作是指導團隊研擬新聞報導如何呈現在 Google 搜尋、Google 新聞和智慧裝置上的策略,負責確保 Google 持續為新聞打造出健康且開放的生態系,範圍包括 Accelerated Mobile Pages、Subscribe with Google 平台、Trust Project、提供新聞工作者所需的工具等。

Google 藉由 Google News Initiative 與台灣媒體生態系,包括媒體業者、大專院校新聞系所教授及非營利組織皆擁有良好的合作關係。例如 2017 年和 2018 年連續兩年邀請台灣的新聞合作夥伴、傳播學院的教授和非營利組織參與定期於新加坡舉行的 Trusted Media Summit 活動。

此外,2019 年天下雜誌贏得 Google News Initiative 亞太區創新挑戰資金的挹注,獲選原因是天下雜誌利用人工智慧(AI)和機器學習技術,為讀者提供個人化推薦內容、客製化電子報等服務。

(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈Google 新聞副總裁揭密 報導排序考量 3 大指標 〉。首圖來源:Richard Gingras‏@Twitter。)

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