Google 推出新瀏覽工具,能阻止廣告商「追蹤」你的網路活動

【為什麼我們要挑選這篇文章】過去,當我們在使用 Google 瀏覽網頁時,都會看見我們曾經搜尋過的相關商品的廣告,這是因為廣告商會追蹤我們的網路活動。

近日 Google 在 I/O 開發者大會上宣布了一種全新方式,來限制廣告公司對使用者網路活動的追蹤,使用者日後可以更透明且清楚地查看瀏覽器當前儲存地所有 cookie,並能阻止任何他們不喜歡的追蹤器,提升使用者對廣告的控制權。(責任編輯:藍立晴)

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科技大廠谷歌(Google)今天宣布,計畫在未來數月推出新的網路瀏覽工具,以限制廣告公司對使用者網路活動的追蹤,並讓使用者更加瞭解為何會出現某些廣告。

谷歌廣告和商業資深副總裁拉加萬(Prabhakar Raghavan)表示:「根據我們的經驗,大家偏好依據個人需求和興趣量身挑選的廣告,但前提是這些廣告要具有透明度、可以選擇且可加以控制。」

谷歌表示,這項工具將使谷歌瀏覽器 Chrome 的使用者能 刪除部分公司用來記錄瀏覽行為的 cookies,但能保留可快速登入網站的 cookies

谷歌並說,他們也將限制網站可能用來規避這項新工具的方法。

TO 編按:修改 cookies 運作機制,對 Google 來說是利是弊?

Google 雖然是搜尋引擎巨頭,但實際上是一間廣告公司,掌握著全球泰半的數位廣告市場,限制廣告公司對使用者網路活動的追蹤,看起來似乎對 Google 而言沒有好處。

近年來,廣告商透過使用者在網路上的一切活動來「追蹤」並「鎖定」使用者,並投放針對性廣告的做法已經引來部分使用者的擔憂,甚至有「Facebook、Instagram 等社群媒體正在用麥克風 24 小時監聽使用者,看你需要什麼,就投什麼廣告給你」等陰謀論的出現。

上文提及的這項新工具,是 Google 提升廣告透明度與隱私防護的一部份,對於 Google 而言,既能藉此給使用者一個「公開透明」、「還給使用者控制權與隱私」的正面形象之外,對 Google 來說更是好事一件。

所謂的 cookie,指的是使用者造訪過的網站所建立的檔案,可儲存使用者的瀏覽資訊,提供更流暢方便的網路使用體驗。不過,這些資訊也可以讓外部的廣告公司用來追蹤使用者曾經看過哪些網站、點過哪些廣告,也就是掌握了使用者的上網足跡,以便投放個性化廣告。

過去,不同等級、規模的數位廣告公司,都可以用這些資料來進行使用者數據蒐集,並且銷售價格更高的廣告。

不過在 Google 推出限制 cookie 的工具後,由於這些變化可能會影響第三方可以蒐集的網路使用者的數據量,預計將削弱其他數位廣告公司的實力,並且更加鞏固 Google 在廣告界的地位,因為這意味著 Google 對廣告有了更大的控制權,與年初時傳出 Google 打算在 Chrome 推出自家廣告過濾工具的邏輯一致。

(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈Google 推新瀏覽工具 限制廣告商追蹤用戶網路活動 〉,首圖來源截圖自 YouTube 。)

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