從 Yahoo 到 Verizon,昔日獨角獸 Tumblr 因無法賺錢傳將變賣

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自從 Tumblr 開始打擊成人內容後,該網站已流失了大量使用者並產生了明顯的負面影響。近日再度傳出 Tumblr 母公司 Verizon 打算要賣掉 Tumblr。

《華爾街日報》(The Wall Street Journal)報導指出,現在 Tumblr 的母公司正在尋求出售該平台;科技網站《TechCrunch》則評論道,這項出售決定「並不令人意外」。

曾經的獨角獸,沒能成為賺錢機器

Yahoo 在 2013 年以 10 億美元的價格收購了 Tumblr,當時它和圖片社群網站 Pinterest、大型討論平台 Reddit 一樣,是眾多迅速成長的新創公司之一。

但 Tumblr 難以為 Yahoo 創造收入,後來又被 Facebook、Instagram、Snapchat 等新興社群媒體超越;美國電信公司 Verizon 在 2017 年收購了 Yahoo 的一部份,並成為 Tumblr 的母公司。

《TechCrunch》指出,Tumblr 最終沒能成為 Yahoo 和 Verizon 所希望的賺錢機器,在收購完成幾年後, Yahoo 大幅調降了該網站的價值,與此同時,Verizon 第一季財報顯示,其媒體收入同比下降 7.2%。

禁成人內容大傷 Tumblr

去(2018)年 12 月,Tumblr 宣布要全面掃蕩成人內容,引發使用者「逃難潮」,他們紛紛湧向 Twitter 等其他社群網站,甚至造成 Twitter 股價因此大漲,有原 Tumblr 用戶戲謔,「Tumblr 禁黃的那一刻起,他們就把一百多萬人轉交給 Twitter 了。」

究竟禁止成人內容有多傷 Tumblr?

數據分析公司 SimilarWeb 統計指出,2 個半月後,Tumblr 網站流量掉了將近 30%;最新的 SensorTower 數據則顯示,上季 Tumblr 新手機用戶數量達到了 2013 年第 4 季以來的最低點,並且自 2018 年第 1 季開始同比下降了約 40%。

Tumblr 過去以對內容包容度高而聞名,該平台並非全是成人內容,上頭還聚集了全球的作家、藝術家或其他創作者、影迷等多樣化使用者,Tumblr 擁有近 3.8 億個部落格、超過 1550 億則帖子,而 GIF 圖像是 Tumblr 崛起的一大動力之一。

在 Tumblr 選擇掃蕩成人內容後,使用者有如逃難一般,遷徙到 Twitter 等其他社群平台。

與母公司立場不合,創辦人離去 Tumblr 變了樣

Tumblr 創辦人兼前 CEO 卡普(David Karp)在 2017 年 11 月離開了他一手創立的 Tumblr,當時國外科技媒體形容,卡普的離開直接標誌著 Tumblr 時代的結束,因為卡普的名字幾乎就等同於 Tumblr,他就是 Tumblr 的品牌代名詞。

Tumblr 被 Verizon 收購後公司政策、作風大改,例如一向站在捍衛網路中立原則最前線的 Tumblr,在 2017 年時選擇保持沉默,而母公司 Verizon 則在這一議題上惡名昭彰,引發媒體關注。最終,美國的網路中立原則在去年 6 月正式「死亡」,卡普則在同年 11 月離開了 Tumblr 。

現在,Tumblr 歷經了企業作風轉變、創辦人離去以及掃黃風波後,再傳出即將被變賣的消息,曾經乘載了全球網友們無數回憶的天地,將來會迎接怎樣的命運呢?值得持續觀察。

參考資料來源:

1.《TechCrunch》:〈Verizon reportedly seeking to sell Tumblr
2.《北京新浪網》:〈 曾經的「獨角獸」慘遭變賣 威瑞森為 Tumblr 尋找買家
3.《The Wall Street Journal》:〈Verizon Looks to Unload Tumblr Blogging Site

(本文提供合作夥伴轉載,首圖來源:Pixabay, CC Licensed。)

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