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從「民宿預定網站」出發的新創獨角獸 Airbnb 近日傳言有意打造一套原創旅遊節目，盼能以此帶動顧客對旅行的需求。
Airbnb 目前估值來到 310 億美元，並正準備在明（2020）年 IPO，因此這項傳言若屬實，將成為該公司的重要戰略，有助於 Airbnb 從越來越普及的旅遊預定網站以及 Booking.com 以及 Expedia 等對手中脫穎而出。
Airbnb 已為此醞釀三年，有可能是劇集、有可能是電影
《路透社》（Reuters）報導指出，Airbnb CEO Brian Chesky 是這項計畫的推動者，他認為創意內容對 Airbnb 的品牌相當重要。知情人士透露，「Brian 希望能為此打造一個工作室，」另一名匿名人士則指出， Airbnb 籌畫此事已至少三年，盼能推出旅遊相關的迷你劇或者紀錄片，內容則是有關房屋、房東與房客的故事。
《路透社》分析，提供原創內容或其他媒體，是矽谷日益流行的策略，蘋果公司在上（3）月公布了影音串流服務，包括亞馬遜（Amazon）甚至是美國大型零售商沃爾瑪（Walmart）也都曾考慮過這種「昂貴的賭注」。
《The Motley Fool》舉運動品牌 Nike 為例，該品牌先前攜手國家地理雜誌，拍攝了一部關於試圖挑戰在兩小時內跑完 42 公里的紀錄片〈Breaking 2〉，加強塑造品牌與喜好運動的消費者間的連結。
《路透社》報導還指出，Airbnb 還參與一個名為《Home》的節目，就在蘋果最近推出的影音串流訂閱服務上，該節目的主題是在挖掘世界各地獨特的居住空間，以及生活在那裏的人們；Airbnb 還製作了一部名為《Gay Chorus Deep South》的紀錄片，預計在本月稍晚於翠貝卡電影節（Tribeca Film Festival ）首映。
Airbnb 多角發展，盼打造自身獨特性
Airbnb 自民宿預定網站起家，後來逐漸發展多方策略。根據《Engadget》，目前 Airbnb 已經有餐廳訂位、交通套票、體驗活動等旅遊相關的附屬服務，甚至可能會加入「機票訂購」的功能，先前還傳出 Airbnb 打算收購 Skyscanner，來實現這項新服務。
目前 Airbnb 還沒有透露打算在製作原創節目上花費多少錢、製作多少節目或電影，以及什麼時後發布等消息。但可以確定的是，Airbnb 正打算透過內容來塑造自己的獨特性，2017 年時，Airbnb 也曾透過實體的「Airbnb 雜誌」來突出 Airbnb 的特別之處。
Airbnb 目前估值已超過 300 億美元，並已經越來越接近上市，該公司現正努力提升其品牌知名度，原創節目或電影預計能替該公司實現這個目標，雖然目前相關資訊還非常少，但可以確定的是若 Airbnb 真打算下「原創影音內容」這一賭注，那麼這個代價必定不會太小。
參考資料來源：
1.《Reuters》：〈Exclusive: Behind Airbnb’s bet on show business to hook travelers〉
2.《Engadget》：〈Airbnb may create original shows to spark the travel bug〉
3.《The Verge》：〈Airbnb wants to create TV shows to convince people to travel more〉
4.《The Motley Fool》：〈Airbnb Sets Its Sights on Producing Video Content〉
（本文提供合作夥伴轉載。首圖來源：Open Grid Scheduler / Grid Engine。）
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