被低估的廣播市場:85% 的人每週至少聽一次,市場價值高達 6000 億新台幣

近十年來,隨著智慧手機的普及,小螢幕逐漸搶佔閱聽者的眼球,電視不再是家庭的必需品;加上 Netflix、LINE TV、愛奇藝等串流影音的出現,便利、無廣告、自由選擇內容等特性深受閱聽者喜愛,更讓傳統媒體雪上加霜。然而傳統媒體會因此消失嗎?勤業眾信的《2019 高科技、電信與媒體產業趨勢預測》報告,將帶我們看見媒體業的未來。

電競:傳統電視的救星?

電競是近年大幅成長的產業, Deloitte Global 預測,在電競聯盟化經營、廣播執照發行和廣告市場的推波助瀾之下,2019 年北美電競市場將擴大 35%。但是亞洲的電競聯盟趨勢尚未成熟,中國電競監管制度尚未明朗,全球電競市場的成長速度則會稍微減緩。預期 2019 年,既有聯盟會擴大陣容,電玩公司也會有新的聯盟登場,擴大營收。

然而傳統媒體可以藉由電競帶來流量嗎?在行動網路的普及下,媒體與娛樂消費模式比以往更分散,分佈於不同的裝置、平台以及內容服務,18 到 34 歲這個年齡層的人更明顯。然而傳統媒體可藉由電競,接觸數位原住民人口,藉由在節目中加入電競活動,就能掌握有多少觀眾接納這種娛樂,並創造額外廣告收入。

運動投注可為電視帶來收視率

近幾年傳統電視收視率慘淡,相較於 2010 年,英國 16 – 34 歲男性在 2018 年看電視的比例少 42%,與美國 16 – 34 歲族群的下降幅度幾乎一致;然而,他們在運動節目的收視率只下跌 24% ,遠低於其他節目。

更有趣的是,有在參與賽事投注的觀眾,看運動節目的時間比沒有參與投注的人更長。根據美國統計,這類人主要是 25 – 34 歲的男性,占了投注賽事的人 44%。還有另一點值得關注的是, 25 -34 歲的男性中,不只有 43% 的人每週至少投注一次運動賽事,每天投注的電視運動節目觀眾更佔了 21%。

根據統計,投注的頻率愈高,收看運動電視節目的時數愈高。

勤業眾信認為,運動節目製作商與運動賽事投注公司間的合作或併購是未來可能發生的趨勢。或許在 2025 年,人們可以邊看電視上的比賽,邊用手機投注、修改賭注等等,這一切可以按照個人需求及時進行,並收看完全依據喜好投放的廣告,根據投注和留意的項目收到提醒,還可以收看百分之百直播節目。廣播公司或投注網站不但能因為這類收視觀眾收看的廣告而增加收費,甚至可以分得(或完全掌握)投注/影片串流收益,利潤遠遠超過一般電視廣播的收入。

被忽略的廣播:聽眾數保持穩定,市場價值高達 6000 億新台幣

其中最被低估的傳統媒體就是廣播了!自從電視出現之後,廣播的曝光度日益降低,但它卻持續出現在大家的生活中。雖然大家都沒意識到,但是廣播卻一直存在,在用餐、辦公、開車的時候,廣播時常是背景聲音。

Deloitte Global 預測,2019 年全球廣播營收將達到 400 億美元(約 1.2 兆新台幣),相較於 2018 年,成長幅度為 1%。另一項預測是:廣播每週收聽率幾乎保持不變,在已開發國家中,85% 以上成年人口至少每週聽一次廣播。根據統計,全世界每週聽廣播的人口將近 30 億人。

相較於電視媒體,在低年齡層的人口中,廣播將持續看好。以美國為例,預期 2019 年會有 90% 以上的 18 到 34 歲人口,每週至少聽一次廣播,而電視收視人數正快速下跌。若下跌速度維持,到了 2025 年,美國人聽廣播的時間可能會比看電視的時間還要長。

根據統計,廣播的全球市場價值逼近一年 200 億美元(約 6000 億新台幣),是個廣告商可以注意的媒介。

除了網路,傳統媒體仍是行銷商品,觸及用戶的重要媒介!
詳細資訊:請看勤業眾信完整報告《2019 高科技、電信與媒體產業趨勢預測

(本文提供合作夥伴轉載。首圖來源:Pxhere CC Licensed)

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