星巴克最強挑戰者瑞幸咖啡,現在經營困難連「咖啡機」都抵押了

「《科技報橘》徵才中!跟我們一起定位台灣產業創新力 >> 詳細職缺訊息
快將你的履歷自傳寄至  [email protected]

瑞幸咖啡是中國崛起最快速的咖啡連鎖店之一,它曾秉著「打敗星巴克,改當中國第一連鎖咖啡店」的旗幟,在短時間內開了上千家分店。然而在光鮮亮麗外表的背後,卻是一段燒錢的辛酸史。據經濟日報 報導 ,瑞幸咖啡近日被中國企業調查網站天眼查爆料,已負債 4,500 萬人民幣(約 2.25 億台幣)。

高流量的背後,瑞幸咖啡燒了不少錢

瑞幸咖啡又稱小藍杯咖啡,以便宜、贈杯多、行銷活動高流量響亮稱著。2018 年年初創立;走進市場不到一年,已於中國佈局 800 多間門市,銷售杯數突破 1,800 萬,成長速度實在驚人。瑞幸咖啡的目標是超越星巴克,成為中國最強咖啡連鎖店。它於 2018 年 8 月的記者會上曾說,瑞幸咖啡預計在 2022 年拓展至 6,000 家門市,反轉星巴克在中國 3,000 家店的情形。

瑞幸咖啡聲勢浩大,但排場豐富想必得有足夠的金流支援。瑞幸咖啡為了展店,面對結盟開店提供優惠補助,且時不時就推出買一送二、買五送五等對消費者誘惑力高的超值活動。據 報導 ,瑞幸開店至去年 8 月光在開店成本上就燒了 10 億人民幣(約 50 億台幣)。

中國近乎所有門市的機器全遭抵押

經濟日報 報導指出 ,天眼通 4 月工商公開資料揭露,瑞幸咖啡透過融資租賃的方式現在已負債 4,500 萬人民幣(約 2.25 億台幣)。而瑞幸的動產抵押物遍及中國,幾乎所有門市的咖啡機、奶箱、粉倉都抵押了。

編按:融資租賃代表瑞幸咖啡將機器抵押給他人,然後藉由每個月付租金使用器材。

瑞幸咖啡相比星巴克來得便宜,所以成為消費者的最愛。不過,當咖啡便宜到能讓人暢飲,企業就得負擔龐大的金融負擔,也就是一種薄利多銷的反噬。瑞幸缺錢的理由很明顯,就是來自燒錢辦活動、與大量的線下補助去拉客人、拉流量、拉市場目光,最後這成為一種循環,先融資,融資的錢拿來支撐昂貴的商業模式,錢沒了就再去融資。所以才會看似光明璀璨,但內部卻滿是焦頭爛額的會計師與企業主。

瑞幸咖啡燒錢可以,但如今面臨抵押的局面,瑞幸咖啡不得不開始思考,如果最後沒資本燒錢,它還能夠能找出另一種商業模式,一種能夠穩定獲利的商業模式。

參考資料來源:

  1. 《TechOrange》:〈成立八個月就成為中國市場第二,小藍杯咖啡如何對星巴克構成巨大威脅?
  2. 《經濟日報》:〈曾說要打敗星巴克的共享咖啡 已經抵押咖啡機

(本文提供合作夥伴轉載,首圖來源:瑞幸咖啡官網 。)

你可能感興趣

成立八個月就成為中國市場第二,小藍杯咖啡如何對星巴克構成巨大威脅?

7 天狂賣 1,820 萬杯咖啡,中國瑞幸咖啡在雙 11 搞了什麼行銷策略?

中國小藍杯咖啡入駐故宮:文案行銷力戳到笑點,無成本帶起爆棚宣傳效應


我們正在找夥伴!

2019 年我們的團隊正在大舉擴張,需要你的加入跟我們一起找出台灣創新原動力! 我們正在徵 《採訪社群編輯》、《助理編輯》,詳細職缺與應徵辦法 請點我

點關鍵字看更多相關文章: