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Google 今（27）宣布｢智慧台灣計畫｣將持續往「人才」、「經濟」、「生態系」三大面向前進，為台灣帶來實質幫助以及產品服務，發表會共有 5 大亮點，與台灣企業的數位轉型息息相關，《科技報橘》（TechOrange）為讀者整理如下。
Google 與台經院合作發布《台灣企業跨境關鍵報告》：我國企業應瞄準「東南亞市場」
這場發表會的最大重點之一，是 Google 與台灣經濟研究院合作發布了《台灣企業跨境關鍵報告》（下稱《報告》，點擊連結可進入下載頁面），透過 Google 搜尋與台灣政府所公布報告等數據來源的分析，期盼能引導台灣企業因應大環境變遷、調整出口的成長策略。
台灣社會目前正面臨少子化、高齡化、內需市場縮小、數位化等挑戰，在這種經境環境、時空背景下，以東南亞「出口作為成長」是台灣企業一項策略新選擇。
Google 指出，此次與台經院合作發布的《報告》就是為了引導台灣企業瞄準擁有龐大人口紅利以及數位經濟優勢的東南亞市場。
別再以「製造」思維來做出口，應當抓準龐大跨境商機
Google 分析，台灣廠商過去較依賴製造導向的出口模式，但在全球環境與數位變遷之際，Google 認為出口策略應該結合科技與智慧化，廠商要跟注重的是重視消費者體驗、了解當地的需求和喜好，隨時針對自身服務或產品進行設計與製造。
抓準龐大跨境商機、轉換製造思維…未來 5G 時代
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Google 台灣總經理陳廷俊說，「重點是要『出去』、『快速』且『隨時修改』，而不是花了 2、3 年的時間自己研究出產品再投放到市場中，卻可能不符合當地使用者需求」，也就是台灣企業不要再以製造的思維來做出口。
3 大重點、4 個原因，台灣企業怎麼數位轉型、怎麼南進？
Google 在現場分享了台灣企業大數位轉型經營的 3 大重點總結，它們分別是：
- 掌握先機、與時俱進
- 因地制宜、使用者優先
- 品牌差異化
不過，為什麼台灣企業的機會是東南亞？與台灣面臨高齡化社會、少子化、內需市場變小等情況幾乎相反，東南亞市場擁有以下 4 個因素，因此成為台灣企業的下一個巨大機會，它們分別是：
- 龐大的人口紅利
- 市場規模與消費潛力驚人
- 東南亞各國數位經濟發展快速
- 台灣與東南亞具有地緣接近性
以上 4 點原因，讓東南亞成了台灣企業的下一個巨大機會。
在《報告》中，針對五個東南亞國家：印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南的 4 個產業進行分析，分享了市場洞察觀點。
都說東南亞商機龐大，讓 Google 與台經院告訴你真正的數據！
科技：手機、電腦熱度已過，穿戴式裝置搜尋量正飆升
- Google 指出，手機與電腦在過去是東南亞科技消費市場的重點產品，但近來其熱度已經趨緩。反而是智慧穿戴裝置等新興科技產品的搜尋量正在飆升，年均成長率達 41％，Google 認為，在行動裝置產品數量已非常龐大的情況下，品牌知名度與產品生態系的掌握，將是吸引消費者的關鍵因素。
電商：電商在東南亞市場迅速崛起，但贏得競爭的最大關鍵並非「價格」
與大部分電商業者所想的不同，產品價格並非影響消者購物偏好的主因，而是購物網站的「使用體驗」才會決定消費者的購買意願。企業應當注重網站、應用程式的便利與商品多樣性，並提供多元的支付方式，而非陷入價格戰爭。
旅遊：東南亞市場旅遊商機 2025 年達到 800億美元
旅遊是另一個值得注意的商機，東南亞市場的旅遊商機將在 2025 年達到近 800 億美元的價值，在龐大市場中，消費者選擇旅遊商品時，商品的價格競爭力、產品組合深度會是致勝關鍵。
手遊：這 5 個東南亞國家有 50 ％以上網路使用者是「遊戲玩家｣
印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南皆有 50％ 以上網路使用者是「遊戲玩家｣，特別是手遊，由於大部分東南亞國家仍屬新興國家，網路基礎建設還在發展階段，因此遊戲玩家偏好精簡版遊戲，遊戲檔案越不占流量、使用空間，越有競爭力。
在發表會上，Google 還宣布了其他 4 個重點，例如職缺搜尋服務在台灣正式推出，以及如何幫助台灣媒體迎接數位時代的挑戰、Google 如何拓建智慧應用生態系、2019 年 Google 在投資台灣人才面上，有何新的發展重點等，《科技報橘》（TechOrange）將為讀者一一呈現。
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（本文提供合作夥伴轉載，首圖來源：Google。）
