【附關鍵報告】Google 給台灣企業的誠心建議:你的機會在東南亞,但出口策略該轉變了!

 

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Google 今(27)宣布 「智慧台灣計畫」 將持續往「人才」、「經濟」、「生態系」三大面向前進,為台灣帶來實質幫助以及產品服務,發表會共有 5 大亮點,與台灣企業的數位轉型息息相關,《科技報橘》(TechOrange)為讀者整理如下。

Google 與台經院合作發布《台灣企業跨境關鍵報告》:我國企業應瞄準「東南亞市場」

這場發表會的最大重點之一,是 Google 與台灣經濟研究院合作發布了 《台灣企業跨境關鍵報告》(下稱《報告》,點擊連結可進入下載頁面),透過 Google 搜尋與台灣政府所公布報告等數據來源的分析,期盼能引導台灣企業因應大環境變遷、調整出口的成長策略。

台灣社會目前正面臨少子化、高齡化、內需市場縮小、數位化等挑戰,在這種經境環境、時空背景下,以東南亞「出口作為成長」是台灣企業一項策略新選擇。

Google 指出,此次與台經院合作發布的《報告》就是為了引導台灣企業瞄準擁有 龐大人口紅利 以及 數位經濟優勢 的東南亞市場。

別再以「製造」思維來做出口,應當抓準龐大跨境商機

Google 分析,台灣廠商過去較依賴製造導向的出口模式,但在全球環境與數位變遷之際,Google 認為出口策略應該 結合科技與智慧化 ,廠商要跟注重的是重視消費者體驗、了解當地的需求和喜好, 隨時針對自身服務或產品進行設計與製造。

Google 台灣總經理陳廷俊說,「重點是要『出去』、『快速』且『隨時修改』,而不是花了 2、3 年的時間自己研究出產品再投放到市場中,卻可能不符合當地使用者需求」,也就是台灣企業 不要再以製造的思維來做出口。

3 大重點、4 個原因,台灣企業怎麼數位轉型、怎麼南進?

Google 在現場分享了台灣企業大數位轉型經營的 3 大重點總結,它們分別是:

  1. 掌握先機、與時俱進
  2. 因地制宜、使用者優先
  3. 品牌差異化

不過,為什麼台灣企業的機會是東南亞?與台灣面臨高齡化社會、少子化、內需市場變小等情況幾乎相反,東南亞市場擁有以下 4 個因素,因此成為台灣企業的下一個巨大機會,它們分別是:

  1. 龐大的人口紅利
  2. 市場規模與消費潛力驚人
  3. 東南亞各國 數位經濟發展快速
  4. 台灣與東南亞具有 地緣接近性

以上 4 點原因,讓東南亞成了台灣企業的下一個巨大機會。

在《報告》中,針對五個東南亞國家:印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南的 4 個產業進行分析,分享了市場洞察觀點。

都說東南亞商機龐大,讓 Google 與台經院告訴你真正的數據!

科技:手機、電腦熱度已過,穿戴式裝置搜尋量正飆升

  1. Google 指出,手機與電腦在過去是東南亞科技消費市場的重點產品,但近來其熱度已經趨緩。反而是智慧穿戴裝置等新興科技產品的搜尋量正在飆升,年均成長率達 41%,Google 認為,在行動裝置產品數量已非常龐大的情況下,品牌知名度 產品生態系 的掌握,將是吸引消費者的關鍵因素。

    電商:電商在東南亞市場迅速崛起,但贏得競爭的最大關鍵並非「價格」

    與大部分電商業者所想的不同,產品價格並非影響消者購物偏好的主因,而是購物網站的 「使用體驗」 才會決定消費者的購買意願。企業應當注重網站、應用程式的便利與 商品多樣性 ,並提供多元的 支付方式 ,而非陷入價格戰爭。

旅遊:東南亞市場旅遊商機 2025 年達到 800 億美元

旅遊是另一個值得注意的商機,東南亞市場的旅遊商機將在 2025 年達到近 800 億美元的價值,在龐大市場中,消費者選擇旅遊商品時,商品的價格競爭力、產品組合深度會是致勝關鍵。

手遊:這 5 個東南亞國家有 50 %以上網路使用者是「遊戲玩家」

印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南皆有 50% 以上網路使用者是「遊戲玩家」,特別是手遊,由於大部分東南亞國家仍屬新興國家,網路基礎建設還在發展階段,因此遊戲玩家偏好精簡版遊戲, 遊戲檔案越不占流量、使用空間 ,越有競爭力。

在發表會上,Google 還宣布了其他 4 個重點,例如職缺搜尋服務在台灣正式推出,以及如何幫助台灣媒體迎接數位時代的挑戰、Google 如何拓建智慧應用生態系、2019 年 Google 在投資台灣人才面上,有何新的發展重點等,《科技報橘》(TechOrange)將為讀者一一呈現。

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(本文提供合作夥伴轉載,首圖來源:Google。)

 


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