捷運之亂爆發!史上最強互動行銷,路線擬人化爭搶第 100 億搭乘人次

圖片來源:中央社

【為什麼我們要挑選這篇文章】台北捷運即將突破 100 億人次,而北捷也推出 一系列活動 ,其中「為五大捷運線應援」活動將各大捷運站擬人化,並且開設帳號,歡迎網友加好友或追蹤。由於每個路線都有鮮明的個性,因此引發網友討論與互動,衝高活動的曝光度,引爆「捷運之亂」。

今年的行銷活動中, 還願 和捷運之亂的討論度是最高的,因為它們都是將活動融入消費者的實體生活中,引起互動與討論。這些都是互動行銷的好案例,值得數位行銷人參考。(責任編輯:郭家宏)

台北捷運各路線在臉書「活起來」了,每條捷運線都開設個人帳號或粉絲專頁,不僅有自己的個性,還狂加好友與民眾互動,又以中和新蘆線辛辣敢言的火爆性格大受歡迎。

捷運路線擬人化,爭搶第 100 億人次

台北捷運運量即將突破 100 億人次,台北捷運公司推出一系列慶祝活動,其中「為五大捷運線應援」是將 文湖線淡水信義線松山新店線中和新蘆線板南線 擬人化,這 5 條路線正為了誰可以載到第 100 億人次而爭執不休,因此在臉書上唇槍舌戰。

每條捷運路線的人物設定都不同,又巧妙結合每條路線的特色,例如板南線因其全線為地下路線,號稱「你的地下情人」、代表色為紅色的淡水信義線則是「官方認證的紅線」,高架路線、有單獨車廂的文湖線自詡「尊爵不凡、格局高超」,松山新店線則走國際風,而中和新蘆線因連接常被戲稱治安很差的中永和及三重、蘆洲,因此性格嗆辣,網友笑稱「超派(台語凶悍之意)」、「根本 8 + 9」。

中和新蘆線的臉書自我介紹就火藥味十足,寫著「那些自己不長眼搭錯線的人,我也是笑笑的啦」,嗆聲名言包括「新蘆線只幹大事啦」、「少在那邊隨便跟我稱兄道弟」、「有種你就下來輸贏」,「閉嘴乖乖等很難嗎」。

還有網友將 5 條路線的帳號拉進同一個對話框,中和新蘆線飆了句髒話後立刻退出群組,將囂張本色演繹得十分到位。由於特色鮮明、人物設定完整,大批網友紛紛留言「想被嗆」,還有人主動將中和新蘆線的有哏回覆整理成相簿給大家「朝聖」。

笑爆🤣做個總集

Posted by 林子 on Friday, 8 March 2019

以雙北市民與捷運的情感連結為發想,策劃捷運之亂行銷活動

這一場被稱為「捷運之亂」的行銷活動是由「簡訊設計」的趨勢行銷部所製作,以雙北市民與捷運的情感連結為發想,再加上個人帳號拉近距離,讓很多人開始懷念與捷運有關的生活經驗,成功喚起情感面的連結。

簡訊設計共同創辦人張志祺在臉書上分享 發想過程 ,並表示這次活動有點趁勢而為,臨時以非常態的方式投入預期外的大量人力,但要同時找到多個能快速反應又有哏的小編待命,難度與成本比較高。目前活動還在持續進行中,觀望話題發酵的狀況再做調整與應變。

張志祺表示,接下來還有各捷運線為自己拉票的趣味燈箱亮相,也因為捷運站內禁止做任何的選舉宣傳,但捷運眾線的拉票從文宣到圖面都有參考選舉文宣的風格,產生了可愛的衝突美感,大家可以好好期待。

【#你上車了嗎|北捷百億人次預測活動分享】 hiho~大家好,我是志祺!這幾天北捷五大線變成可互加的臉書好友,發生了一場 #捷運之亂,這個活動是由我們 簡訊設計…

Posted by 張志祺 on Friday, 8 March 2019

(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈北捷 5 大路線臉書開帳號 中和新蘆線留言超嗆受歡迎 〉。首圖來源: 中央社

更多精彩行銷案例

【文長驚悚】赤燭出了個詭異的「光明燈」網站,《還願》的彩蛋結尾讓人背脊發涼
小舉動背後的行銷邏輯:星巴克為什麼把你的名字「寫在杯子上」?
中國小藍杯咖啡入駐故宮:文案行銷力戳到笑點,無成本帶起爆棚宣傳效應


我們正在找夥伴!

2019 年我們的團隊正在大舉擴張,需要你的加入跟我們一起找出台灣創新原動力! 我們正在徵 《採訪社群編輯》、《助理編輯》,詳細職缺與應徵辦法 請點我

點關鍵字看更多相關文章: