廣告人得懂的 50 個專業名詞:UGC、PGC、PUGC 各是什麼意思?

【為什麼我們要挑選這篇文章】工作行話一定要懂,做主管的你確定知道所有的專有名詞嗎?(責任編輯:陳伯安)

本文轉自公眾號:廣告圈頭條

進入廣告公司的第一道坎,就是熟悉各部門工種的英文職稱。不然連名字都叫不對,怎麼廣告大戰裡活下去?

基礎職業完整解析

AE 客戶 執行

Account Executive,指望文案寫東西、指望設計出圖,不敢跟客戶說不,只敢欺負自己人的「小婊砸」。

SAE 資深客戶執行  

Senior Account Executive ,顧名思義是經驗很足的 AE,喜歡用微信下 brief,口頭禪是「親,你在嗎?你忙嗎?你好了嗎?」。

 AM 客戶 經理

Account Manager,是更高檔次的 AE,擅長給客戶翻譯 PPT

AD 客戶 總監

Account Director,民間也翻譯成「Advertising Dog」,把客戶至上當成人生信條。如果做到客戶總監的位置,證明你做 AE  也做到頭了。

CD 創意總監

Creative Director,而不是你家偶像的唱片。喜歡開會,尤其在快下班的時候。

GCD 創意群總監

Group Creative Director,而不是 gongchandang(共產黨)

CP 創意合伙人  

Creative Partner ,很多廣告公司的創意合伙人在員工心中都是 CP ~

CW 文案

Copy Writer ,才華一般要靠百度,創意基本來於 VPN

SCW 資深文案

 Senior Copy Writer ,自認為自己就是李欣頻(北京大學傳播學博士)。

SAD 資深美術指導  

 Senior Art Director ,通曉 24  節氣,擁有把 logo  放大的同時縮小 logo  的技能。吃過很多教訓,但要是還忘記保存,那就真的 sad ……

PR 公關

即 Public Relations,民間也認為是 Pian(騙) Ren(人)的縮寫,主要任務是找水軍、陪客戶,副業是背黑鍋。

認真解析,業界基礎行話

熟練使用廣告公司各工種名稱後,就要進入正式的廣告工作啦。

Slogan 標語

即廣告標語,是企業在較長一段時期內,反覆使用的特定商業用語。可以分為品牌 slogan、產品 slogan、擴散 slogan 等。

Brief 創藝簡報

也叫工作簡報。在廣告流程中,由客戶告知廣告公司的 AEAE  們根據客戶的要求理清思路,寫成 Brief,成為大家看到的工作表單。

Brain-storming 頭腦風暴

即美國學者阿歷克斯・奧斯本於 1938  年提出的創意工作法,原指精神病患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象,後來比喻思維高度活躍,打破常規的思維方式而產生大量創造性設想的狀況。簡稱「開會」。

Campaign 廣告戰役

指在某一特定市場上為實現某一目標所集中進行的大規模的廣告活動。

Insights 洞察

即消費者洞察 , 就是從消費者的想法找到廣告的訴求或定位。

Appeals 訴求

即廣告訴求,是廣告宣傳中所要強調的內容,俗稱「賣點」。它體現了整個廣告的宣傳策略,會對消費者產生強烈的吸引力,激發其消費慾望,從而促使其實施購買商品的行為。一般分為感性訴求和理性訴求。

Target Audience 目標受眾

縮寫是 TA, 講的就是廣告投放對象。

Stickiness 粘性

即用戶粘性,是指用戶對於品牌或產品的忠誠、信任與良性體驗等結合起來形成的依賴程度和再消費期望程度。

KOL 關鍵意見領袖  

Key Opinion Leader,媒介一般會尊稱他們媒體老師,就是在微博微信上有自己粉絲的人。

KPI 關鍵績效指標  

Key Performance Index,就是甲方爸爸對你提出的那些奇葩要求。

KV 主視覺

Key Visual  它只是一個畫面,可能被用到各種媒體上。

Social 社交廣告

是伴隨 Social Media(社交媒體)而出現的廣告形式,杜蕾斯就是 Social  界的大佬。

Advertorial 廣編稿

也叫付費文章,要故意設計成像一篇普通的文章一樣。

Native Ads 原生廣告

它是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。像是微博廣告、微信朋友圈廣告 ……

UGC 用戶生產內容  

 User-generated Content,用戶通過網路展示原創內容。

PGC 專業生產內容  

 Professionally-generated Content,製作內容時,按照傳統媒體方式;傳播內容時,遵循網路的傳播規律。

PUGC 專業用戶生產內容  

 Professional User Generated Content 「專業用戶生產內容」,是將 UGC + PGC 相結合的生產模式。

4P

即  大營銷組合策略,是美國營銷學學者傑羅姆・麥卡錫教授在 20  世紀的 60  年代提出的營銷理論,包括產品(product)、價格(price)、渠道(place)、和推廣(promotion

Promotion 促銷

 即 4P  中的一環,實質是信息溝通。Promotion 一般分為 : 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(Sales Promotion)、直接營銷(DM)和公共關係(PR)

STP

即營銷戰略的三要素。在現代市場營銷理論中,市場細分(Market Segmentation)、目標市場(Market Targeting)、市場定位(Market Positioning)是構成公司營銷戰略的核心三要素,被稱為 STP  營銷。

SEO 搜索引擎優化  

即 Seach Engine Optimization,是一種利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名的方法。

SEM 搜索引擎營銷  

即 Search Engine Marketing,就是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。比如百度的搜索詞條廣告。

接下來,來談跟「錢」有關的行話

在實戰中運用的,都是高級的;和錢相關的,也是高級的。

PV 瀏覽量

即 Page View,是指網頁被瀏覽的總次數。一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的 PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷 PV  的網站很多)。

Click 點擊量

即 Click Through, 指用戶點擊網路廣告的次數,是評估廣告效果的指標之一。

Click Rate 點擊率

即 Click-Through Rate, 簡稱 CTR,指網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例,即 Clicks/ Impressions,是評估廣告效果的指標之一。

CPC 單次點擊成本  

即 Cost Per Click,指廣告為每個用戶點擊所付的費用。

CPM 千人成本

即 Cost Per Thousand Impression ,指廣告顯示 1,000 次所付的費用,舉個例子:台幣 10 元/CPM =  每被 1,000  人次看到就收台幣 10 塊

CPS

即 Cost-Per-Sale「按銷售付費」,是按銷售分成進行廣告費用結算。

CPT

即 Cost-Per-Time「按展示時間付費」,這個時間可能是天 //// 年。

CPD

即 Cost perDownload「按下載付費」,費用=實際下載量 x 下載單價。

ROI 投資回報率

Return On Investment,就是廣告主花了多少營銷的錢,轉換帶來多少業務量。

Ad Exchange

即廣告交易平台,是一個技術平台,在眾多廣告網絡提供的流量基礎上進行競價買賣。

RTB 實時競價

Real Time Bidding,就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

Programmatic Buying 程序化購買

指的是通過數字平台,代表廣告主,自動地執行廣告媒體購買的流程。通常依賴於需求方平台 DSP  和廣告交易平台 Ad Exchange。它包括 RTB  實時競價模式和 non-RTB  非實時競價模式。

Premium Inventory 溢價資源

像春晚倒計時的廣告時間段,是各個廣告主爭搶的主要位置。

Remnant Inventory 冗余資源

與溢價資源相對應,如某小遊戲網站點擊深入某個頁面之後的一個廣告位。

DAU 日活躍用戶數  

即 Daily Active Users,是指每日打開使用產品的用戶數。

WAU 周活躍用戶數  

即 Weekly Active Users,指最近一周啓動使用產品的用戶數,一般按照自然周進行計算。

MAU 月活躍用戶數  

即 Monthly Active Users,是指最近一個月登錄過應用的用戶數,一般按照自然月計算

廣告圈頭條,公眾號二維碼

(本文經原作者 廣告圈頭條 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈做广告一定要知道的 50 个专业术语 〉,首圖來源:Pxhere, CC Licensed。)

你可能感興趣

【冷知識】可樂瓶身為什麼是圓的,牛奶紙盒為什麼是方的?

小舉動背後的行銷邏輯:星巴克為什麼把你的名字「寫在杯子上」?

肯德基悄悄改了 LOGO!微整型 8 個地方,改完的爺爺立刻潮起來啦

點關鍵字看更多相關文章: