「知識型」的美妝行銷,網紅孵化器 C CHANNEL 用生活知識影音創造單月 6 億次流量!

【我們為什麼挑選這篇文章】女性的美妝消費一直是零售產業相當重要的新市場,過往美妝品牌透過找明星、網紅等方式,打造品牌印象,吸引消費者購買。

隨著受眾接收資訊的方式不同,科技演進帶動的零售革新,美妝零售也走出了新的行銷模式。(責任編輯:林子鈞)

知識型網紅孵化器「C CHANNEL」是橫跨亞洲 10 國的最大女性影音平台,今年一月、展開與 Tomod’s、札幌藥妝、家樂福藥妝量販等知名通路策略合作,透過「HOW TO 知識型」影音的新溝通手法,讓消費者們逛街的同時,能邊吸收彩妝保養、美食等民生消費品新知,商品特色與使用方式也能透過影音更直觀的呈現。

經門市測試後的數據顯示,相比一般品牌電視廣告,以「HOW TO 知識型影音」溝通,消費者駐留於品牌櫃位停留機率提升 73%,觀看率提升 55%,觀看時間多 30%。利用感應監測、人臉辨識與互動瀏覽行為追蹤,有效監測與優化櫃位、產品與通路行銷活動,多樣化螢幕互動亦能在以不打擾消費者的狀態下,讓消費者能主動與品牌做更多元化的互動。

十國單月 6 億次流量,C CHANNEL 讓網紅學會「影像說故事」能力

C CHANNEL 輔導網紅擺脫過去較擅長以圖文呈現內容的手法,轉而提升為以影音形式呈現,目前已經在台灣培育超過百人,台港澳粉絲數也即將突破 110 萬,讓網紅除了當模特兒以外,同時也能有自己拍攝與自己剪輯的能力,在台灣美力 CEO 張倫維的操盤下,每年提供超過 1,000 支優質影音,做出 十國單月 6 億次的流量曝光。

為突破影音高門檻,C CHANNEL 提供影像相關的培訓課程,包含腳本分鏡、影片剪輯、商品媒合及免費攝影棚資源,藉由提升網紅部落客影片製作能力,讓口碑的擴散力透過社群平台將知識型內容全面擴散,其中更包含實體通路 O2O 合作曝光。

深耕美妝產業 20 年,張倫維引領女性購物虛實整合新體驗

深耕二十年台灣女性美妝產業,張倫維過去擅長媒體與實體通路的跨界整合,根據線上百萬網友使用心得與評鑑,成功打造「美妝標章認證」,成為消費者在通路選購有效之參考。數據顯示,通過美妝評鑑認證的商品,能有效提升實體通路銷售額達 30% 的成長。看準影音趨勢,張倫維再次啟動虛實整合計劃,旨在協助品牌與通路銷售數字的提升。

為了再次帶領台灣女性市場的新變革,張倫維帶領 C Channel 於近日擴大與藥妝、零售量飯、便利超商等等的實體通路聯盟合作,透過線上與實體通路影音媒介整合,試著打造新型態購物體驗。

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