蘋果財報 6 大亮點:首次公開 iPhone 用戶數、服務業務營收創 3270 億台幣新高

【為什麼我們要挑選這篇文章】去年蘋果新款 iPhone 銷量不佳,財報預測遭到華爾街下修,股價也隨之重跌,兆元市值曇花一現。

然而, 29 日蘋果公布財報,營收與 EPS(每股盈餘)皆高於市場預期。這次財報有 6 大重點,台灣值得注意的,是服務部門毛利率與挽救銷量措施。台灣在蘋果產業鏈中,主要負責 iPhone 等實體產品的零組件製造與組裝,因此台灣廠商的利潤取決於 iPhone 的銷量,但蘋果 iPhone 下滑,服務部門毛利率卻增加,代表蘋果正在轉移重心到軟體/內容服務,台灣供應鏈卻無法從中獲利。(責任編輯:郭家宏)

蘋果為 2018 年底慘澹的結局預防針打得很好,週二蘋果公布財報接近華爾街的預期,無論是每股純益 EPS 或是營收皆略高於華爾街預期。

儘管 iPhone 銷量下滑、停止發布 iPhone、iPad、Mac 等關鍵數字銷量,蘋果將市場關注轉向服務性營收、首度公開 iPhone 用戶基數等數據緩解市場擔憂奏效, 週二蘋果盤後股價飆高近 6%。

外界普遍認為蘋果週二發布的最新財報是,自 2007 年發布 iPhone 以來最關鍵的一次,本次財報六大重點整理如下:

重點一:蘋果首度公開 iPhone 用戶基數

去年底蘋果宣布停止發布 iPhone、iPad、Mac 等銷量,稱單看 90 天銷售表現並不能正確反映蘋果的業績。隨著核心關鍵數據的缺失,但蘋果仍提供有關主要產品線的一些訊息。

蘋果財務長梅斯特里(Luca Maestri)週二稱:「截至去年 12 月底,全球共有 14 億台活躍使用中的蘋果設備,其中 9 億台 iPhone 活躍設備佔比最高。」

Maestri 承諾:「從現在開始,此數據將定期更新。」

蘋果首席執行官庫克說:「蘋果活躍使用設備在 2019 財年第一季達到了 14 億台的歷史新高,而且全球每個地區都在增長。這是我們客戶滿意度和忠誠度的一個很好的證明,受惠於我們龐大而快速發展的生態系統,將推動我們服務業務締造新的記錄。」

重點二:服務部門毛利率高達 62.8%,Apple Music 是大功臣

蘋果服務性營收表現超亮眼!蘋果表示,在 2019 財年的第一季,服務部門毛利率為 62.8%,這是扣除銷售成本後所得出的結果,高於去年同期 58.3%,遠高於整體業務的毛利率(38%)。

蘋果執行長庫克在電話會議中表示,整體服務業務實現了跨越式發展,創造 109 億美元(約新台幣 3270 億元)的歷史新高,主要是歸功於 Apple Music,付費群高達 5000 萬個用戶。

Cross Research LLC 分析師 Shannon Cross 表示:「服務毛利率超過 60% 是積極的表現。」

重點三:穿戴式、居家和配件類別年增 33%

iPhone : 519.8 億美元(約新台幣 1 兆 5594 億元) vs. 526.7 億美元(約新台幣 1 兆 5801 億元)(Refinitiv 共識預期)
iPad:67.3 億美元(約新台幣 2019 億元) vs. 59 億美元(約新台幣 1770 億元)(Refinitiv 共識預期)
Mac:74.2 億美元(約新台幣 2226 億元) vs. 74.2 億美元(約新台幣 2226 億元)(Refinitiv 共識預期)
穿戴式、居家和配件:73.1 億美元(約新台幣 2193 億元) vs. 73.3 億美元(約新台幣 2199 億元)(Refinitiv 共識預期)

市場人士表示:穿戴式、居家和配件成為蘋果季營收成長最快速的部門,是蘋果產品類別的強力戰將,搭配健康偵測應用的潛力不容輕忽。

重點四:蘋果超強現金流

蘋果財報中顯示,該公司現持有現金有 2450 億美元(約新台幣 7 兆 3500 億元),高於上季的 2371 億美元(約新台幣 7 兆 1130 億元),季增 3%。

蘋果公司承諾在 2018 年開始的五年內向美國經濟帶來 3500 億美元(約新台幣 10 兆 5000 億元)的貢獻,部分原因在因應新的稅率。

蘋果預計海外回流資金將需交稅 380 億美(約新台幣 1 兆 1400 億元)元,新增 2 萬個就業機會,並在德克薩斯州奧斯汀建立一個新園區。

重點五:挽救 iPhone 銷量措施

由於 iPhone 佔蘋果 12 個月營收約 63%,蘋果本月初下修財測引發了市場大恐慌。當時庫克警告:「由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟,迫使蘋果下修今年第一季財測。」

如今財報數據出爐,iPhone 銷售 519.8 億美元(約新台幣 1 兆 5594 億元),年減 15%,大中華地區淨銷售為 131.7 億美元(約新台幣 3951 億元)。

蘋果大中華地區營收下滑約 27%。(圖片來源:鉅亨網 、zerohedge)

庫克坦承:「我們的客戶比以前更長時間使用舊款 iPhone,將這與宏觀經濟因素(特別是新興市場)交互影響時,導致 iPhone 營收下滑 15%。」

庫克透露蘋果正打算採取一系列行動來解決這一問題,包括以舊換新、分期付款等,以及計劃調整 iPhone 海外價格。

Wedbush 分析師 Daniel Ives 表示:「蘋果在中國面臨來自四面八方的低價競爭。蘋果需要確保在未來幾個季度,他們不會失去任何現有的 iPhone 用戶,因此在未來的日子裡,他們將面臨更大幅度的降價。」

重點六:美中貿易戰影響趨緩

除了價格因素影響蘋果大中華地區的銷售外,美中貿易戰引發「支持本土品牌華為,拒用蘋果」的消息也不容小覷。

由於貿易緊張局勢影響 2018 年 iPhone 銷售情況,展望未來,庫克稱看到美國和中國之間的緊張關係正在解凍。

庫克稱:「我們已經進入一月份了。1 月份看起來比 12 月份好。我認為,貿易緊張局勢的影響顯然會更少。我對美中兩國能夠解決問題感到樂觀。」

(本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈〈蘋果財報略優〉iPhone 用戶基數首次揭露!一文掌握蘋果財報全重點〉。首圖來源:Pixabay, CC Licensed)

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