【為什麼我們要挑選這篇文章】其實牛奶跟可樂包裝的形象對日常市民的我們來說，早已習以為常。但熊熊想到這個問題，還真的會苦思不少時間。今天我們就來撕開這幕神秘面紗，告訴你可樂包裝為何是圓的？牛奶包裝為何是方的？（責任編輯：陳伯安）
本文轉自公眾號：廣告圈頭條
為什麼可樂瓶子是圓的，但牛奶盒子是方的？
雖然這是一個老問題
也有很多不同的說法
但頭條哥（本文作者）還是願意借這個機會
從產品、營銷、運營的角度來看看
可樂的圓瓶子 & 牛奶的方盒子
到底有什麼小秘密
為什麼碳酸飲料的瓶身普遍是圓的？
嚴謹一點來說，應該是為什麼包裝可樂、雪碧等飲料的塑料瓶或者玻璃瓶都是圓的？
第一，方便握持。從消費者需求來看，可樂一般都是在場、即時性地消費，看到超市、便利店、自動售貨機就買了，圓形瓶身手感好、便於攜帶，這麼設計很正常。
第二，抗壓需要。像可樂這樣的碳酸飲料，在運輸過程中會產生強烈的氣壓（想想你平時搖可樂瓶的樣子），而球形表面各點壓力均衡，並且各點的壓力都能轉換成周圍材料的拉力。因此，圓形瓶身包裝恰好符合可樂的抗壓要求，而有稜角的紙盒很難做到這一點。
第三，批量生產。這一點也是最直接、最重要的因素。
首先，從產品設計上看，在同樣周長的情況下，圓的面積最大。這就意味著，包裝相同體積的飲料，選擇圓形瓶身能夠最大限度地節省材料成本；其次，圓形瓶身最容易吹塑製造，也最適應自動化流水線，大批量生產帶來的規模效應是非常可觀的。
為什麼牛奶紙盒是方的？
同樣，這裡談的牛奶盒子是紙盒子，市面上的確有小部分圓形瓶裝的牛奶，但那是塑料或者玻璃瓶。
為什麼裝牛奶的紙盒子都要設計成方形？
第一，保質需要。牛奶這種易變質、難儲存的液體，需要用一種叫利樂紙的複合材料來包裝，而紙質材料最容易塑形的就是方形。
第二，倉儲成本。正是由於牛奶的難儲存特性，不管是商場還是家中，都需要用冰櫃或者冰箱來存放它，方形包裝能夠最大限度地節約倉儲空間，降低運營與運輸成本並提高空間使用率。
而可樂對於倉儲環境的要求較低，設計成方盒的收益並不比設計成圓瓶給消費者帶來的體驗收益高，這也是影響可樂圓瓶設計的因素之一。
第三，技術限制。肯定會有人說，那不如用紙質材料做成圓瓶就好了？頭條哥只能說 too young too simple。很長一段時間以來，紙盒包裝都難以做成圓形，直到 2011 年，利樂公司才做出了歷史上第一個，也是全球獨家的圓形紙瓶。
但即便研發出這個技術，應用到市場也需要一段漫長的時間。任何快消品包裝形狀的改變，都是一項投資非常巨大的工程。不管是產品線的固定成本，還有讓消費者接受的心理成本。
對於大部分品牌來說，選擇成熟的包裝稍加改造才是最保險的做法。這一點，從可口可樂的包裝史來看，再形象不過。
所以，在遙遠的將來，牛奶盒子變成圓形也不是不可能。到那一天，這篇文章也就成為過去式啦。
（本文經原作者 廣告圈頭條 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈为什么可乐瓶子是圆的，但牛奶盒子是方的？〉。）
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