【冷知識】可樂瓶身為什麼是圓的,牛奶紙盒為什麼是方的?

【為什麼我們要挑選這篇文章】其實牛奶跟可樂包裝的形象對日常市民的我們來說,早已習以為常。但熊熊想到這個問題,還真的會苦思不少時間。今天我們就來撕開這幕神秘面紗,告訴你可樂包裝為何是圓的?牛奶包裝為何是方的?(責任編輯:陳伯安)

本文轉自公眾號:廣告圈頭條

為什麼可樂瓶子是圓的,但牛奶盒子是方的?

雖然這是一個老問題

也有很多不同的說法

但頭條哥(本文作者)還是願意借這個機會

從產品、營銷、運營的角度來看看

可樂的圓瓶子  牛奶的方盒子

到底有什麼小秘密

  為什麼碳酸飲料的瓶身普遍是圓的? 

嚴謹一點來說,應該是為什麼包裝可樂、雪碧等飲料的塑料瓶或者玻璃瓶都是圓的?

第一,方便握持。從消費者需求來看,可樂一般都是在場、即時性地消費,看到超市、便利店、自動售貨機就買了,圓形瓶身手感好、便於攜帶,這麼設計很正常。

第二,抗壓需要。像可樂這樣的碳酸飲料,在運輸過程中會產生強烈的氣壓(想想你平時搖可樂瓶的樣子),而球形表面各點壓力均衡,並且各點的壓力都能轉換成周圍材料的拉力。因此, 圓形瓶身包裝恰好符合可樂的抗壓要求 ,而有稜角的紙盒很難做到這一點。

第三,批量生產。這一點也是最直接、最重要的因素。

首先,從產品設計上看,在同樣周長的情況下,圓的面積最大。這就意味著, 包裝相同體積的飲料,選擇圓形瓶身能夠最大限度地節省材料成本 ;其次,圓形瓶身最容易吹塑製造,也最適應自動化流水線,大批量生產帶來的規模效應是非常可觀的。

  為什麼牛奶紙盒是方的? 

同樣,這裡談的牛奶盒子是紙盒子,市面上的確有小部分圓形瓶裝的牛奶,但那是塑料或者玻璃瓶。

為什麼裝牛奶的紙盒子都要設計成方形?

第一,保質需要。牛奶這種易變質、難儲存的液體,需要用一種叫利樂紙的複合材料來包裝,而紙質材料最容易塑形的就是方形。

第二,倉儲成本。正是由於牛奶的難儲存特性,不管是商場還是家中,都需要用冰櫃或者冰箱來存放它, 方形包裝能夠最大限度地節約倉儲空間,降低運營與運輸成本並提高空間使用率。

而可樂對於倉儲環境的要求較低,設計成方盒的收益並不比設計成圓瓶給消費者帶來的體驗收益高,這也是影響可樂圓瓶設計的因素之一。

第三,技術限制。肯定會有人說,那不如用紙質材料做成圓瓶就好了?頭條哥只能說 too young too simple。很長一段時間以來,紙盒包裝都難以做成圓形,直到 2011  年,利樂公司才做出了歷史上第一個,也是全球獨家的圓形紙瓶。

但即便研發出這個技術,應用到市場也需要一段漫長的時間。任何快消品包裝形狀的改變,都是一項投資非常巨大的工程。不管是產品線的固定成本,還有讓消費者接受的心理成本。

對於大部分品牌來說, 選擇成熟的包裝稍加改造才是最保險的做法 。這一點,從可口可樂的包裝史來看,再形象不過。

所以,在遙遠的將來,牛奶盒子變成圓形也不是不可能。到那一天,這篇文章也就成為過去式啦。

廣告圈頭條,公眾號二維碼

(本文經原作者 廣告圈頭條 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈为什么可乐瓶子是圆的,但牛奶盒子是方的?〉。)

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