美國速食業競爭激烈，而漢堡王和麥當勞都主打漢堡，兩者更是速食業中的死對頭。近期美國漢堡王為了鼓勵消費者下載 APP ，推出華堡大降價活動，只要在麥當勞 600 英尺（約 180 公尺）的範圍內定位，就可以得到 1 美分華堡的優惠券，代表可以用不到 1 元新台幣的價格購買華堡。
在麥當勞 180 公尺內就可以拿優惠券，取得 1 美分華堡
速食業是個競爭激烈的產業，市場上替代品多，消費者對品牌的忠誠度不高，因此行銷是讓消費者產生品牌黏著度的重要關鍵，而 APP 是速食業著的行銷媒介之一。 APP 對消費者的意義是方便點餐和取得優惠，但對速食業者的意義則是推播促銷資訊，維持消費者的品牌意識，以及蒐集消費者的消費資訊。
因此，近期漢堡王推廣 APP ，為了鼓勵消費者下載，推出 1 美分換華堡的活動，而消費者必須在麥當勞 600 英尺（約 180 公尺）的範圍內定位才可以取得優惠券，每個消費者現取 1 次，活動到 12 日截止。
鼓勵消費者下載 APP ，麥當勞也推出 1 美元薯條活動
然而晨星分析師 R.J.Hottovy 表示，漢堡王的活動有風險，因為便利性是消費者購買速食的關鍵考量，有時候甚至超越免費食物的吸引，所以漢堡王將消費者推向麥當勞，他們可能就直接在麥當勞消費。如同廣告演的一樣：
https://www.youtube.com/watch?v=Pg5EmtaSCL4
但如果真的有消費者跑去麥當勞買華堡，麥當勞應該很尷尬吧！這廣告還把麥當勞 logo 打馬賽克，把麥當勞的 logo 畫到促銷海報裡，也是滿幽默的。
但漢堡王的全球首席行銷長 Fernando Machado 表示，已經有超過 5 萬個人兌換華堡，比其他漢堡王促銷活動的兌換率高出 20 倍；此次促銷活動也讓漢堡王的 APP 從 iTunes App Store 的食品和飲料類別排行提升到第 9 名。
不只是漢堡王，其他速食業者也推出鼓勵消費者下載 APP 的促銷活動，例如麥當勞的 1 美元（約 30 元新台幣）薯條促銷，麥當勞將它擴大為全國薯條日，消費者週五用 APP 點餐，超過 1 美金就可以獲得免費中薯。
未來，這些速食業者還會有更多的行銷大戰，但不管戰況怎樣，消費者都是最大的得利者。
參考資料來源：
1. 《CNN》：〈Burger King trolls McDonald’s with 1 cent burger promotion〉
2. 《鏡周刊》：〈美國速食戰開打！想買漢堡王1分錢華堡 得先靠近麥當勞〉
3. 《TVBS》：〈漢堡王送1分錢漢堡 要先靠近麥當勞拿兌換券〉
(本文提供合作夥伴轉載。首圖來源：Youtube）
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