【狙擊網紅的行銷手法】不過是個 3D 捏臉遊戲,ZEPETO 憑什麼洗版 IG?

【為什麼我們要挑選這篇文章】Zepeto 洗版 IG 很嚴重,網紅在玩、身旁朋友在玩、就連我媽都要傳他捏的人給我看。在苦受其害的時刻我捫心自問,Zepeto 真的只是一款普通的捏臉遊戲嗎?(首圖來源:陳伯安)

本文轉自公眾號:廣告文案圈

最近微博、朋友圈、抖音都被一種照片洗版了

起初覺得說這種照片好沒意思

後來沒忍住也下載了一個玩

這軟體名叫 ZEPETO

是一款「捏臉換裝拍照社交 APP

它的出現讓人聯想起多年前的「QQ  秀」

和近年來大火的「奇跡暖暖」

簡直是二者合體的改良版

官方主打的社交屬性

還是讓人蠻意外的

但自從我收穫  個粉絲後  

我覺得這社交屬性沒毛病

(但誰會在意這比虛擬世界還虛擬的粉絲呢)

Zepeto 稱霸了 31 個地區的 App Store

截止至 12  月  日 15 

ZEPETO」已霸榜全球 31 個地區 App Store

社交排行榜(免費)的第一名

17  個地區總榜(免費)第一

在日本、韓國、泰國等也排在社交排行榜前十名

火爆程度可謂是風靡全球了

很多人說 zepeto  是「臉萌」的 3D 

作為初期的捏臉社交軟體

臉萌當年的火爆完全不輸 zepeto

但它無論從效果、搭配的豐富性、

還是場景的多邊形,畫面感都遠遠不如 zepeto

當然最重要的是

zepeto  的尋找好友、好友合照等

獨具社交屬性的功能,

可能也是其爆火的原因之一

(臉萌 app 捏出的人物)

「遊戲一小時、捏臉兩小時」,捏臉不新奇卻還成為玩家評斷遊戲的標準之一

除了臉萌

主打捏臉功能的軟體也不少

譬如動漫二次元風的「秀蛋 APP

曾經在抖音上也十分火爆

號稱「新一代虛擬視頻社交」

但終究只是曇花一現

除了主打造型捏臉的 APP

近幾年來眾多的國產遊戲

捏臉似乎已經成為其標配

很多遊戲都以這個為噱頭進行宣傳

遊戲一小時,捏臉兩小時

因此而來

譬如網易的遊戲

《逆水寒》
《楚留香》

甚至就連《QQ 炫舞》、「吃雞」等

也添加了捏臉功能

捏臉功能的好壞

似乎已經成了衡量

當紅 APP  和遊戲的必備要素

對比上述的軟體的捏臉功能

ZEPETO」的確可以被評為優勝選手

雖然不知道它的未來會何去何從

但最起碼

身邊的朋友們

已經沈迷於此好幾天了

所以  ZEPETO」之所以能刷爆朋友圈

下載量還一路飆升的營銷套路是什麼?

無痛操作,連白癡都能玩上手

論玩法,和大多捏臉遊戲一樣,「ZEPETO」沒什麼複雜的操作方法,註冊登陸後先自拍一張,然後就可以再根據自己的喜好隨意調整形象了。

追求高審美、高細節,Zepeto 接合消費者自我表現的想像

模塊豐富,可操控性強。從髮型到眉毛應有盡有,反正總能找到符合自己的那一款,當然了有些高級的選項是要花金幣購買的。(我喜歡的一個髮型就因為太貴而得不到)最讓人驚喜的是美妝部分,口紅眼影眼線,樣樣具備。臉選好了,服裝搭配、屋內裝飾等模塊又是一大樂趣。

豐富的模塊設置提供了更加豐富的用戶體驗。且搭配更具個性化,雖然捏出的小人乍一看都差不多,但細分析還是有很多不同之處,個性化的搭配給予了年輕消費者更多的想象空間與表現自我的機會。關鍵是 zepeto 裡 單品物件的審美,的確很有水準。

社交互動性超強,「閃電交友」直擊用戶痛點

豐富的「社交」玩法直擊用戶痛點。用戶可以在廣場上進行好友選擇。不論是街道還是人氣榜、推薦榜,用戶都可以根據其他用戶的「zepeto」形象與符合自己審美的用戶「交朋友」。「閃電交友」功能,也讓用戶可以通過選擇關注其他用戶,與其聊天或直接滑向下一個。

除此之外,互動性也是其一大亮點。除了記錄和分享自己創建的虛擬形象的各種姿勢以及製作表情包外,用戶還可以通過添加個人代碼,與好友合影,合影還可以同真實拍攝的場景結合,再一次加強互動性,同時為照片增添了真實感。

獎勵體系配上遊戲體驗,每天送的金幣已無法滿足用戶體驗

玩著玩著就發現,你發現金幣根本不夠花啊!

zepeto  用戶需要用金幣前往商城購買各個裝扮的元素,雖然 APP  在用戶每天初登陸的時候會送些金幣,但要追求更完美體驗,這些金幣是遠遠不夠的。於是用戶就需要花錢購買虛擬金幣,或者通過玩遊戲積攢金幣。

激勵體系既可以平滑地完成新用戶引導,也可以促進用戶不停地裝扮虛擬形象提升用戶活躍度,其最大價值在於通過完成任務促進玩家之家的社交行為。遊戲化模式的積分體系激發和引導了用戶行為,在提升用戶體驗的同時,更促進了用戶的活躍度,產品價值因此提升。

花錢購買金幣也是一個辦法,遊戲玩到深處自然要付出一些代價,一個願打一個願挨。

搭上「粉絲經濟」順風車,跟明星拍照只求一個代碼

首先,用戶可以「捏出」自己喜歡的偶像的形象,然後以一種類似「偶像養成」的模式進行遊戲,每天與偶像互動,滿足了大量追星黨的需求。

再者,當自己的偶像也在玩這個軟體的時候,只需要添加其代碼,就能與「偶像」合照,許多粉絲都直呼:這是我離 XX  最近的一次。雖然是虛擬的,但卻能帶給粉絲大大的滿足感。

不知道風頭正盛的 zepeto

是否也會與之前的月拋 APP  一樣的命運

反正我現在玩得正歡

一切結果就交給時間吧

說了這麼多

最後再總結最重要的一點

zepeto 的爆火可能是因為 ——

廣告文案圈二維碼

(本文經原作者 廣告文案圈 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈Zepeto 刷爆朋友圈,凭什么?〉,首圖來源:Youtube。)

咱們搞點創新

肯德基悄悄改了 LOGO!微整型 8 個地方,改完的爺爺立刻潮起來啦

【Youtuber 的成功故事】影片一天獲 5 百萬觀看數!攝影師 Casey Neistat 公開找「靈感」秘訣

《復仇者聯盟 4》前導預告太揪心!網友刷爆 Twitter「救救鋼鐵人」,引來 NASA 嚴肅回覆


別讓網路成為企業生產力的絆腳石

一步驟提升管理效率,不讓 IT 人員疲於奔命

即刻了解

 

點關鍵字看更多相關文章: