【Youtuber 的成功故事】影片一天獲 5 百萬觀看數!攝影師 Casey Neistat 公開找「靈感」秘訣

【我們為什麼挑選這本書】Casey Neistat 是一位國外 Youtuber,訂閱人數高達 1 千萬,頻道主打影音、攝影教學;同時他也是知名品牌的廣告導演,曾拍出最熱門的商品廣告。

提摩西.費里斯寫《人生勝利聖經》,其中一個故事就是這位自由奔放、創新靈感十足的攝影師,他的成功路程長什麼樣子?創作的靈感又是從何而來?(責任編輯:陳伯安)

凱西.奈斯塔特是紐約的微電影製作人與 TouTube  影音部落客。他十五歲離家出走,十七歲有了第一個孩子,向福利機構領了牛奶和尿布,從此不再跟父母開口要錢。

過去五年,他 線上影片的觀看次數直逼三億次 。他的影集《奈斯塔特兄弟》在 HBO 播放,二○一一年更憑《長腿叔叔》贏得獨立精神獎的最大獎。他將創作的幾十部短片放上網路,經常 被《紐約時報》選入備受推崇的觀點紀錄短片專案 。他創立多媒體公司 Beme,旨在促進影片的製作與分享。

我對商業和世界的理解,都來自第二次世界大戰

凱西:「我對商業和世界的所有理解統統來自研究第二次世界大戰。」

除了《麥爾坎 X 自傳》(The Autobiography of Malcolm X)之外,凱西最喜歡約翰.基根(John Keegan)寫的《二戰史》(The Second World War)。他這部厚厚的大作整整讀了三遍,從頭到尾一字不漏,讀到三更半夜沒睡覺,一副累趴的樣子去上班,還惹出了麻煩。

在二次大戰期間拍攝的《百戰將軍》是他最愛的電影。魏斯.安德森(WesAnderson)仔細研究過這部片,你可以看出他從這部片裡學了很多技巧, 並發展出屬於自己的拍片風格

說到凱西最愛的紀錄片,那就是韋納.荷索(Werner Herzog)的《小小戴特想要飛》(Little Dieter Needs to Fly),一九九七年拍攝,在講一個美國戰鬥機飛行員參加越戰,第一次出任務就遭擊落,被當成戰俘囚禁了好幾年。這部片會讓你看得感動到不行。你只要覺得今天過得不順,就把這部片找出來看,然後你會明白什麼叫求生的意義。

憤怒來自不合理,這將成為最真實的靈感來源

二○一一年,凱西貼出他的第一支短片《自行車道》(Bike Lanes),第一次在網路上掀起熱潮。那時他被一個紐約的警官開單,原因是他沒有騎在自行車道上,但這根本不算真的有違法。他沒有上法庭提出異議,沒有拒繳五十美元的罰金,沒有為此浪費大半天,而是把怒火拿來拍了一支短片,用很聰明的方法表達出不滿

凱西在影片開頭把那個警察當初說的話重講一遍:「基於安全與法規,無論如何都必須騎在自行車道上。」接著凱西繼續在紐約市區騎著單車,衝撞任何擋在自行車道上害人只能違規的東西。影片結尾達到高潮, 他騎車撞向一輛恰恰停在自行車道正中央的警車。

這支影片在網路上爆紅,第一天的觀看次數高達約五百萬次。紐約市長彭博甚至在某場記者會上不得不回答有關這支影片的提問。如果你不確定下一個作品要怎麼弄,那麼跟著你的憤怒走就對了。

Nike 找凱西拍片,結果拍出史上最多人觀看的 Nike 廣告

短片《過好每一天》(Make it Count)的觀看次數將近二千萬次,是凱西在 TouTube 上最紅翻天的影片。二○一一年他在廣告圈已經站穩了地位,卻覺得有夠厭世。那時他要替耐吉拍三支廣告,就在第三支廣告片開拍前,靈感跑來找他了。

凱西:「前兩部影片都很中規中矩,就是你想得到的樣子。影片裡有好幾位身價上億美元的頂尖運動員,片子很受歡迎,我也很愛拍。可是要拍第三部廣告片的時候,我真是差不多燃燒殆盡了。」

「我打給負責的編輯說:『欸,我們別拍什麼廣告了,還不如做一件我一直想做的事,那就是:拿所有製作預算來環遊世界,玩到統統花光為止,邊玩邊拍下來 。我們就拍這種廣告片吧。』對方聽了說:『你發神經喔,但當然好啊。』」

《過好每一天》還真的以片頭字幕說:「耐吉請我拍一部短片,來告訴大家什麼叫過好每一天,但我沒把錢拿來拍短片,而是拿來跟我的好麻吉麥斯一起環遊世界,一直玩玩玩,玩到把錢燒光為止。結果十天就燒完了。」他們用這筆錢去了十五個國家。

《過好每一天》要你追尋那些對你來說重要的事物,這是這個廣告活動的初衷,是這個廣告想傳達的核心訊息 。後來好幾年,《過好每一天》始終是網路上最多人觀看的耐吉廣告。

提問:你要怎麼靠分享人生清單上的夢想來賺錢實現這些夢想?

其實呢,我從二○○四年就開始這樣安排我的整個工作內容了。我是參考班哲明.富蘭克林的超讚建議:「如果你不願一死亡腐朽即遭人遺忘,要不就寫下值得閱讀的東西,要不就做出值得被寫下的事情。」

凱西在三十四歲生日那天,決定每天都要發影像日記,結果他的 TouTube 頻道訂閱人數一飛沖天。夏恩.卡爾也有一模一樣的經驗。

你永遠不會是最聰明、最懂的那個,但你可以比他更努力

凱西:「你明白自己永遠不會是一群人裡最好看的那一個,也不會是最聰明、最學問淵博、最懂的那一個 。在各方面永遠有人比你更好,但在某個關乎成功而且非常公平的事情上,你一定可以比其他人更好,那就是努力拚搏。 你永遠可以比旁邊那傢伙更拚、更努力。

凱西身體力行,每天凌晨四點半起床,一週七日天天如此,醒來立刻完成前夜的影像日記。

  1. 通常在早上六點半到七點之間完成影片。
  2. 上午七點到七點四十五分是用來編輯、設計與上傳影片。
  3. 上午八點整,影片正式上線,一週七天不間斷。
  4. 八點剛過,凱西立刻開始運動,通常不是跑個十幾二十公里就是上健身房,搭配 Spotify 音樂串流網的金曲歌單(他聽的是「Jonny Famous playlist」)。
  5. 運動過後,他在上午九點半進辦公室,工作一整天,盡量在晚上六點半離開,匆匆趕回去幫他家的小寶寶洗澡,之後陪太太約一小時,直到她在九點左右就寢。
  6. 在她就寢之後,他坐在電腦前編輯影片到累趴為止,通常是凌晨一點左右。接著
  7. 他通常在沙發上睡覺到凌晨四點半,醒來又是新的一天。

成功是什麼?花很少時間做討厭的事情

提問:提到「成功」兩個字,你的腦海會浮現誰?

「我那位在九十二歲過世的奶奶。她是我的英雄,她是我的女神,她是我的一切。她六歲學踢踏舞,因為小時候她有點胖胖的,她爸媽想讓她看起來瘦一點。所以她開始跳踢踏舞,樂在其中,結果就這麼從六歲跳到九十二歲過世的前一天。她過世那天是星期一,我們必須做的第一件事就是打給她的一百個學生,告知大家她今天沒辦法教課了。」

「什麼是成功的終極標準?對我來說,不是花多少時間做熱愛的事,而是只需要花很少時間做討厭的事。而奶奶她日復一日,天天能做她熱愛的事。」

(本文書摘內容出自《人生勝利聖經:向 100 位世界強者學習健康、財富和人生智慧  》,由 三采 出版社授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,首圖來源:Youtube。)

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