【為什麼我們要選這篇文章】臉書風雲一波未平一波又起，為了挽回逐漸流失的年輕用戶和大眾的信任，臉書上星期推出了短影片app「Lasso」，希望可以打入現在流行的短影市場；然而，這次的 app 上線異常低調，有使用者發現可能是因為功能和抖音似曾相似。
面對接二連三的醜聞，本文解析 Facebook 目前的定位與功能侷限，主要靠「廣告」來維持商業模式的臉書，還能在全新社群時代中屹立不搖嗎？（責任編輯：鄭惟馨）
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作者：電商君
Facebook 低調上線短影片 App，功能和抖音相似度極高
Facebook 現在處境艱難：此誠危急存亡之秋也。
自從 Facebook 數據泄露事件發生以來，Facebook 不僅可能面臨著最多 7 萬多億美元（約台幣 216 兆元）的天價處罰，還有可能被處以極刑。拋去數據泄露事件本身的影響，作為世界第一社交軟體，近年來，Facebook 在年輕人中的存在感越來越低。有統計顯示：2017 年，全世界有 71% 的年輕用戶在用 Facebook。但是現在，使用 Facebook 的年輕用戶只剩下不到 50%。
這麼短時間內，大量流失的用戶都跑到哪裡去了呢？
答案是：抖音！讓人又愛又恨的抖音！
連美國人氣脫口秀《吉米 A 咖秀》（The Tonight Show Starring Jimmy Fallon）也入駐美國版抖音——Tik Tok了，臉書怎能不急？
抖音剛剛出現時，一度被解讀為僅僅是曇花一現，就像是一陣風，這陣風吹過去了還不知道什麼時候再回來，但是這種結論就像是西方某些專家幾十年來不斷提及的「中國崩潰論」一樣沒有下文。因為只要年輕人不滅，抖音就有一直存在下去的理由。在 Facebook 的大本營——北美市場，抖音到現在還嚴嚴實實地霸占著手機 APP 的頭名，實力拒絕 Facebook 冒出來。這種情況已經持續很長一段時間了。
最近，感覺受到威脅的 Facebook 決定反戈一擊，悄悄發布了一款名叫 Lasso 的短視頻應用。所以說是悄悄上線，是因為 Facebook 官方並沒有正式宣傳這個短視頻，而是，通過 Facebook 的產品經理在推特上宣佈的。為什麼 Facebook 這麼低調？使用過 Lasso 的人都有一個感覺：Lasso 的各種功能和設置似曾相識，Facebook 如果太高調了，容易帶來不必要的麻煩。
Facebook 的優勢在於開放性，產品功能卻遠不及其他軟體
於是問題來了，Facebook 失去創新力了嗎？
嚴格地說，Facebook 從一開始就沒有什麼創造性，特別是在產品的功能方面，和微信相比，Facebook 就是一款前清時代的軟體，中國的任何一個億量級的軟體，支付寶、手淘等，在功能上都遠遠超出 Facebook。Facebook 走紅的本身，就是在見證西方科技的整體沒落。
Facebook 是什麼？它是社交網路，但遠遠不止如此。
特別是在2012年4月Facebook收購了Instagram，以及兩年後收購 WhatsApp 後，Facebook 的全球月活用戶超過 20 億（不包括 Instagram 和 WhatsApp 的 10 億用戶），成為全球流量最大的社交公司。Facebook 能夠在全球盡情收割流量，最根本的原因恰好不是產品功能上的完善，而是戰略上的開放性。
對比一下微信，作為中國的社交軟體，受意識形態影響的微信不可能做到戰略上的開放性，所以只能在產品功能性上不斷探索，不斷在微信身上附加更多功能，慢慢搭建起騰訊帝國這艘航空母艦。
反映在盈利模式上，Facebook 主要關注應用軟體在每個平臺中產生的信息量，然後通過廣告獲利。也可以說，廣告收入是 Facebook 的最主要收入方式；但是對騰訊而言，微信的廣告收入在騰訊的業務構成中的比例微不足道。
客觀而言，如果不考慮意識形態上的問題，微信的產品創新是 Facebook 根本就比不了的，這也是為什麼很多人在註冊了 Facebook 後玩不到半小時就毅然扔掉 Facebook 的原因之一。
更可怕的是，由於主要依靠廣告收入，一旦 Facebook 的經營出現問題，缺乏更多途徑支持的 Facebook 很容易陷入滿盤皆輸的境地。比如說，到現在還沒有讓 Facebook 爬出泥沼的數據泄露危機。
面臨數據泄露危機，Facebook 還能靠廣告收入撐下去嗎？
總結一下上文， Facebook 主要通過演算法和營銷將商品廣告推薦給客戶，像中國的今日頭條。因為 Facebook 擁有全世界最大的流量，而流量則是商業變現的有效渠道，變現的方式也很簡單：
每 1000 人看了你的廣告，收多少錢，每點擊一次你的廣告，收多少錢。
財報顯示，2017 年 Facebook 的全年營收為 406.53 億美元（約台幣 1.25 兆），其中廣告收入為 399.42 億美元（約台幣 1.23 兆），占比高達 98.25%。但目前全球廣告收入最高的還不是 Facebook，而是谷歌，Facebook 只能排名第二。
但是在廣告收入之外，Facebook 能開拓的領域很少。比如說，騰訊通過將流量引入游戲實現業務的急速擴張，阿里巴巴通過支付技術幾乎建立了另一個阿里巴巴——螞蟻金服。也可以說，Facebook 這麼多年來，一直是用廣告收入這一條腿在走路。
數據泄露危機出現後，對 Facebook 的廣告收入帶來直接沖擊，Facebook 公司就不可避免地整個陷入至暗時刻。據稱，Facebook 面臨的最高處罰將達到 7.1 萬億美元（約台幣 216 兆元），這是全球最高市值公司——蘋果的 7 倍多的市值。
目前，Facebook 的市值已經一路下滑到 4000 多億美元（約台幣 12 兆元）。其市值的不斷縮水，不僅是受到醜聞的影響，更全面反映出 Facebook 在產品功能、商業模式上的不足。所以，Facebook 此時上線 Lasso 短視頻應用，也可以說是它的最後一戰，最後的榮譽之戰。
因為從中國 BAT 對抖音的各種又打又拉卻無可奈何已經說明，抖音如果真的能夠被別人模仿，那就不是抖音了。就目前的情況來看，Facebook 的 Lasso 短視頻想取得抖音在短視頻應用上所取得的成績，其難度無異於要把整個美國裝到一個小瓶子中去。
（本文經原作者 電商報 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈Facebook的最後一戰！〉。）
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