雙 11 台灣大戰:不只你熟悉的電商公司,全家、711、行動支付全都參戰啦

一年一度的雙 11 即將來臨,每到這一天就是消費者(我)理智斷線、電商合不攏嘴的時刻, 2009 年由阿里巴巴發起的購物節,時至今日已成各大電商摩拳擦掌的火熱大戰,不僅在中國蔚為風潮,近年台灣電商也是各個使出渾身解數,蝦皮、PChome、松果購物都已祭出他們的前導活動,就是要在這一天抓住消費者的荷包,為年交易額創造佳績。

雙 11 優惠百百種,來看看除了必有的 1.1 折外(雖然是必有但從來沒搶到過…),各家電商還有什麼新穎的招數吧!

蝦皮看中男性市場,當紅「吃雞」遊戲配件輕鬆購

全台最兇猛電商應該非蝦皮莫屬,自從端出「免運費」補貼後,蝦皮在台地位迅速崛起,成為老牌電商 PChome 最頭痛的對手,而蝦皮在今年與知名品牌 COACH、Longchamp、Lenovo 等合作推出了「13 大主題日」,如「3C 資訊日」、「明星衣櫥日」,並下殺至 1.7 折給消費者最優惠的價格。此外,蝦皮行銷經理郭雨潔表示「消費過程中的重要推力就是親朋好友」,因此也發起了「組隊拿購物金」的活動,團隊消費金額冠軍更能獨得 100 萬元現金。

除了網購主力—女性消費者之外,蝦皮這次還結合了「吃雞」遊戲《Free Fire-我要活下去》,讓品牌置入遊戲場景,且只要是遊戲中出現的配件、武器都能在蝦皮上購買,目的就是為了吸引男性消費者,讓全民都成為狂歡購物節的一份子。

電商×行動支付大戰

國發會指出,2017  年行動支付的普及率為 39.7%,將近 40% 的用戶選擇手機付費,對電商而言,這是不可錯過的商機, 老字號 PChome 為了迎戰年度盛事,提前引進 LINE Pay、Apple Pay 等電子支付,除了常見的優惠外,更受到關注的是他與「LINE 購物」的結盟,不限金額都能享有 5% LINE Points 的 回饋。

不只 PChome 搶先攻入行動支付市場,創業家兄弟也不落人後,旗下的生活市集與好吃市集,今年找來年輕人愛用的本土企業「街口支付」,同樣不限金額也有 2% 的街口幣回饋,看來除了電商之外,雙 11 在行動支付市場間也將掀起一場腥風血雨。

超商也來參一咖?全家、小七共搶雙 11 商機

全家電商平台「全家行動購」今年第一次推出「商品預售專館」,線上預定全家取貨超方便,最熱門的 Let’s cafe 也可以預售,十杯大熱拿打五折,比之前推出一次買 100 杯的活動還優惠。

7-11 網路平台則是「ibon mart」,結合統一的星巴克、MUJI 無印良品等知名品牌,可以以 1 元加購價買到指定商品,兩家超商巨頭除了在實體通路要打個你死我活,線上平台也是競爭到不行,不知道最後鹿死誰手。

參考資料來源:

  1. 《蘋果即時新聞》:〈雙 11 倒數! 電商搶送購物金、商品 1.1 折起
  2. 《Yahoo 新聞》:〈PChome 雙 11 策略曝光 明年 Q3 打造無人商店
  3. 《工商時報》:〈超商雙雄 參戰雙 11 購物節
  4. 《鉅亨網 》:〈〈雙 11 概念股出列〉 創業家喜迎電商旺季 強化行動支付、超商取貨服務
  5. 新聞稿

(本文提供合作夥伴轉載。)

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