誠品進軍東京!首度跨出華人市場,日方將誠品喻為「台灣之寶」

【我們為什麼要挑選這篇文章】誠品身為台灣書店的龍頭,目前在台灣、香港、中國已有 46 家分店,這次首度進入日本市場,並採與日方公司合資成立、品牌授權的方式進行,究竟在日本本土蔦屋、紀伊國屋、淳久堂書店等同樣大型的連鎖書店競爭下,誠品能否打出一片新市場呢?(責任編輯:鄭惟馨)

誠品書店首度跨出華人社會,攜手三井不動產以品牌授權進軍日本,將在 2019 年秋季於日本橋開店,誠品董事長吳旻潔誠盼誠品成為民間台日交流平台,三井更比喻誠品為台灣之寶。

誠品書店繼 2012 年跨出台灣至香港銅鑼灣、2015 年又在蘇州金雞湖畔開展大陸首店後,今天再度海外出擊,首度跨出華人社會,攜手日本「三井不動產」與百年書店「株式會社有隣堂」,以品牌授權模式進軍日本市場。預計在 2019 年秋天東京日本橋開展首店據點,進駐三井開發項目「日本橋室町三井塔」大樓 2 樓。

不同語言的開店成本加倍,品牌授權降低風險

為進軍日本市場,誠品與日本「三井不動產」合資成立「誠品生活 MF 株式會社」,資本額約 9000 萬日圓(約 2500 萬台幣),持股比例各為 61%、39%,並由「株式會社有隣堂」授權經營。

有別於香港與中國的展店模式,誠品進軍日本市場採取品牌授權合作模式,吳旻潔今天表示,日本存在語言與文化障礙,開店成本可能會是雙倍,必須仰賴適合的合作夥伴,認為品牌授權是較適合的方式,也能創造穩定收入,未來進軍海外市場,尋找合適的合作夥伴將是關鍵,目前也正在評估東南亞市場。

首店位於歷史悠久的日本橋,盼能創造「有價值的時光」

誠品陸續進駐林口、台中港的三井 Outlet,與三井不動產合作關係密切,吳旻潔今天表示,誠品前進日本首店落腳地選在三井不動產於 1673 年發跡的日本橋,當地有許多百年老店與商家,是日本文化歷史底蘊深厚的地區,三井看中的是誠品生活能以「新鮮外來眼光,重新詮釋日本文化」,誠品也希望成為一個民間在地的日台交流平台。

與三井攜手進軍日本的合作案在去年第 1 季促成,日本「三井不動產」商業設施本部本部長石神裕之表示,誠品不是單純書店,更是「台灣之寶」,三井推動日本橋再生計畫,在全球不斷尋找,認為誠品是「心靈皈依所在」,雙方也定調希望創造「有價值的時光」,盼合作能帶來新意。吳旻潔今天說,已故的父親、前董事長吳清友對進軍日本的感覺是「雀躍興奮得意,又戰戰兢兢」。

吳旻潔今天致詞時也多次提及吳清友的說法,他曾說,日本橋是日本和橋的組合,日本歷史悠久,橋就是連結,誠品有機會成為一個擺渡人,創造日台文化交流的新契機,誠品是源自台灣的品牌,能在全球服務業頂尖發展的日本得到青睞,對誠品來說,這樣的品牌授權、文化輸出模式,是一件很驕傲的事。

年底深圳店開幕,未來將持續拓展日本、中國市場

誠品生活日本營運主管潘幸兒分享,日本首店的空間規劃中,書店、餐飲、工藝與選物將各占三分之一,其中餐飲主要來自台灣的新式料理與茶文化,工藝則取自當地品牌,選物則會有不少台灣文創品牌,也將透過策展方式,號召台灣品牌參與,而誠品在日本已有長期發展的決心,盼未來 3 到 5 年內能拓展至東京都以外的地方,並延續「連鎖不複製」的展店精神。

目前誠品在兩岸三地有 46 店,包括台灣 42 店、香港 3 店,中國蘇州 1 店,年底前還有台中三井購物中心大店、大陸深圳大店將開幕,傳因房東問題導致開店進度延宕的上海店則還在努力中。吳旻潔也坦言,經過上海店的經驗,認為要找到合適合作夥伴不容易,在大陸展店腳步更要停看聽,但仍不會放棄大陸市場。

(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈誠品進軍東京開店 日方比喻台灣之寶 〉。)

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