【經典文案總整理】背好 10 句公式,新手文案也能出乎預料的經典

【我們為什麼挑選這篇文章】文案是責任重大的行銷綠葉,為了陪襯產品這朵紅花,必須想方設法吸引目光。作為新手文案寫手,通常會經歷一段苦痛期,不知道該怎麼下、想不清痛點文句。

雖然老手可能不屑一顧,但對於新手來說,模仿總是好的開始。這有 10 個文案模型廣受文案人青睞,就連 Nike 這種大公司也不例外。 比起苦讀上千文案,活用這 10  句,你會受用無窮。(責任編輯:陳伯安)

本文來自公眾號:廣告女王

我們總說,文案是經過對目標受眾的細緻洞察,發現痛點而寫出的句子。但大多數時候,我們抓住了痛點、有了內容,卻缺乏有意思的句型載體。

今天女王(本文作者)為大家總結幾個文案句型,雖然不是一網打盡,但也能讓你免去為了一句文案抓破腦袋的痛苦。

不是 ….而是 ….

或許你感覺到了,這是一個在文案里使用最多的句型,也是最容易想到的句型。

高考決定的不是人生,而是後來與誰開啓了故事。 ——江小白

快樂不是擁有得多,而是花費得少。 ——全聯

青春不是一段時光,而是那一群人。 ——江小白

不是現實支撐了你的夢想,而是夢想支撐了你的現實 ——北大宣傳片《星空日記》

類似的還有:

贏不是一切,改寫歷史才是。——NIKE

我們不生產水,我們只是大自然的搬運工。 ——農夫山泉

我不是天生強大,我只是天生要強。 ——蒙牛

不必 不必

並列否定的句型,在很多長文案里使用過。

你不必把這杯酒乾了,你不必放棄玩音樂,你不必改變自己,你不必背負那麼多,你不必成功。 ——京東

他不必再搏一枚總冠軍戒指,他不必在打破  30,000 分紀錄後還拼上一切,他不必連續  場比賽都獨攬  40 多分,他不必連全明星賽總得分也獨佔鰲頭,也不必為一場勝利狂砍  81  ……——NIKE

先要

想要知道自己是誰,先要忘記別人給的答案。 ——CCTV世界杯

要撿起心中的夢,先放下手中的碗。 ——方太洗碗機

多數人 少數人

這個世界,多數人想要,少數人敢要 ——餓了麼

多數人知道,少數人瞭解 ——保時捷

所有 ….

世間所有的內向,都是聊錯了對象。 ——陌陌

所有的愛都是為了相聚,只有父母對孩子的愛是放手。——《嚮往的生活》

所有的光芒,都需要時間才能被看到。 ——錘子手機

從前 現在

從前羞於告白,現在害怕告別。 ——江小白

以前什麼都無所畏,現在什麼都無所謂, ——紅星二鍋頭

…. ….

再小的個體,也有自己的品牌。 ——微信公眾號

再奢華的建築,也無法替代親情常伴的溫暖。 ——萬科

與其 不如

與其在別處仰望,不如在這裡並肩。 ——騰訊微博

與其在原地回憶驚天動地,不如出發再次經歷。 ——路虎

不可怕 才可怕

30 歲不可怕,日復一日的  30 歲才可怕。 ——金立手機

現實不可怕,接受現實才可怕。 ——紅星二鍋頭

沒有物質的生活很可怕,但只有物質的生活更可怕 ——超能洗衣液

哪有 只是

哪有念念不忘的愛情,只有兜兜轉轉的黑頭 ——美圖美妝

哪有什麼天生如此,只是我們每天堅持。——KEEP

沒有人是工作狂,只是不願意輸。 ——釘釘

上面這些文案公式,看似簡單老套,與有趣的內容相結合後,就成了我們口中的扎心文案。或許對於文案老手來說,早已不屑一顧,但對於新手,學習初期的套用模仿總是必不可少的。

最後,女王也來模仿一句:「我不是天生月薪三萬,我只是關注了廣告女王」。

(本文經原作者 廣告女王 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈读 1000 句文案,不如记下这 10 个公式 〉,首圖來源:Youtube。)

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