Youtube 與 Netflix 聯合研究:影片廣告百百種,最有效的長度只需 6 秒鐘?

許多人都會在平日閒暇之餘觀看 Youtube 影片,不過看久了總是會遇到影片插入廣告的情況,有些廣告短短五六秒,也有些廣告長達半小時。

在這些廣告當中,有些令你著迷、也有些會讓你一秒跳過,但你知道在這麼多種類的 Youtube 廣告中,哪種廣告的效益最好嗎?

由 Youtube 與 Netflix 合作研究的結果指出:6 秒,6 秒的廣告效果最好。

Youtube 無法跳過的 6 秒廣告,成效卻是最好的

Youtube 曾經與 Netflix 合作研究,想知道短廣告的廣告效益是否能夠跟長廣告一樣好,在經過多次的測試與研究之後,他們發現大約 5 – 6 秒的短廣告效果最好,在某些案例下效果甚至超越長廣告。

事實上,早在 2014 年之前,Youtube 就開始推出「6 秒廣告」的影片廣告,這種「六秒鐘」的影片廣告無法被跳過,一般用戶只能乖乖看完這六秒鐘的短廣告。

時間超短的 6 秒,需要全新的廣告思考方式

但是到了這邊,一定就會有人開始詢問:一個廣告才 6 秒鐘,我是要怎麼推銷我的標的物?

沒錯,短短的 6 秒鐘,確實是很難描述廣告商所想表達的事物,但是既然打從一開始這 6 秒鐘就不可能讓你放入完整廣告,那們在設計廣告時就應該拋開「放入所有項目」的思維,而用別的觀點與角度來看待、利用這種 6 秒廣告的特性,打造出別的特色。

而且,可沒人說你只能放一次 6 秒廣告的。

短廣告「前菜」+ 長廣告「主餐」= 成功的廣告組合「套餐」

在思考時,不要想著把所有的故事內容塞進 6 秒鐘以內,而是利用 6 秒鐘廣告當成是誘餌,引誘大家想要看到更多的內容,或是對那 6 秒鐘背後的完整故事感到好奇,才能最大程度的利用到 6 秒廣告的特性。

一般來說,最理想的方式,是透過多段的 6 秒廣告,一段 15-30 秒的短廣告,以及一段 1 分半的完整廣告組合可以達到最好的效果。藉由依序對同一個使用者投送多段 6 秒廣告,吸引使用者的注意,等待使用者點進去後,再用短廣告與完整廣告來訴說完整的故事。

當然,在這邊就要開始思考,我該怎麼善用這 6 秒鐘的時間,該怎麼取捨廣告的內容依然是很重要的問題,不過總比起要把所有的故事內容塞進 6 秒鐘以內來得好多了。

當然,如果你能夠把一整部電影濃縮在 5 秒預告的話那就另當別論了,但應該沒人這麼做…… 的吧?

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參考資料來源:
谷歌營銷商學院: 短短 6 秒讓人欲罷不能——YouTube 廣告的奧妙 
【金牌特務 2:機密對決】超狂「5 秒」預告搶先看!

(本文提供合作夥伴轉載,首圖截圖來源:Youtube。)

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