IKEA 正式搶進中國電商血海,用「購物快閃店」撕開市場裂縫

IKEA 微信 電商 購物 家具

【為什麼我們要挑選這篇文章】IKEA 台灣於 4 月正式進入電子商務的領域。IKEA 線上購物的服務不僅是看到網路市場龐大,也因為 IKEA 擁有強大品牌實力足以擴展其他領域。IKEA 近日也利用微信在中國嘗試線上購物的服務。這會是 IKEA 的第一次嘗試,也是 IKEA 為即將擴足中國 149 個城市的偵查探路。(責任編輯:陳伯安)

即使你所在的城市沒有 Ikea ,你也不用花上上百塊(台幣與人民幣匯率約為 1 比 5)去找代購了。

Ikea 於 8 月 27 日正式推出了微信小程式,用戶可以通過官方渠道購買到 Ikea 商品。而在此之前,你想要網購 Ikea 商品,只能在淘寶上找高價代購。

Ikea 在微信上推出快閃店,不定時限時特價商品讓你心臟怦怦跳

不過這次 Ikea 所推出的小程式不是長期電商,而是一個快閃店,店鋪上架的產品也並非全品類產品,而是 Ikea 官方為了此次快閃店精選組合的套裝。這是 Ikea 在電商上的一次小嘗試,據 Ikea 官方表示,還沒有確定微信小程式會成為一個穩定的渠道。

在未來 9 個月里,名為「Ikea 家居快閃店」的微信小程式將以不定期突擊上線,根據 Ikea 官方表示,線上快閃店所上架的都是限量產品,商品銷售完畢後小程式就會暫停營業,等待下一波新品推出。

說好卻遲遲不動手,Ikea 2018 年終於開始為電商鋪路

這次微信小程式合作,是 Ikea 在電商上的一次小嘗試,接下來 Ikea 將要擴散至中國 149 座城市,面向中國市場正式推出屬於自己的 Ikea 自營電商,微信小程式覆蓋的範圍也是這一百多個城市。

Ikea 正式宣佈電商業務將要在中國 149 個城市上線,這距 2016 年 8 月 31 號 Ikea 正式在國內啓動電商項目已經過去兩年,在兩年時間里, Ikea 的擴散範圍只有上海這一座城市。

去年,Ikea 曾透露將登陸第三方平台,但最終沒有實現,它沒有選擇依託京東、淘寶等有一套完整的電商系統和物流體系的電商巨鰐,而是選擇自行設立專門服務電商的倉庫和物流團隊。

這次的小程式快閃店,被當做是 Ikea 的一次測試,除了給未來上線的 Ikea 自營電商鋪路,也是 Ikea 正在學習社交媒體的粉絲轉化為顧客。小程式中將提供好友贈禮服務,選購好產品後分享到好友微信,讓好友填寫收貨地址,禮物即可上門。這跟此前贈送星享卡有些相似。

Ikea 初入電商領域,一切都還在模索中

Ikea 中國零售對外溝通經理 Yvonne 在接受品玩 PingWest 在內的媒體採訪時表示,微信上基本都是好友, Ikea 希望通過贈送禮物的方式增加人與人之間的互動,從而製造社交話題。  

據 Ikea 官方透露,在這次的 Ikea 的小程式中,第一波傢具靈感套裝分別有「白色放映廳」、「FIKA 時刻」、「一吻上牆」等切入家庭影院、烘焙咖啡、廚房收納等不同使用場景的,價格在 149 到 499 不等(約台幣 745 至 2,495 元)。在此前, Ikea 已經基於小程式推出了 Ikea 會員中心、 Ikea 家居指南等功能。

Yvonne 表示,「Ikea 在電商領域是一個小學生。」在電商領域試探的同時, Ikea 也不會放鬆線下的腳步, Ikea 目前在中國 20 個城市有 25 家商場,計劃明年將新增 6 個城市,包括天津、鄭州、貴陽和長沙等。

(本文經合作夥伴 品玩 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈宜家做了个小程序,试试在中国做电商的感觉 〉,首圖來源:IKEA’s Instagram。)

延伸閱讀

印度首家 IKEA 開張一天就被 4 萬人擠爆,IKEA 在 IG 喊話:別急啦,每天都有開啊
Ikea 轉型放大絕:把店面縮小,縮到連著名 Ikea 肉丸都敢不賣了!
傳奇殞落:17 歲創辦 IKEA 的坎普拉,如何開始他的「家具創業」之路


我們正在找夥伴!

2019 年我們的團隊正在大舉擴張,需要你的加入跟我們一起找出台灣創新原動力! 我們正在徵 《採訪社群編輯》、《助理編輯》,詳細職缺與應徵辦法 請點我

點關鍵字看更多相關文章: