【自帶流量的男人!】柯 P 競選募資達標 286 %,這代表什麼數位實力?

圖片來源:柯文哲 臉書

【我們為什麼挑選這篇新聞】柯文哲透過募資平台籌措競選費用,沒想到開放民眾小額捐款的第一天,網站就被灌爆;柯文哲競選團隊在社群上深耕多年,經營其親民、積極、真率的形象,很快就在最多年輕人使用的 Instagram 上,擁 32.3 萬粉絲人數;透過這次競選活動,直接把粉絲數變現金,顯見柯文哲在社群平台上的影響力深遠,數位資產不可限量。(責任編輯:鄧天心)

柯文哲競選團隊以 Team KP 做群眾募資,第一階段,吸引 2.23 萬筆資金投入,總計吸金 3749 萬,相較於原先設定的 1310 萬元,募資達標 286%,募資第一階段大成功,探究柯文哲一路在政治上的崛起,擺著不靠政黨、沒有關係的招牌,操作中不可忽略的一大助力,便是在社群上聲量的擴張。

民眾都在網路上,數位資產的經營對政治人物來說也越來越重要,而柯文哲又如何一步步貼近年輕人的心?

數位經營,拉近民心

回望柯文哲一路走來,超人氣並非一蹴而就,臉書粉專這類數位資產的步步累積,讓柯文哲的形象更親民。

粉專上擁有 180 萬粉絲,相較於政治人物的粉專,粉絲量上並非特別突出,但就動則獲得 7、8 萬的互動而言,柯文哲粉絲的活躍性是相對高的。

柯文哲團隊在社群上最早的突破,是 讓市長在鏡頭前推廣宣傳市政活動,從開直播、找新生代網紅,政治人物親上火線拍 KUSO 宣傳片,在政治人物的粉專極其少見,但柯 P 就是這麼做。

圖片來源:柯文哲 臉書

2018 台北夜市打牙祭,柯文哲粉專以「宵夜文慎入」的 hashtag 為文案在粉專上貼文,畫面從柯文哲招牌動作「搔頭」,加上「肚子好餓,想吃宵夜」的開頭出發,最後帶到和外國人一同逛夜市,一併介紹夜市中食品衛生、QR Code 可掃描資訊等新方式,過程中不時穿插小幽默和強化柯文哲形象,一點一滴的數位資產經營,累積了柯文哲在粉絲心中的形象。

KP 打拳,拳拳到位

 

除了 180 萬人的臉書粉絲專頁外,柯文哲的數位資產也多管道經營,在年輕人活躍的 Instagram、台灣較少人使用的 Twitter,柯文哲的數位資產也分別有 32.3 萬和 18.3 萬粉絲追蹤,在各數位資產管道的經營,加上政治人物原先就有的傳統媒體傳播,柯文哲 6 月底開通的 [email protected]帳號,4 天湧入 10 萬人加入,對一向拉起年輕選民的柯文哲來說,此次 LINE 帳號也指出,就是要用貼圖站,主攻 40 歲以上族群,攻佔媽媽們的心。

著重在數位資產的經營,柯 P 前陣子在新創平台 Yourator 上找人才,也是團隊看重網路資產的體現。從新創人力資源平台上找數位領域人才,Yourator 創辦人陳秋瑜在數位時代的報導中表示,數位人才在選戰中越來越重要,柯文哲團隊也看準數位產業人才。

看不見的資產,但動能無限

數位資產越來越重要,而有價值的網路資產其實是對個人或品牌形象有很大優勢的。對此,FlipWeb 數位資產顧問指出, 網路資產口碑行銷的優勢,包含成本低、聚團體性、提升品牌形象等,而這些,都歸功於網路資產本身用戶的活躍程度。

數位資產經營,不只是和粉絲公布動態、溝通的管道,而是有更多機會和用戶接觸,進而更了解它們的好管道,而這些累積的粉絲好感度與高互動,也都將成為數位資產的價值所在。

(柯文哲競選費用,透過群眾募資平台,竟一天就達標,因此在臉書上向大家表達感謝。以下連結轉自:柯文哲 臉書

感謝大家的熱情參與,群眾募資上線的第一天,就讓網站受到非常嚴峻的壓力測試。很多人問,為什麼不丟個帳戶出來大家捐一捐就好了?這是我的堅持,用「群眾募資」而非直接捐款的方式,就是希望先提出一個預算規劃再來募資,並隨著計畫增減來決定募資金額,…

Posted by 柯文哲 on Wednesday, 25 July 2018

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(本文經合作夥伴 FlipWeb 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈柯 P 群募達標率 286%!這年代,政治人物也要經營數位資產〉,圖片來源:柯文哲 臉書

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