如何做出好的「撩妹語錄」?很多品牌跟風做,但不是每件作品都同樣出色

【我們為什麼挑選這篇文章】「撩人簡單,難的是打造品牌。」日前許多社群紛紛推出「撩人語錄」直球告白又有點幽默,很快就在社群間引爆病毒式擴散,然本文作者 陳思傑 觀察到,其中一些社群小編一昧跟風推出類似作品,卻畫虎不成反類犬,因此提出品牌經營的概念分析社群議題,讓我們重新思考,操作此類語錄時如何趕上時效性又能打中社群靶心。(責任編輯:鄧天心)

作者:只要有人(粉絲團連結點此 )

社群顧問執行長   陳思傑

從昨天開始古人、科學家、政客、甚至動物 … 各行各業的撩人語錄在社群上傾巢而出。

要想出撩人語錄並不困難,今天中午一邊吃飯一邊針對各大品牌隨便想了幾個(當然肯定還不是很完美,大家如果有想到更好的歡迎留言。也歡迎留言點名知名品牌,讓大家可以一起動動腦。)這業界能想出更厲害撩人語錄的創意工作者,肯定還有很多 … 但真正困難的是:

當你的品牌沒有讓消費者有「基礎聯想」時,你有再厲害的撩人語錄也沒有屁用。

什麼是「基礎聯想」呢?

這是 中國知名行銷意見領袖李叫獸提出的理論:「基礎聯想」是幫助用戶大腦歸類並建立認知的必要信息。

「附加聯想」是在用戶基礎聯想以外,用來豐富內涵、提高好感的聯想。

打個比方:大部分消費者都認知「Airwaves 是非常涼的口香糖」,「勁涼」就是 Airwaves 的基礎聯想,所以消費者可以進一步把 Airwaves 跟寒冷、冰凍、冰山、冰河時期 … 聯想在一起,這些就是附加聯想。

如果最近剛好寒流來襲,Airwaves 就可以玩寒冷的借勢內容,但一個雜牌的薄荷糖玩同樣的內容,消費者卻無法有同樣的共鳴。

所以各位老闆們,不要看到撩人語錄或任何借勢內容紅了,就逼你的小編們跟風啊啊啊。

如何長期地打造品牌的「基礎聯想」,建立足夠多核心消費者的認知 — 這才是真正應該思考的問題。

—— ——

——

——

 

——

 

——

——

(本文經原作者 陳思傑 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,首圖來源:陳思傑 臉書 。)

延伸閱讀:

吉野家超有病行銷!無心扔出的搞笑企劃,變成日本最紅的「肉連者聯盟」

愚人節品牌行銷特輯:最狂的果然還是全聯、蝦皮的「靈魂交換」啊!

柯 P「一日幕僚」0 元行銷成功,關鍵不在政客嘴砲在三點社群操作!


我們正在找夥伴!

2019 年我們的團隊正在大舉擴張,需要你的加入跟我們一起找出台灣創新原動力! 我們正在徵 《採訪社群編輯》、《助理編輯》,詳細職缺與應徵辦法 請點我

點關鍵字看更多相關文章: