【我們為什麼挑選這篇文章】HTC 在印度的滑鐵盧，過去看起來或許可以歸類為 HTC 整體的衰退，但根據印度的產業專家分析，HTC 根本在印度沒有出力，導致輸掉一手好牌，導致全線皆輸，宏達電還得賭錯多少東西呢？而這是不是也代表，HTC 更早以前就決定要全力投入 VR？（責任編輯：林子鈞）

宏達電智慧手機品牌 HTC 淡出印度市場，分析師認為，印度市場競爭激烈，行銷要有攻擊性，但 HTC 長時間沒有行銷活動，實體店銷售也未有起色是淡出印度市場的主因。

數位媒體 Quartz 印度網站報導，Android 系統智慧型手機今天可能已佔印度智慧型手機市場的 90%，但 10 年前把 Android 手機系統引進印度市場的公司 HTC，卻在印度幾乎消失。

根據報導，HTC 上週在印度裁掉 80 人，包括宏達電南亞區總經理希迪基（Faisal Siddiqui）、行銷主管巴拉千德蘭（Vijay Balachandran）及產品長納雅爾（R Nayyar）都先後遞出辭呈，僅保留了包括財務長塔雅爾（Rajeev Tayal）在內的10名員工。

HTC 發表聲明說，公司將會在正確和適當的時間點投資印度。除手機外，公司將繼續在印度涉足虛擬實境（VR）、擴增實境（augmented reality）和人工智慧等市場。

HTC 在一年內暴跌到市佔率將近 0 %

HTC 於 2009 年在印度推出首支 Android 手機後，Android 手機已成為印度民眾的最愛；根據市調公司 CyberMedia Research 在 2017 年 2 月的調查，HTC 是第三大印度消費者記得的智慧型手機品牌。

但到今年 3 月底，根據 Counterpoint Research 的數據，HTC 智慧型手機在印度市場的佔有率幾乎為零。

中國小米及另兩家中國品牌 OPPO 和 Vivo 則以低於 150 美元（約 4500 元台幣）的低廉價格智慧型手機，成功主導印度市場，甚至擊敗長期領先的韓國三星。

另外，在高階市場，中國品牌 OnePlus 在印度日益普及，蘋果也透過降低價格企圖吸引印度消費者，都擠壓 HTC 生存空間。

HTC 在行銷上沒有任何努力，也不懂印度人的語言

市調機構國際數據資訊公司（IDC）印度資深市場分析師辛赫（Jaipal Singh）說，印度智慧型手機市場現在充滿活力，競爭非常激烈。如果想進入印度市場，就必須要有攻擊性。

辛赫指出，小米很有侵略性，OPPO 和 Vivo 也全力在印度推廣他們的手機；但「HTC 卻無法讀懂印度市場，它已經沈寂很久了，我們並沒有聽說它在印度的行銷活動」。

一名在新德里銷售手機超過 10 年的手機販賣店經理桑傑（Sanjay）告訴中央社記者，HTC 很可惜，它們的手機很棒，成功在印度民眾心中留下很好的形象，但不知道為什麼 HTC 已很久不在印度大規模行銷。

事實上，最近幾個月，在新德里的手機零售通路據點，已看不到 HTC 的手機。

辛赫表示，HTC 透過實體店銷售也沒有取得太大成功，這是印度小鎮和村莊銷售的主要支柱。許多智慧型手機品牌已在印度制訂強大的線下銷售策略，包括與當地零售商合作、建立服務中心，甚至開設體驗店。

他說，目前尚未聽到 HTC 透過零售商大肆促銷手機和提供折扣的消息。

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（本文經合作夥伴 中央社 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈HTC淡出印度市場 專家歸咎於行銷問題〉。）