【我們為什麼挑選這篇新聞】上一季的 YouTube 廣告排行榜名單出爐,我們可以發現,其實廣告的影片長度不是限制,而是怎麼靈活運用不同類型的廣告說故事,讓觀眾「走心」,才是關鍵;今年前十名上榜影片,皆以讓觀眾進入情境、引發共鳴,並成功在網路上造成熱議暴紅;把廣告選擇權還給觀眾,抓住有效族群投放、對話,讓觀眾放下手機還對台詞念念不忘,品牌名聲才能打得響亮!(責任編輯:鄧天心)

作者:Google台灣總經理 陳俊廷

在觀眾自主選擇權越來越高、注意力越來越難集中的時代,如何抓住分散且稍縱即逝的消費者注意力,是行銷人所要面對的一大挑戰。

今天我們公布 2018 年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片排行榜,此排行榜依據使用者主動選擇觀看廣告影片的付費觀看次數、自然觀看次數,以及觀眾實際觀看的影片長度進行排名,公布每季YouTube台灣最成功廣告影片。

MV 類廣告較吃香

從本次入圍的影片中,我們看到成功的廣告不僅能引發觀眾對品牌價值的共鳴與認同,更能透過類MV等創意手法讓觀眾對產品訊息留下深刻印象,達到行銷目的。

從目標受眾的角度出發,透過能引起共鳴的故事,突破品牌價值溝通難處。

因為品牌價值是無形的,因此要成功的將品牌價值傳遞到消費者心中,甚至烙下深刻印象可以說是更為不容易,但這次排行榜第一、二名與第五名的廣告影片以新世代年輕人內心的矛盾,以及社會大眾對拋開困境的渴望等貼近社會現況的元素,打造出能觸動觀眾、甚至吸引觀眾留言表達對品牌訊息的認同與共鳴的廣告影片。

綜觀近幾次的廣告影片排行榜,我們看到有越來越多廣告主藉由時下趨勢、節慶、社會議題等能夠引起目標觀眾共鳴的內容,突破溝通品牌價值的難處,將品牌訊息成功打進消費者心中。
以創意手法打造類 MV廣告,吸引觀眾注意也加深廣告記憶點。

本次以第三、第四名入圍的廣告都不約而同的將廣告訊息變成內容簡單且容易琅琅上口的歌詞,搭配動感的音樂與舞蹈吸引觀眾目光,打造如同 MV 一般的廣告影片,讓廣告訊息能更輕易被傳唱、被記憶,成功達到宣傳目標。

其中,拿下第四名的廣告影片更透過歌手與當紅影音創作者的合作,替廣告帶來更多火花,也加深廣告觀看與宣傳成效
隨著消費者注意力越來越分散,行銷人員更需要深入洞悉觀眾喜好,從貼近觀眾生活的角度出發,在推廣產品和品牌之餘也在影片中加入感性或趣味的溝通元素,打造能和觀眾產生深切共鳴並且吸引觀眾注意的廣告內容,幫助廣告從快速而碎片化傳播時代中脫穎而出。
現在,就讓我們一起看看2018年台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片吧!

2018年 台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜

第五名:「林鳳營-牛奶讓你強大_ 別停篇」廣告透過反映當今台灣社會大眾期待拋開困境深層渴求,以及期望找到自我驅動、讓自己變更好的力量,引起許多觀眾共鳴。

https://www.youtube.com/watch?v=azv1Gy6i754

第四名:「OPPO R15 – 自然美你的Tone完整版」以容易狼狼上口的活潑舞曲,將產品訊息傳達到觀眾心中,讓廣告更具記憶點,此外,歌手與影音創作者互動帶來的火花也替廣告成效加乘。

第三名:「7-ELEVEN【Ice Makes Me High】最新單曲MV」以類MV形式成功打造容易琅琅上口的活潑舞曲,不僅將產品訊息傳達到觀眾心中,也讓廣告更具記憶點。

第二名:「《叛。初心》| 做自己的主人 – 劉冠廷、蔡昌憲最新微電影!!」以微電影形式,向年輕人傳達「專業,做自己的主人」的理念,鼓勵大家勇於追求自己期望的專業。

https://www.youtube.com/watch?v=WiMQNlxecAA

第一名:「【台灣之星】是你 給我們撼動的力量」透過電影拍攝規格及原創音樂,將台灣之星六大理念:可能、實在、顛覆、在乎、努力及不服輸,融合在廣告中,述說使用者的支持帶給品牌撼動的力量。

想欣賞更多歷屆上榜的 YouTube 最成功廣告影片,歡迎到Think with Google了解更多。

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(本文經合作夥伴 Google 台灣 官方部落格 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈2018年 台灣第二季 YouTube 最成功廣告影片〉。)

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