吉野家超有病行銷!無心扔出的搞笑企劃,變成日本最紅的「肉連者聯盟」

 

在商場上,一般同類型的店家都是處於競爭關係,而大家都是各自完各自的行銷,偶爾出現跨界合作或是跨界行銷,也大多都是 不相干的類型在互玩 ,或 其實都是同家行銷公司 在背後操作的。

不過,要是能玩到同業之間彼此攜手向前,而且還是起源自一個已經被廢棄的行銷企劃,那可就不得了了。

今天,就讓我們來看看,吉野家的「肉連者戰隊(聯盟)」的故事。

吉野家小編貼出的「流產企劃」

一切的一切,始於日本吉野家(@yoshinoyagyudon)的一則 Twitter 推文:

來,TO 知道不是大家都看得懂日文,這邊簡短翻譯一下,簡單來說吉野家的企劃小組提出了一個意義不明的「戰隊企劃」,想找五家與肉類食品相關的公司,各自派出形象人物,組成「肉連者戰隊(或肉之金剛戰士)」。

先不說該如何吐槽這個意義不明的有病企劃,由於要找到其他不同的肉類食品品牌一起同台玩這種東西在理論上難度很高,在「根本就不可能吧」的結論之下,這個企劃案毫不意外的被廢棄,成了「流產企劃」。

但是吉野家的小編想想又覺得,這樣討論過的企劃案就這麼扔了也是可惜,於是就抱持著單純好玩的心態,把這個企劃案貼上 Twitter,原本想說搏君一笑,讓大家看看就好。

原本這件事情應該到此就結束了。

但這件事情到這邊就結束我就不用寫文章了。(喂)

各方熱切響應,摩斯、肯德基等品牌參戰

正所謂無心插柳柳橙汁…… 我是說柳成蔭,吉野家的這個企劃案貼上網路後,或許是因為太有病的原因,居然引起了廣大網民的討論,大家都在討論這個企劃如果真的實現了,會非常有事,但又覺得應該會很火紅。

終於,日本ガスト公司率先發難,在 Twitter 上回應了吉野家的企劃,並且選擇了紅色作為主角顏色。

吉野家的小編大感驚喜,因此馬上將ガスト的人物放到戰隊當中,並且也推出了吉野家自家的人物,當然,顏色上用的是吉野家的招牌橘色。

此風一吹不得了,大家討論的更火了,於是乎各家企業開始響應。

肯德基派出了 肯德基爺爺 戴著頭盔的 K 隊長參戰,選擇了白色為主的紅白衣服:

摩斯漢堡不甘示弱,派出了…… 萵苣?

不,是萵苣造型的女隊員,而顏色則是使用了綠色,也成為了「肉連者戰隊」中唯一的女孩子: 還真的跟日本的戰隊組成很吻合啊……

最後,日本的平價連鎖店松屋趕上最後一位名額,推出了黃色的松屋戰士:

在經過這麼一番大亂鬥之後,「肉連者戰隊(外食戰隊)」正式成立,吉野家的小編迫不及待地宣布戰隊成員正式登場:

從一個有病的流產企劃,到敗部復活的戰隊成立,這麼有病的行銷過程大概只有日本人玩得出來了。

「我才是隊長!」

不過,在戰隊成立之後也有發生一個小插曲。

一般來說,這種戰隊排列的正中間都是隊長的位置,因此吉野家的圖片很理所當然的是讓吉野家放在最中間。

但是ガスト或許是不甘心,於是在ガスト的 Twitter 上,戰隊的排序變成了這樣:

ガスト自家的戰士變到最中間了,真不愧是小心機啊。

不過,有意見的絕對不會只有一家,在原始圖中被放到邊緣人的松屋戰士,也推出了自家人物當隊長的圖片:

摩斯漢堡當然也不能禮讓,在女權當道的年代,果然還是要讓女生當隊長才對吧:

至於肯德基爺爺嘛,當然也不可能坐視不管的囉:

戰隊大亂鬥到這邊算是戰時告個段落了,不過這樣的組合,真的會讓人期待一下,之後會不會有出現什麼「五家品牌的戰隊聯合商品」,然後還有各品牌的限定活動,想集滿整個戰隊就要把五家品牌都跑一遍之類的….. 仔細想想,感覺還真有戲可唱啊。

所以我說什麼時候要推出一下啊?

手牽手,創造更大效益

在這次無心插柳 柳橙汁 柳成蔭的行銷企劃中,我們看到了來自日本的各家企業,雖然彼此互為競爭關係,但是卻也願意搭上攝群熱潮,攜手合作,結果也證明了確實創造出比各家單獨玩企劃更好的效益。

我相信如果這樣的企劃在台灣,大概是玩不太起來的,但或許從行銷的角度上來說,手牽手一起行銷,能創造出更大的品牌效益,也是大眾可以思考的行銷之道。

─ ─

參考資料來源:
ガスト、松屋、肯德基、吉野家、摩斯漢堡的日本推特

(本文提供合作夥伴轉載,首圖素材來源:日本吉野家 Twitter。)

其他超狂行銷案例一覽:

《復仇者聯盟 4》前導預告太揪心!網友刷爆 Twitter「救救鋼鐵人」,引來 NASA 嚴肅回覆

愚人節品牌行銷特輯:最狂的果然還是全聯、蝦皮的「靈魂交換」啊!

【邊寫文案邊嗑春藥?】「祝大家萬濕如意」,2016 杜蕾斯狂文案總集合


我們正在找夥伴!

2019 年我們的團隊正在大舉擴張,需要你的加入跟我們一起找出台灣創新原動力! 我們正在徵 《採訪社群編輯》、《助理編輯》,詳細職缺與應徵辦法 請點我

點關鍵字看更多相關文章: