【我們為什麼挑選這篇文章】世界盃可說是各家廣告競爭版面的時間，而蘋果一毛沒花，就獲得了超高的曝光路，讓世足賽球星自己戴著 Airpod 出場，真的是最強口碑啊。（責任編輯：林子鈞）
作者/梁曉憧
對大部分商業品牌來說，世界盃就是個燒錢換曝光率的「節日」。
為了能在比賽球場旁邊露臉，萬達、海信、蒙牛 和 vivo 等 7 個中國品牌，花 8.35 億美元（約 55 億人民幣）拿下世界盃贊助商身份。而在中國，成為互聯網快樂源泉的蒙牛「天生要強（涼）」廣告，據稱也在央視投入近 5 億人民幣買廣告時間。
相比之下，沒花一分錢贊助的蘋果植入輕輕鬆鬆。網友們早就發現了，球員們幾乎人手一對 AirPods，裝酷的同時開開心心給蘋果「帶貨」。
頂著泡麵頭抵達俄羅斯的內馬爾：
巴西隊出局後，憂傷踏上回家之路的內馬爾：
有「墨西哥吳鎮宇」之稱的門將奧喬亞：
德國隊中場德拉克斯勒：
日本隊前鋒本田圭佑：
國際足聯對比賽現場的品牌露出有著很嚴格的要求。幾天前，就因為克羅地亞的後衛洛夫倫在比賽中喝了非官方贊助商的飲料，導致克羅地亞足協被罰款 7 萬瑞士法郎（約 47 萬人民幣）。
但在沒有比賽的時候，球員們並不受這項規定的約束。所以在他們抵達和離開俄羅斯，或是比賽間隙的訓練時，就是 AirPods 實力搶鏡的時候。
即使沒有大大的蘋果 logo，AirPods 那酷似牙刷刷頭的外形，也能讓你在茫茫人海中一眼找到它。
上一屆世界盃的植入小能手：Beats 耳機
除了 AirPods，今年球員們「帶貨」的還有掛脖子上的 Beats 耳機。這也是屬於蘋果的隱形勝利——蘋果在 2014 年以 30 億美元的價格收購了 Beats。而耳罩上大大的 X，據稱代表的是 Beats 十週年。
▲ 英格蘭隊的前鋒拉什福德
▲ 比利時隊的前鋒盧卡庫
雖然在本屆世界盃中出鏡率不及 AirPods，但 Beats 在 2014 年巴西世界盃可謂是「風雲人物」。
當時索尼是官方贊助商，為參加世界盃的球員免費提供耳機；而國際足聯也明文規定，禁止在比賽現場和媒體活動中使用索尼以外的其他耳機。但這些都擋不住球員們對 Beats 的愛。今年對 AirPods 情有獨鍾的內馬爾，當年就是 Beats 的忠實粉絲。他的黃綠配色耳機是 2014 年的世界盃限量款，靈感來自巴西國旗。
而以牙口好著稱的蘇亞雷斯，當年選擇的是藍色的 Beats。
曾任蘋果和 Google 高管的營銷專家 Ellen Petry Leanse 表示，禁令本身只會讓人更關注 Beats。當球迷們看到世界盃球員在場下戴著 Beats 耳機，這個效果就跟看到他們腳上的阿迪達斯球鞋，和中場休息狂喝贊助商的飲料一樣。「世界盃成了 Beats 的巨型非官方廣告。」路透社在當時這麼評價說。
無心走紅？呃，不好說
網友的關注和討論，證實世界盃也有變成「耳機種草指南」的潛力。但要問球員是不是自發為 AirPods 和 Beats 「帶貨」？不好說。在體育賽事的蹭熱點營銷上，Beats 是有過「黑歷史」的。在 2012 年倫敦奧運會期間，他們向幾千個運動員免費贈送了耳機，風頭蓋過了當時的官方贊助商松下，讓國際奧委會忍不住發出了禁令。
而在 2014 年巴西世界盃開始之前，內馬爾和蘇亞雷斯也參與了 Beats 的廣告拍攝。所謂的球員「帶貨」是不是精心安排的營銷策略？當時 Beats 並沒有就此回應。
蘋果也並未回應這次是不是「無心栽柳」。不過不難想像，AirPods 和 Beats 炫酷和吸引眼球的外觀設計，會讓球員更心甘情願「帶貨」。而另一個較重要的原因，大概就像當年蘋果收購 Beats 時說的那樣：「這已經成了音樂界和體育界的首選品牌……以及流行文化的一部分。」戴上它，你就跟上了潮流。調研機構 NPD Group 的一份報告顯示，AirPods 和 Beats 給蘋果帶來了約 27% 的無線耳機市場份額，而它們的銷售額也佔了整體市場接近一半。無論如何，蘋果都成了本屆世界盃的最大贏家。話說，內馬爾會跟我同事文俊一樣，三天兩頭搞丟 AirPods 的左耳嗎？
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（本文經 愛范兒 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈本屆世界盃的最大贏家竟然是……AirPods？〉。）
