數位行銷戰場轉移!FB 使用率 3 年下跌 20 %,品牌經營策略大風吹

【我們為什麼挑選這篇文章】朋友之間,平常 Po 文都在 Instagram 上。看影片到 Youtube。那 Facebook,我們的臉書大大到哪去了。大家都不說,但大家心裡都有個底。讓我們用接下來這調查來確認一下我們的猜測。(責任編輯:陳伯安)

美國最新調查證實大家長久以來的預測,指出 YouTube 是青少年最常用的社群媒體,臉書(Facebook)人氣則下滑。

美聯社和「美國有線電視財經新聞網」(CNNMoney)報導,皮尤研究中心(Pew Research Center)研究顯示,美國 13 歲到 17 歲青少年中,85% 使用 YouTube,72% 使用臉書旗下的 Instagram,69% 使用 Snapchat。

Facebook 三年掉 20% 使用率

僅 51% 青少年使用臉書,低於 2014 到 2015 年皮尤調查的 71%。而推特(Twitter)與 Tumblr 的比例分別維持在 32% 和 14%。

皮尤並未揣測下滑原因,不過從過往歷史來看,青少年時常會避開那些躍居主流且家長也在使用的服務。

95% 青少年有智慧型手機

皮尤也說,95% 青少年現在擁有智慧型手機或使用手機,比例高於先前研究的 73%。皮尤還指出,45% 青少年說,他們「幾乎常常」上網,比例是先前研究的將近兩倍。

許多專家擔心年輕一輩的用戶使用社群媒體狀況,不過大部分的批評是針對青春期前的閱聽人,包括臉書推出兒童版即時通 Messenger Kids。

皮尤研究人員表示,青少年族群對於這些服務的好壞沒有明確的共識,當中近半數認為使用社群媒體沒有特別影響,31% 說有正面影響;24% 則形容是負面影響。

皮尤本週公布的調查結果,是 3 月 7 日至 4 月 10 日訪問 743 名青少年而成,抽樣誤差範圍為正負 5 個百分點。

(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈調查:臉書人氣下滑 青少年最愛 YouTube 〉,首圖來源:Pixabay。)

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