今天 Google 公布台灣 2018 年第一季的廣告排行榜，這前五名的觀看次數總和超過 1689 萬次，相當驚人！而這五支上榜廣告的風格、時長各異，但都同樣引起網路上許多討論。
時長不是重點，抓熱點、引發共鳴才重要
這次入圍的前三名片長都超過 5 分鐘，尤其第二名 LEXUS 的微電影廣告〈扳手〉更長達 12 分鐘，Google台灣業務副總經理葉揚就在 Google 台灣部落格點出，廣告的長度不再是限制，靈活運用片長向不同類型的觀眾說故事，才是廣告的致勝心法。
以微電影的手法傳達品牌精神，在社群時代成為有力的廣告新招，商品在這類廣告中的份量比起過去大幅降低，但卻能有效向觀眾傳達品牌精神，帶觀眾進入商品設定的氛圍之中，也成功引發共鳴。
第四、第五名則分別帶入火紅的直播，以及搭上年節時效性，創意也引發社群討論。葉揚指出，成功的影音廣告除了能提升商品銷售、提升品牌形象，也能吸引消費者訂閱品牌頻道，讓你的目標社群不會錯過後續推出的廣告。
以下就讓我們來看看這些上榜的廣告吧！
2018 台灣第一季 YouTube 最成功廣告前五名
第一名：CITY CAFE 城市櫻花季 [櫻花七日篇]
七秒、七分鐘、七小時、七天，怎樣的時間才算久？可能美的剛好，就足夠久了。
影片形容七天的短暫重逢，如同櫻花七日的美麗，也讓觀眾們知道 7-Eleven的城市櫻花季來了，而且同樣是「因為短暫，不能錯過的燦爛」。
第二名：LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉竇智孔王滿嬌 深情鉅獻
從頭貫穿到尾的「扳手」，成為故事的主軸，除了強調品牌服務的嚴謹精神，溫馨劇情也讓人聯想到全家開車出遊的快樂情景，相當觸動人心。
第三名：【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一A君｜統一麵
有趣的劇情和對白，造就了這一連串好像略帶矯情，卻讓人止不住笑意的小時光麵館系列廣告。而統一麵也找上業配王者 HowHow，拍出觀看次數也破百萬的「走味的二分之一」，讓社群效應進一步擴大
第四名：7-ELEVEN 【隨時吃好堡】
7-11 這支廣告採用流行的「吃播」呈現商品內容，雖然廣告有創意，但從下方的留言區看來，網友們似乎不太領情啊……（但還是衝上第四名了呢！）
第五名：舒潔VIVA廚房紙巾 【一秒順媳．后傳】
這支廣告利用婆婆媽媽熟知的宮廷劇元素，結合過年都會引發熱烈討論的婆媳議題，讓廚房紙巾離開千篇一律的廚房場景，用無厘頭又能呈現實用性的橋段，吸引觀眾目光，也引起社群共鳴。
（本文提供合作伙伴轉載；首圖來源：Youtube）
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