行銷、社群人都知道影片傳播效果好,不過幾秒最適合?

【我們為什麼挑選這篇文章】在消費者懶得看文字,偏愛影音的年代,行銷人與小編紛紛剪片技能 get,但你知道消費者看幾秒影片就分心了嗎?你知道短片的魅力嗎?

好好了解螢幕背後粉絲的習慣,這樣才不會做白功啊!(責任編輯:徐嘉偵)

近幾年來,YouTube 已成為商業廣告巨頭,在網站上幾乎所有的影片開始觀看之前都會播放短片廣告。過去,我們都曾在電視、廣播等傳統媒體上接收過附帶 30 秒或幾分鐘以上的廣告。如今,這些廣告都太長了; 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了

使用 YouTube 作為行銷工具的廣告商,不同於傳統廣告商,能透過短片在短時間內持續且有效的吸引觀眾,提升行銷成效,你也應該試試短片的好處!

影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了

隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟,人們關注訊息的時間越來越短,短片能夠提供不拘泥於內容的深度 ,更自由、更有效發佈想傳達的重點。既然人們總是衝動購物然後給自己找理由,如何在 短時間之內激發出消費者的情緒就是成功的關鍵

內容導向已經是個人、新品牌與公司行銷的重點策略。短片的內容可以有很多不同的形式,就像:直播、Snapschat、激動討論、嘲諷、傳達品牌風格內容等,無論使用甚麼形式,要做的就是激發觀眾的興趣,引起觀眾的情緒(記住,人都是衝動購物然後找個合理藉口。) 然後,身為行銷人員,要傳達出品牌或服務的宗旨。

階段理論策略

有一個策略叫做「階段理論」,能夠擴大並重新定位我們的行銷內容。

很重要所以說三次:內容、內容、內容。 內容就是一切 。觀眾想要看些幕後花絮、想看日常生活、看成功經驗也想看失敗經驗;想看你所有的動作、想法跟意圖。你該 試著把每一個經歷,活動或每一個事件當作一個舞台來呈現自己

社群媒體是一個舞台

有些人拿年輕人開玩笑說,如果以一件事情沒有被 PO 在社群媒體上,那這件事情就等於沒發生過。現在看來,這是真的,這也是為何我們要把所有的事情都當成一個舞台,當你用更多的方式來佐證你的品牌哲學,你就會得到越多的關注, 一旦得到越多關注,那麼你將與觀眾建立更緊密的關係。

利用曝光的機會

例如,你做了電視台的大型專訪,並希望所有的人都能夠看到,但事實上,僅有少數你希望接觸到的人群能夠真正看到它。

自然地,你會想要將這個專訪放到臉書、Instagram 或推特上,甚至是發送郵件給所有的人,直接發送短片給人會使你看起來有點自賣自誇,因此可以善用這些平台做為表演的舞台。比如說拍成一段影片,跟大家分享做專訪的過程,拍攝專訪是如何開始、如何進行並結束;拍些休息室畫面,也拍些專訪前專訪後在計程車上的畫面。如此一來可以在這些 短片中讓更多人看到自己,激起觀眾的情感。

簡潔的好處

為何需要精簡的影片呢?因為短片有以下好處:

1. 容易發佈

現在,你可以輕鬆地分享 8~10 秒的短片,因為它檔案很小。

2. 容易被記住

這是一個很大的誘因,因為現在大家的注意力都很短暫。要從觀眾的角度來思考他們會有興趣的內容。你記得馬丁·路德·金恩牧師的整場演講嗎?還是只記得那一句「我有一個夢」?把這個概念運用在你的影片中吧。簡要一點。捕捉短而重要的鏡頭、畫面,要捕捉重要的鏡頭、照片、事務的輪廓以及被覆蓋的內容以及隨時產生的情緒。

3. 容易重新定位

因為觀眾的注意力越來越短,網路上的內容也越來越多,因此我們必須快速地更新內容。一旦你抓住觀眾的目光,你將會找到內容的定位以及持續下去的動力。

不要讓人「end」

短篇幅的影片以及具有品牌價值的內容是兩個最具影響的類型,利用這樣的優勢,試著發揮你的特色與價值呈現給網路上 3.2 億個觀眾吧!

試著了解觀眾的喜好、持續重新定位並永續經營豐富的內容,你就可以擴大你的訊息。讓世界看見你的舞台,別忘了,人們都在衝動購物然後給自己找理由,而精采的短片正是成功激發人們購物情緒的最好方式。

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(本文經投稿平台 i-Buzz 授權刊登,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈短片是有效的發文策略,你知道為什麼嗎?〉。意投稿者可寄至: [email protected],經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。圖片來源:flickr, CC Licensed。)

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