打造社群文案力:3 個創造「吸睛文案」文案的秘傳心法

【我們為什麼挑選這篇文章】好的文案帶你上天堂!除了讓品牌形象更鮮明、也會引起討論度,增加粉絲的互動性、甚至讓更多新朋友認識你!但創意與討罵常常僅有一線之隔,一不小心可能陷進一身泥淖,中間的尺度該如何拿捏,這篇文章給你三個大綱之外,還附上實際案例,讓你文案下筆前有個依據!(責任編輯:徐嘉偵)

還記得之前北市某火鍋店招募文宣海報「喜歡玩水嗎?那你來洗碗」,造成網民熱烈轉載與分享,甚至那段時間類似的 KUSO 海報持續創意發想,反應熱烈。

有人說,這樣的老梗可以持續多久?答案應該是 只要有話題性,就可以一直玩 ,最近粉絲團《NPA 署長室》PO 出一張海報圖片,獲得萬人按讚、千人轉分享,就可說明一切。

圖片取自:NPA 署長室 粉絲頁

整個海報圖片模仿「國家地理頻道雜誌」設計封面的風格,標題大大打上「國家級攝影師」,側標則寫著:「喜歡攝影嗎?那你來抓三寶」,雖然操作手法略嫌老梗,反應卻出奇的好,可說是經典的網路 KUSO 海報文宣代表。

TO 編按:創意的文案讓討論度與分享數都是平常的翻倍翻倍再翻倍!

不過,另外一位現役女士官 PO 出「我想找個人陪我,你願意嗎?」的國軍招募廣告,效果就沒有這麼好,甚至獲得不少負評,就值得好好了解。

圖片取自:Hong-Lin Chen 臉書

仔細觀察兩種版本的招募文案有幾個差異關鍵,造成網路評價好壞:

一、文案撰寫必須中立

在網路社群平台撰寫行銷文案或其他文字陳述時,要避免有特定立場的置入,大家應該有經驗,在臉書上只要某則 PO 文涉及兩種對立立場中的某一方,就會引起另一方反彈甚至檢舉,因此文案撰寫應謹慎中性。

二、置入性行銷必須自然

置入性行銷並非不行,而是應該要做的讓人不經意將商品或想法印入腦海,而非鼓吹自己的產品有多少,民視與三立的鄉土劇就是箇中好手。

由此觀點來看《NPA 署長室》這張海報文案,相信大部分人都不會有太大的反感,只會會心一笑,對比之下;另一則 PO 文則一直說加入國軍後有多好,容易造成曾經有不好經驗的網民吐槽,在用字遣詞上若能謹慎陳述會更好。

圖片取自:Hong-Lin Chen 臉書

三、文案必須簡潔有力

在網路社群 PO 文或撰寫行銷文案,若有過多文字敘述,大部分閱讀者不會讀完,通常只會抓幾個關鍵字,就直接望文生義,因此常有誤解或會錯意的情況。

圖片取自:PTT

對比這兩篇 PO 文,可以發現前者用海報的方式陳述,字數不多並用大小對比陳列,可以一目了然清楚海報要表達的意思,另外一篇 PO 文則是過於冗長,不容易找到重點,可以猜想認真看完所有內文的人應該不多,大多只是跳躍的速讀,造成許多文字的錯誤解讀與誤會。

若能掌握與避免這三點可能造成的問題,相信類似的老梗其實還是可以變出新把戲,成功獲得眾人的吸睛與分享。

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(本文 作者—盧冠諭 於 1111 職涯論壇—行銷企劃幫 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈是幽默還是討罵?行銷文案玩得好不簡單 >;圖片來源:pxhere, CC Licensed。)

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