PChome 的自殺式攻擊?網家全年獲利減 95%,花了 40 億打推銷戰好傷好傷

【我們為什麼挑選這篇文章】除了下述的財報內容之外,網家 PChome 也宣布今年配發股利,是 2008 年後的首次零股利。可以發現與蝦皮的電商大戰,也讓 PChome 元氣大傷阿!(責任編輯:陳君毅)

電商平台業者網家 19 日公布了去 (2017) 年財報,全年穩住獲利,不過,稅後純益 3649 萬元, 年減幅達 95%,每股純益 (EPS)0.31 元,其中,第 4 季單季虧損 2.89 億元,每股虧損 2.47 元,不僅是連續 2 季虧損,且創單季虧損最大。

推銷費用暴增超過 50%,支出大增 10.12 億元

觀察其財報,主要是因為推銷費用暴增超過 50%。

網家說明,去年因旗下子公司商店街市集推廣個人賣場服務,導致推銷費用大增 10.12 億元,進而獲利表現。

網家去年全年合併營收 294.15 億元,年增 14.27%,不過,由於銷貨成本大增 17%,導致營業毛利 44.38 億元,毛利率 15.09%,年減 2.03 個百分點,再加上全年推銷費用暴增至 40.6 億元,年增幅高達 57.76%,致營業淨損 2.1 億元。

不過,網家強調,隨著優化行動端介面和使用者體驗, 去年第 4 季銷額較前年同期成長超過 60%,尤其行動端業績見到爆發性成長,今年將陸續以多元行銷策略,逐步取代運費補貼服務,並透過支付服務優惠來鞏固消費者,發展其他帶動營收的商業模式。 除了商店街可望漸入佳境,網家 B2C 網購事業將持續專注品牌開發、深化新型態消費模式、提供儲值購物服務、力拚創造產品多角化,也將積極提升倉儲、物流效能。

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(本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈網家 Q4 大虧近 3 億元創單季最高 全年獲利年減 95%〉。圖片來源:PChome 線上購物 。)

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