【我們為什麼挑選這篇文章】美國喬丹品牌(Air Jordan)與中國「喬丹」、「Qiaodan」纏訟多年,甚至麥可喬丹(Michael Jordan)都曾出面指控過中國山寨版損害侵權,如今當初居於劣勢被指控為山寨的品牌,居然捲土重來大玩「商標」,這場真假之爭的勝負爭得是名分還是利益?外人是霧裡看花。(責任編輯:鄧天心)

中國品牌喬丹體育(Qiaodan)竟告美國喬丹(Air Jordan)侵害商標權,以及不正當競爭,懸而未解的體育商標大戰,8日在中國晉江法院知識產權庭公開審理。

據傳《搜狐》報導,中國喬丹體育指控美國 Nike 旗下以傳奇球星麥可喬丹(Michael Jordan)命名的同名品牌「喬丹」(Air Jordan),擅自將原告享有的註冊商標專用權以及具有高市場知名度的「喬丹」相關標誌,包括喬丹官網、籃球鞋和服裝,作為行銷運動鞋商品在中國百度網站廣告的關鍵用詞,而向對方索賠 30 萬人民幣(約新台幣 139 萬元)。

事實上,美國 NBA 藍球巨星 Michael Jordan 與 Nike 具有長期合作關係,Michael Jordan 中文譯名為「喬丹」。縱橫球場與商場 16 年的喬丹,他成為全球最成功的職業體育明星和商業體育明星。

籃球大帝喬丹的第一份商業廣告於 1984 年和 Nike 簽訂合約。Nike 以喬丹為形象人物,樹立他的個人品牌。而喬丹也成為擁有個人運動鞋品牌的第一人。許多人認為,Nike與喬丹的結合,就像是現代商業和體育最完美的婚姻。

真假商標大戰打16年

Nike 自 2002 年起先後 10 次向中國國家工商總局商標局,對中國喬丹體育的「Qiaodan」和「喬丹」等商標提出異議。Nike 主張 Michael Jordan 的姓名權受到侵害,但這個說法並未獲得支持。

2012年,Michael Jordan 本人也親自出馬,在上海法院控告侵權,要求中國喬丹體育撤銷78個相關註冊商標,停止侵權行為,並賠償 114 萬人民幣(約新台幣 528 萬元),但最後仍兩度遭商標評審委會駁回,並且明確表達「喬丹」並非 Michael Jordan 的姓名,因此中國喬丹體育註冊使用「喬丹」商標不侵犯 Michael Jordan 的姓名權。

現在事隔多年,雙方又因商標問題再度對簿公堂。原本被視為山寨版的中國喬丹體育理直氣壯,控訴美國 Nike 旗下以 NBA 傳奇球星麥可喬丹(Michael Jordan)命名的同名品牌「喬丹」(Air Jordan)侵害註冊商標專用權,且要求公開理賠道歉。

而美國 Nike 則回應,他們並未把喬丹籃球鞋等相關標示用於其官網,只是網站後台關鍵詞,因此不構成商標侵權,並未構成不正當競爭。但此案最終結果仍尚未宣布,只見雙方多年「剪不斷理還亂」的商標大戰仍無法落幕。

(本文經合作夥伴 上報 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈「真假喬丹」商標大戰 中國山寨要索賠139萬元 〉。)

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