Google 擊敗臉書重返流量王寶座,行銷人該拿什麼新策略應對?

【我們為什麼挑選這篇文章】Facebook 因為演算法的調整,不僅使用率持續下降,日活躍人數也節節衰退,這樣的契機,讓流量人數緊追在後的 Google 睽違三年重返流量王寶座。

走在市場尖端的行銷人,針對這些異動,該如何調整策略打贏這場社群之戰,持續擴展業務呢?這篇文章佛心帶給你相關因應之道的建議。(責任編輯:徐嘉偵)

作者/dcplus 編輯團隊-吳查理

根據內容分享平台  Shareaholic 的報告 ,自 2014 年以來佔據導流王位置的 Facebook 終於因為使用率下降,由搜尋引擎 Google 奪回寶座

搜尋流量 vs. 社群流量

自 2014 年以來,網站流量大部分由社群媒體導入,這個現象在 2017 年反轉,Google 搜尋重新奪回多年前的寶座, 現在網站流量已主要來自 Google 搜尋

01 Shareaholic_social_network_search_engine_share_of_visit_graph_2011_2017_v2
圖片來源:Shareaholic

根據這份報告,在  2017 年,平均有 34.8% 的使用者來自搜尋流量,只有 25.6% 的使用者來自社群流量。主要原因來自於 Facebook 演算法的改變,讓使用率持續下降,甚至在 2017 年首嘗日活躍用戶大幅衰退。

受惠於 Facebook 的衰退,搜尋流量重新站上導流冠軍,而這個領域毫無疑義是 Google 一人獨大。

02 Shareaholic_search_engine_share_of_visit_table_2016_2017
圖片來源:Shareaholic

Facebook 失去的,由 Instagram 和 Pinterest 獲得

Facebook 在 2017 年大動作多次調整演算法,除了 打擊假新聞、減少農場式內容之外,以「Friends and Family」為主 ,期望重新贏得使用者的心。

這些調整讓 Facebook 的 每日使用時間減少了足足 5%,造就社群媒體的板塊移動。此外,Facebook 讓直播成為社群內容主流,直播剛好也是最不具導流功能的內容型態。

Facebook 失去大量用戶,造成市佔下滑。那麼社群媒體洗牌後,誰搶到它失去的市佔呢?答案是台灣較少使用的 Pinterest,以及年輕人愛用的 Instagram

03 Shareaholic_social_network_share_of_visit_graph_2016_2017_v2-1
圖片來源:Shareaholic

未來行銷人員導流量的方針

這份報告最後以三點方針總結:

一、行銷人員、媒體、網站主,應持續投注心力在搜尋行銷

隨著各式各樣的社群媒體平台,推出多樣化的新功能,行銷人員忙於追逐 Chatbot、影音趨勢、直播互動…… 卻很容易忽略,現在最具有導流效益的,其實是搜尋引擎。

此外,搜尋引擎由 Google 一家獨大,讓行銷人員可以免於奔忙多個平台,持續投入終能看見成效的原因之一。

二、社群媒體,隨著人潮走

Facebook 仍然是社群媒體巨頭,但 Instagram 的興起,甚至已經快有壓過 Twitter 之勢。記得 隨時保持個人檔案更新,讓內容易於搜尋、易於分享 ,並且多放連結引導至你的網站。

三、想要流量,先做好美圖

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram,都是圖片/照片平台。務必 為你的產品和品牌設計精美、值得分享的美圖 ,才有機會在導流大戰中勝出。

這份報告提示搜尋行銷的重要性逐漸回溫,隨著導流比例的改變,搜尋行銷與社群行銷的比重也必須相應調整,以獲取最大的潛在流量!

─ ─

(本文經合作夥伴 dcplus 數位行銷實戰家 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈Google 打敗 Facebook,重回導流王寶座 〉);首圖來源:flickr, CC Licensed。)

延伸閱讀

臉書廣告紅利時代結束,行銷人必學取得流量的 18 種方法
搭別人的流量便車才聰明!Airbnb、Instagram、LinkedIn 都用這招在網路世界闖出名號
SEO 做得好,流量賺到飽:12 條讓你衝向搜尋結果最上端的 SEO 秘笈心法


CONNECT With AI ,年度最強人工智慧論壇

2 天論壇接力、9 大關鍵產業、20+ 國際級趨勢講座、還有 AI 實境體驗攤位

AI 浪潮席捲全球,產業落地應用最前線

兩人同行,一起七折; 三人揪團,現省 $3,000

7/6(五)、7/7(六), 三創數位生活園區 12 樓

立即購票

點關鍵字看更多相關文章: